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贝恩公司在2013年携手Kantar Worldpanel，对中国40,000户家庭在26个快速消费品品类中的真实购物行为进行了深入研究(研究品类和调研覆盖范围见附注)。在所研究的26个品类中，消费者的购买频率和购买品牌数量在过去两年十分相似，不同品类呈现出不同程度的“多品牌偏好”或“品牌忠诚”的行为特征。