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中庸有多种含义，兼有褒贬。中庸之道是儒家伦理思想中道德行为的最高标准。（中庸）一书有关中庸之道的基本论点认为，中庸是普遍真理，不可背离，其效用无穷，但行之不易。实施中庸营销，无论是现代市场营销观念的贯彻，市场定位、市场细分与营销组合的决策，都要求适量、适时、适中，协调、和谐、合理，不偏不倚，无过与不及，使企业营销活动经常处于最佳状态。同时，在营销实践中，适宜、适时、适中都是相对的，最优、最佳也只能是一定时间、地点条件下的最好状态，因此，“道中庸而疾必固”，应因时、因地制宜，有一定的灵活性。