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随着多媒体技术的发展，品牌传播具有了典型的多模态属性，微电影广告成为品牌情感营销的重要方式之一。在感性消费时代，情感营销能与消费者建立有效的情感沟通桥梁，使其产生情感体验，进而输出品牌的文化价值观，提升品牌市场竞争力。基于此，文章依据多模态隐喻理论，采用路径图示模式为分析框架，以欧派的微电影广告《寻脸启示》为例，探究微电影广告中关于情感营销的内容建构和情感认同机制，旨在为相关内容创作实践和研究提供有效的参考建议。研究发现，微电影广告运用多模态间的互补协同，以品牌形象的拟人化、符号隐喻的具象化和表现风格的统一化进行内容建构，触发消费者的情感认知，强化情感记忆，从而产生情感认同的作用机制。