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基于CHINA—VALS量表分析生活形态和价值观对中国手机购买者的影响。以调查数据为基础，运用因子分析、聚类分析法划分出谨慎消费型、时尚自我型、现实居家型和理智消费型4类消费者细分市场，对人口因素和产品购买意愿进行卡方检验分析，得出了不同价值观和生活形态细分市场的消费者在年龄、文化程度、职业和平均月可支配收入4个方面以及产品购买意愿方面有显著差异的结论，最后对细分市场进行了交叉分析，并给出基于客户消费行为市场细分的营销建议。