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摘 要:本文通过专家访谈法、文献归纳法、数理统计法、逻辑分析等方法,以温州首次引进全国羽毛球超级联赛为契机,对温州市羽毛球市场做一个系统的探讨与分析,分析大型赛事和区域经济之间的关系,得出羽毛球大型赛事对温州经济的影响较大,试图找出温州市羽毛球市场开展情况中的不足与缺陷,并进一步提出整改建议,为温州市以及其他同类型的城市作为羽毛球市场发展提供有关的理论依据。
关键词:羽毛球市场 俱乐部 羽超联赛
中图分类号:G803 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)03(a)-0220-01
1 引言
温州作为浙江省羽毛球人口最多的城市,具备良好的羽毛球市场孕育土壤。据统计,温州市每年有5万人经常性参加羽毛球锻炼、全年锻炼人次达300万。2011年2月12日,全国羽毛球超级联赛浙江队主场首次落户温州体育中心,这是温州首次引入全国职业联赛,对温州羽毛球全民运动和羽毛球职业化发展将会有很好的促进作用,大大激活国内羽毛球市场。
温州业余羽毛球俱乐部竞技水平、知名度在国内外具有一定影响力,但是一直以来缺乏高水平的职业队伍及举办羽毛球大赛经验,此次羽超联赛的引入,为温州羽毛球整体形象的提升具有重大意义。同时,为温州羽毛球市场的渠道拓展、体育基础建设的改善、全民羽毛球运动的快速发展带来一个良好契机。
2 结果与分析
2.1 温州市羽毛球市场分析
2.1.1 俱乐部发展状况
羽毛球俱乐部是羽毛球市场发展的一个良好载体,温州羽毛球俱乐部发展在全民积极参与下逐年稳步发展,每年都有3-5个个俱乐部注册加盟,目前已拥有39个常年参赛的注册俱乐部,羽协每年组织5-6次不同水平及项目的羽毛球大型赛事,有力的促进了俱乐部的建设和规模的发展速度。但发展过程中同时也出现很多矛盾。羽毛球俱乐部业余的群众性质决定了俱乐部组织机构的不健全,往往由爱好羽毛球运动的群众自发而成立俱乐部,而成立后的运营在没有完整制度下导致了一部分俱乐部活动不正常。其实温州羽毛球俱乐部问题不是一个特例,在全国羽毛球俱乐部当中也是一个突出的矛盾,主要体现在俱乐部产权模糊,管理体制缺乏完整的法律依据,市场经营手段又尚显稚嫩等方面。但从总体上来说,温州市羽毛球市场还是走在全国的前沿,并有一大批羽毛球爱好者,也有一大批支持羽毛球事业,赞助赛事的企业家,以及得到政府和有关部门的大力支持。
2.1.2 俱乐部会员年龄结构分析
中青年是市场消费的主要群体,羽毛球人口的消费也符合这个规律,温州市羽毛球俱乐部成员不论男女,从年龄层面上看,长期进行羽毛球运动者多数都集中在30至50岁的中年人之间,大约占到了65%的比例。因此可以初步确定,温州羽毛球消费群体基本定位在中年人。而30岁以下的人群在羽毛球市场中男性占到了30%,女性占到了35%。羽毛球作为一项小型球类运动,锻炼年龄层广泛。2007年,中共中央、国务院发布《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》指出,确保学生每天锻炼一小时。因此初步认为,想进一步扩大温州羽毛球锻炼人群,可以先从青年群体中给予更多的宣传和鼓励。
2.1.3 温州市羽毛球场馆建设
温州作为一个沿海地区经济发达城市,羽毛球场地消费水平较其它城市偏高,也成为温州羽毛球市场开发的基础,市区羽毛球场馆基本上都由私人承包或股份制运营,而且发展迅速,目前市区经营性羽毛球球馆已达四十多个,场地达四百多片,在同等规模的中等城市当中为不多见的。这样的消费水平和消费差异基本符合当前温州羽毛球市场的发展,通过对羽毛球场地使用占有率情况来看,场馆场地几乎每天都爆满,一方面也说明了群众对于现有羽毛球场地的消费还是可以接受并有进一步的提升空间
2．2 羽超联赛的引进如何与市场接轨的探讨
2.2.1 票价问题
此次羽超联赛的票价分为280元,150元,100元,50元四种档次。羽毛球俱乐部会员在规定时间内预定还可享受6折的优惠。除280元为贵宾票,最终留给赞助商以外。其他三种为大众票,销售情况最好的是150元的甲级票,体现出温州人消费观念还是比较理智的,对于280元的贵宾票有负担而又想近距离观看比赛的羽毛球爱好者来说,此种票是更好的选择。同时,此次比赛将部分丙级票预留给了青少年(学生票),让广大青少年羽毛球爱好者也可以积极参与到其中。
2.2.2 企业赞助参与情况分析
赞助商的经济支持将会直接影响到比赛的规模和宣传以及赛事的正常运转。这种双赢的关系越来越被认同和普及到各大比赛当中去。
赞助商拓宽了比赛资金来源,保证了比赛正常运转。本次羽超联赛溫州站的比赛得到了很多企业和单位的大力支持,使得大赛得到巨大的成功和反响(表1)。
企业的赞助一方面为比赛的顺利进行奠定了充足的资金基础,保证了赛事的稳步发展。另一方面,赞助商和比赛的合作关系同时也提升了企业本身的形象,增加了企业产品的销量,共同达到双赢的目的。
2.2.3 羽超联赛对温州市羽毛球经营和管理人才的作用
由于温州市是第一次引进全国职业联赛,在此之前,虽然有过一些经验,但面对羽超联赛这类型的大型比赛来说,可能还缺乏一定的经验。也许此次比赛在各个环节的组织和配合上存在漏洞。但确切的说,羽超联赛的举办为温州培养了大批的志愿者,包括从事礼仪,接待,和翻译工作的专门人员。在比赛过程中,可以累积到新的服务意识和处理紧急状况的经验,并不断提升和完善。可以为下一次赛事的举办培养出更高层次的管理和服务性人才,这在某种程度上来说对一个城市提升整体体育形象有很大的作用和意义。
参考文献
[1] 郑顺新.大型羽毛球赛事对广州是羽毛球市场影响的探讨[J].产业·探讨.
[2] 吴炎兵,姜泉花.中国羽毛球职业化的初步研究[J].竞技·论坛
[3] 邵金艇,王美燕.经营性羽毛球俱乐部的经济效益与市场前景[J].科技信息
[4] 陈莉琳.我国羽毛球俱乐部联赛市场化运作研究[J]北京体育大学学报,2005.10(10):1218-1319.
[5] 朱剑华.对广东地区经营性羽毛球俱乐部现状的研究[D].北京体育大学,2004.11.
[6] 黄小丰.体育赞助对提升体育用品品牌价值的分析[J].成都体育学院.
[7] 陈莉琳.羽毛球俱乐部联赛在推动全民健身活动中的地位和作用.
①作者简介:李鹤洲,男,(1970-),江西进贤人,副教授,硕士,研究方向:体育教育与训练学,作者单位:温州大学体育学院,浙江温州,325000 13706870391
关键词:羽毛球市场 俱乐部 羽超联赛
中图分类号:G803 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)03(a)-0220-01
1 引言
温州作为浙江省羽毛球人口最多的城市,具备良好的羽毛球市场孕育土壤。据统计,温州市每年有5万人经常性参加羽毛球锻炼、全年锻炼人次达300万。2011年2月12日,全国羽毛球超级联赛浙江队主场首次落户温州体育中心,这是温州首次引入全国职业联赛,对温州羽毛球全民运动和羽毛球职业化发展将会有很好的促进作用,大大激活国内羽毛球市场。
温州业余羽毛球俱乐部竞技水平、知名度在国内外具有一定影响力,但是一直以来缺乏高水平的职业队伍及举办羽毛球大赛经验,此次羽超联赛的引入,为温州羽毛球整体形象的提升具有重大意义。同时,为温州羽毛球市场的渠道拓展、体育基础建设的改善、全民羽毛球运动的快速发展带来一个良好契机。
2 结果与分析
2.1 温州市羽毛球市场分析
2.1.1 俱乐部发展状况
羽毛球俱乐部是羽毛球市场发展的一个良好载体,温州羽毛球俱乐部发展在全民积极参与下逐年稳步发展,每年都有3-5个个俱乐部注册加盟,目前已拥有39个常年参赛的注册俱乐部,羽协每年组织5-6次不同水平及项目的羽毛球大型赛事,有力的促进了俱乐部的建设和规模的发展速度。但发展过程中同时也出现很多矛盾。羽毛球俱乐部业余的群众性质决定了俱乐部组织机构的不健全,往往由爱好羽毛球运动的群众自发而成立俱乐部,而成立后的运营在没有完整制度下导致了一部分俱乐部活动不正常。其实温州羽毛球俱乐部问题不是一个特例,在全国羽毛球俱乐部当中也是一个突出的矛盾,主要体现在俱乐部产权模糊,管理体制缺乏完整的法律依据,市场经营手段又尚显稚嫩等方面。但从总体上来说,温州市羽毛球市场还是走在全国的前沿,并有一大批羽毛球爱好者,也有一大批支持羽毛球事业,赞助赛事的企业家,以及得到政府和有关部门的大力支持。
2.1.2 俱乐部会员年龄结构分析
中青年是市场消费的主要群体,羽毛球人口的消费也符合这个规律,温州市羽毛球俱乐部成员不论男女,从年龄层面上看,长期进行羽毛球运动者多数都集中在30至50岁的中年人之间,大约占到了65%的比例。因此可以初步确定,温州羽毛球消费群体基本定位在中年人。而30岁以下的人群在羽毛球市场中男性占到了30%,女性占到了35%。羽毛球作为一项小型球类运动,锻炼年龄层广泛。2007年,中共中央、国务院发布《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》指出,确保学生每天锻炼一小时。因此初步认为,想进一步扩大温州羽毛球锻炼人群,可以先从青年群体中给予更多的宣传和鼓励。
2.1.3 温州市羽毛球场馆建设
温州作为一个沿海地区经济发达城市,羽毛球场地消费水平较其它城市偏高,也成为温州羽毛球市场开发的基础,市区羽毛球场馆基本上都由私人承包或股份制运营,而且发展迅速,目前市区经营性羽毛球球馆已达四十多个,场地达四百多片,在同等规模的中等城市当中为不多见的。这样的消费水平和消费差异基本符合当前温州羽毛球市场的发展,通过对羽毛球场地使用占有率情况来看,场馆场地几乎每天都爆满,一方面也说明了群众对于现有羽毛球场地的消费还是可以接受并有进一步的提升空间
2．2 羽超联赛的引进如何与市场接轨的探讨
2.2.1 票价问题
此次羽超联赛的票价分为280元,150元,100元,50元四种档次。羽毛球俱乐部会员在规定时间内预定还可享受6折的优惠。除280元为贵宾票,最终留给赞助商以外。其他三种为大众票,销售情况最好的是150元的甲级票,体现出温州人消费观念还是比较理智的,对于280元的贵宾票有负担而又想近距离观看比赛的羽毛球爱好者来说,此种票是更好的选择。同时,此次比赛将部分丙级票预留给了青少年(学生票),让广大青少年羽毛球爱好者也可以积极参与到其中。
2.2.2 企业赞助参与情况分析
赞助商的经济支持将会直接影响到比赛的规模和宣传以及赛事的正常运转。这种双赢的关系越来越被认同和普及到各大比赛当中去。
赞助商拓宽了比赛资金来源,保证了比赛正常运转。本次羽超联赛溫州站的比赛得到了很多企业和单位的大力支持,使得大赛得到巨大的成功和反响(表1)。
企业的赞助一方面为比赛的顺利进行奠定了充足的资金基础,保证了赛事的稳步发展。另一方面,赞助商和比赛的合作关系同时也提升了企业本身的形象,增加了企业产品的销量,共同达到双赢的目的。
2.2.3 羽超联赛对温州市羽毛球经营和管理人才的作用
由于温州市是第一次引进全国职业联赛,在此之前,虽然有过一些经验,但面对羽超联赛这类型的大型比赛来说,可能还缺乏一定的经验。也许此次比赛在各个环节的组织和配合上存在漏洞。但确切的说,羽超联赛的举办为温州培养了大批的志愿者,包括从事礼仪,接待,和翻译工作的专门人员。在比赛过程中,可以累积到新的服务意识和处理紧急状况的经验,并不断提升和完善。可以为下一次赛事的举办培养出更高层次的管理和服务性人才,这在某种程度上来说对一个城市提升整体体育形象有很大的作用和意义。
参考文献
[1] 郑顺新.大型羽毛球赛事对广州是羽毛球市场影响的探讨[J].产业·探讨.
[2] 吴炎兵,姜泉花.中国羽毛球职业化的初步研究[J].竞技·论坛
[3] 邵金艇,王美燕.经营性羽毛球俱乐部的经济效益与市场前景[J].科技信息
[4] 陈莉琳.我国羽毛球俱乐部联赛市场化运作研究[J]北京体育大学学报,2005.10(10):1218-1319.
[5] 朱剑华.对广东地区经营性羽毛球俱乐部现状的研究[D].北京体育大学,2004.11.
[6] 黄小丰.体育赞助对提升体育用品品牌价值的分析[J].成都体育学院.
[7] 陈莉琳.羽毛球俱乐部联赛在推动全民健身活动中的地位和作用.
①作者简介:李鹤洲,男,(1970-),江西进贤人,副教授,硕士,研究方向:体育教育与训练学,作者单位:温州大学体育学院,浙江温州,325000 13706870391