【摘 要】
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本文以《人民日报》微信公众号中的疫情防控广告为研究样本,探讨当前新型主流媒体如何借助广告图像来应对公共危机.借助广告图像内部“语言讯息、外延图像和内涵图像”三个层
【机 构】
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安徽师范大学新闻与传播学院,安徽芜湖241002
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本文以《人民日报》微信公众号中的疫情防控广告为研究样本,探讨当前新型主流媒体如何借助广告图像来应对公共危机.借助广告图像内部“语言讯息、外延图像和内涵图像”三个层次的互动,新型主流媒体积极应对危机、进行信息传递和开展社会动员.但在广告的信息传播过程中,图像与外部“现实、观众、本体”间的关系却存在一些冲突.从中可透视出智能技术赋能之下,广告图像回应危机、进行视觉说服的功能优势和传播策略,以及媒体应急响应和风险治理能力的变迁.研究既为总结新型主流媒体风险治理能力和危机应对经验提供实践层面的参考,又为思考广告未来如何脱离陷入危机的整体产业困境,寻找创新表达及发展路径提供新的研究议题.
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