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摘要：网络媒体主要是依赖于互联网平台的媒体机构，并且其传播的内容相較于传统媒体来说更加广泛。但是互联网属于一个虚拟的空间，无法对其进行全面的监管，因此也使得很多网络媒体为了流量而刻意制造一些低俗的标题，影响了整个网络媒体的发展。本文则从这个方面入手，详细的探究了目前网络新闻标题失范的一些深层次原因，规范网络新闻的发展。
关键词：网络新闻；新闻标题；不良竞争；标题失范
中图分类号：G412 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）08-0220-02
随着互联网在人们生活中的深入应用，参与互联网的社会民众也越来越多，再加上互联网本身在信息传递等方面的便捷性，促生了各大网络媒体，并且很多传统媒体也开辟了自己的网络通道。在这种背景下，网络新闻的竞争也变得非常激烈。一些新闻媒体为了在网络市场竞争中获得优势地位，使用了一些媚俗、夸张等失范的标题来吸引用户点击。而我国针对于网络环境的管理还比较欠缺，目前的管理制度并不能对这些失范的标题进行有效的管制。但这些失范的标题实际上对网络环境产生了巨大的影响。因此有必要对目前我国网络新闻的标题失范现象进行深入的探究，并详细分析失范现象的有效解决策略。
一、网络新闻的定义及特征
（一）网络新闻的定义。网络新闻顾名思义就是以互联网为主要传播载体的新闻，其与传统新闻有着本质上的不同。它突破了传统新闻对于感官的局限性，将新闻内容全方位的展示给新闻的受众。另一方面，网络新闻还对各类新闻资源进行了必要的整合，并且对新闻的内容进行适当的压缩，让人们能够更有效的获得各类新闻信息。特别是网络新闻已经不再局限于传统的“媒体发布-民众接受”新闻传播模式。在网络新闻的范畴里，平时接受新闻的社会民众本身也是网络新闻的发布者，并且能够借助于互联网平台对各类新闻事件、热点详情进行无障碍的交流。这种模式的新闻传播不同于以往任何形式的新闻传播，是对传统新闻媒体的革新。
（二）网络新闻的特征。网络新闻具有多方面鲜明的特征，而这些特征也使得其相较于传统新闻传播方式具有更强的优势。首先，网络新闻信息传递具有快速性。互联网的发展将全球各个区域紧密的联系在了一起，国外发生的某件事情经过极短的时间就会传到国内，这是其他新闻传播方式所不能比拟的。其次，网络新闻的传播方式更具有交互性。即网络新闻的受众在某种程度上也是新闻的发布者，他们能够通过网络平台进行深层次的交互行为。最后，网络新闻的传播方式更侧重于新闻交流，而不是传统新闻传播方式那样重视新闻内容的传递。即在网络新闻的传播中，更具有核心内容的就是以新闻为基体的各类新闻交流与评论。
二、网络新闻标题失范的表现
网络新闻的标题是受众最先接触到的部分，同样的一个新闻内容如果标题不同，那么新闻点击率也有较大变化。因此，对于竞争比较激烈的网络环境来说，一个具备吸引力的标题就显得至关重要。但也正是基于网络新闻标题的竞争，引发了许多标题失范的问题，极大的影响了网络新闻的公信力。这些标题失范的表现方式主要有五类。第一，新闻标题与内容严重不符。新闻本来就要追求真实性，而标题作为新闻内容的总结，更应该反映新闻最核心的部分。但现在一些网络编辑为了追求点击量，故意使用一些夸张的标题，或者为了产生轰动效应，而使用了能让人误解的标题。第二，网络新闻标题内容低俗。一些网络新闻为了吸引用户点击，使用了传播暴力与色情的低俗标题。这种标题不仅污染了网络环境，还极大的降低了媒体的公信力。第三，网路新闻标题用词不当。这主要是因为一些网络编辑为了制造一些创新点增加点击量，故意使用一些错误的词汇。比如以前的《汕头5月大先心婴危殆 广州触动直升机救援》，如果用户不看新闻的情况下，根本不知道什么是“先心婴”。第四，网络新闻标题表达不清晰。网络新闻标题应该达到通过看标题就知道新闻讲述的事情的效果。但目前一些网络新闻的标题表达不清，很容易误导新闻受众。比如《如果用工业明胶 一吨酸奶也就只省几十块钱》的标题，让人看后第一感觉就是酸奶里面根本没有工业明胶，但实际上这是一件已经发生了的事情。
三、网络新闻标题失范的原因
（一）网络媒体的不良竞争。在当前的网络环境中，网络媒体的竞争非常激烈，特别是很多传统媒体纷纷在网络中开放了专门的渠道，更将这种竞争推向了高潮。但是又因为网络信息传播的便捷性，很少有新闻机构能够拿出别家都没有的新闻内容，使得目前网络新闻的同质化非常突出。在这个时候，很多网络媒体为了争夺受众、博人眼球，纷纷从新闻标题上下手，刻意制造一些低俗的标题来迎合受众。事实上，致力于发觉新闻受众的需求并制作出相应的新闻内容的做法还是比较合理的，但关键在于很多网络新闻机构没有把握好其中的尺度，制作出了很多三俗标题，已经超过了行业准则的约束范围。
（二）网络新闻编辑人员素质缺失。网络新闻机构的新闻编辑人员自身业务素质不高已经成为了公认的事实，而造成这种现状也是有一定原因的。首先就是网络新闻机构自身并没有采访权，即网络新闻机构没有也不需要记者组织。而缺乏实践能力的网络新闻编辑在新闻标题撰写的时候，就会因为专业能力不足而出现标题失范问题。还有相当一部分网络新闻从业人员根本没有接受过系统的教育，对于新闻业务也不熟悉。在工作中，这些新闻编辑人员往往都是直接转载别人已经发过的新闻，并且也不加“转载”标记。而这些人员所转载的新闻都是那些能够吸引受众点击的标题失范新闻，扩大了新闻标题失范的扩张速度。
（三）相关法律法规不完善。
造成我国网络新闻标题失范现象比较泛滥的主要原因，还是因为我国的相关法律法规不完善。网络新闻传播的速度本身就比较快，同时传播的门槛也非常低。但对比我国目前现象的法律法规来说，并没有对网络新闻传播进行严格的管制。特别是在网络新闻标题失范方面，基本没有提及。这也使得网络新闻机构使用标题失范的新闻来增加自身收益的时候，并不会得到相应的惩罚。在法律法规约束效果不明显，产生不了法律威慑力的情况下，很多网络新闻机构为了自身利益，纷纷采取了失范的标题。这也是很多网络在各大论坛中吐槽目前网络新闻机构是最大的“标题党”的主要原因。 四、网络新闻标题的正确表述
（一）标题與主题呼应。新闻的真实性是新闻赖以生存的根本所在，因此网络新闻的报道一定要做好真实性的把关。对于标题来说，网络新闻编辑人员应该尽可能的避免直接从新闻中选取某一段来当作标题。真正的标题应该是通过总结整个新闻内容，得出的能够代表新闻内容的语句。使用那些片面并且具有轰动效应的标题虽然能够一时的增加点击量，但是也带来了大量的不真实新闻，恶化了网络新闻的生存环境。因此，网络新闻编辑人员在编写标题的时候，一定要对新闻本身进行层层审读，最终选定最好的新闻标题，保证新闻标题和内容的高度一致。
（二）注意标题使用标准。网络新闻标题的制作是有一定标准和技巧的，这要求新闻编辑人员不但能够使用简介的词汇来归纳标题内容，还要善于使用各类修辞手法丰富标题的表达方式。目前使用比较广泛的修辞手法主要有对仗、反问、借代等，利用这些修辞手法，针对不同的新闻受众群体和具体的新闻内容灵活的变更新闻标题的表现方式。相比较于语言体系来说，修辞在网络新闻标题的使用中更具有策略性，是一种带有目的性的使用方式。另一方面，网络新闻标题在语言一定要多加推敲，准确把握句子的结构，准确表达出标题的含义，不要使用模棱两可的词汇或者表述不清晰的句型。
（三）标题积极向上。网络新闻编辑者应该明确身为新闻传播人员所肩负的责任，在编辑新闻的时候应该以传播正确的价值观为己任。在这之中，网络新闻的编辑者应该对海量的新闻进行筛选，积极推广我国的核心价值观，比如社会公平等。目前我国的贫富差距正在不断的扩大，逐渐引发了社会阶级性矛盾。在这种大环境下，网络新闻编辑更应该使用标题引导社会民众的思维，不要在网络上传播一些没有营养、标题媚俗或者暴力的新闻。而应该以我国宣传的社会主义核心价值观为主要主体，将其表现在标题中，逐步净化网络环境。
五、网络新闻标题失范的解决策略
（一）加强行业监管。互联网在我国的发展还处于初级阶段，虽然在我国应用非常广泛，但是却并没有发展多长时间。因此，我国针对于网络新闻的监管力度也有所欠缺，使得我国网络环境中混杂着大量不良信息。而网络新闻机构作为大众媒体之一，更承担着强化我国国民精神，弘扬正能量的重要责任。针对于目前网络新闻机构由于不良竞争而故意使用三俗标题等现象，行业间应该加强监管力度。首先，行业监管部门应该明确网络新闻与传统新闻的区别，针对网络新闻建立完善的审稿制度，审核新闻内容和标题的真实性。其次，行业间应该加大对于网络新闻标题的监督力度。在这之中，行业监管部门应该明确自身力量的局限性，应该开放监督通道，接收社会各方对于网络新闻标题的监督，综合社会监督力量来规范网络新闻的发展。
（二）提高网络新闻编辑人员的综合素质。
随着互联网的深入发展，网络新闻这种依托于互联网发展的机构也应该对自身有更高的要求，重视新闻编辑人员的素质并积极培养这些人员。首先，网络新闻编辑人员就应该明确新闻的本质内容，保障自己制作出来的新闻内容和标题都具备很强的真实性。网络新闻机构本身也应该注意自身发展定位，不要为了一时的利益就放任内部员工随意制造和传播那些标题失范的新闻。其次，网络新闻机构应该针对网络编辑人员进行全面的培训体系，对网络新闻编辑人员进行资格认定。一旦发现某些人员的资格不满足，就要坚决的取消其从业资格。与此同时，还要讲新闻编辑人员的综合素质和培训效果，与薪酬体系结合在一起，督促从业人员自发的养成良好的道德修养，对自己的工作高度负责，避免出现不良事件。
（三）完善相关法律法规。网络新闻标题的管理具有一定的特殊性，单单依靠法律的效力是远远不够的。要切实的解决目前我国网络新闻中广泛存在的标题失范现象，在制定相关法律法规的基础上，还应该联合多家网络媒体机构，针对新闻标题制定更为详细的管理计划，比如语言的使用、词语的选择、内容的控制、尺度的把握等。如果各个网络新闻机构都能够根据相关的法律法规，针对行业现状制定出一套有效避免新闻标题失范的策略，就真正促进我国网络新闻行业健康稳固发展。
六、结论
自互联网技术不断深入应用以来，新闻的传播也得到了较大程度的革新。特别是在“互联网+”思维的影响下，网络受众的阅读方式与习惯也在不断的变化。在当今社会，人们越来越习惯于通过网络平台获得各类信息。因此，我国政府更应该重视网络新闻的质量，针对目前网络新闻标题失范现象进行深入的监管。一方面应该督促网络新闻行业加强内部管理，对标题失范进行必要的治理，并积极倡导广大网络新闻媒介提高新闻编辑人员的素质。另一方面我国政府本身也要加快针对于网络新闻的立法工作，以净化网络环境为主要导向，积极的推进网络新闻的规范化和标准化发展。
参考文献：
[1]王辰瑶 金亮. 网络新闻“标题党”的现状与叙述策略——对8家网站新闻排行榜的定量分析[J].新闻记者，2013（02）：65-71.
[2]邓香.“新标题党”：网络新闻“标题党”现象的文化断想[J].广州广播电视大学学报，2012（02）：71-73+79+110.
[3]梁一戈 杨朝钊.浅析网络新闻标题失范现象及对策[J].新闻世界，2013（09）：154-155.
作者简介：李曼（1995.06- ），女，辽宁宽甸人。大学本科，辽宁理工学院，专业：广播电视学。
关键词：网络新闻；新闻标题；不良竞争；标题失范
中图分类号：G412 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）08-0220-02
随着互联网在人们生活中的深入应用，参与互联网的社会民众也越来越多，再加上互联网本身在信息传递等方面的便捷性，促生了各大网络媒体，并且很多传统媒体也开辟了自己的网络通道。在这种背景下，网络新闻的竞争也变得非常激烈。一些新闻媒体为了在网络市场竞争中获得优势地位，使用了一些媚俗、夸张等失范的标题来吸引用户点击。而我国针对于网络环境的管理还比较欠缺，目前的管理制度并不能对这些失范的标题进行有效的管制。但这些失范的标题实际上对网络环境产生了巨大的影响。因此有必要对目前我国网络新闻的标题失范现象进行深入的探究，并详细分析失范现象的有效解决策略。
一、网络新闻的定义及特征
（一）网络新闻的定义。网络新闻顾名思义就是以互联网为主要传播载体的新闻，其与传统新闻有着本质上的不同。它突破了传统新闻对于感官的局限性，将新闻内容全方位的展示给新闻的受众。另一方面，网络新闻还对各类新闻资源进行了必要的整合，并且对新闻的内容进行适当的压缩，让人们能够更有效的获得各类新闻信息。特别是网络新闻已经不再局限于传统的“媒体发布-民众接受”新闻传播模式。在网络新闻的范畴里，平时接受新闻的社会民众本身也是网络新闻的发布者，并且能够借助于互联网平台对各类新闻事件、热点详情进行无障碍的交流。这种模式的新闻传播不同于以往任何形式的新闻传播，是对传统新闻媒体的革新。
（二）网络新闻的特征。网络新闻具有多方面鲜明的特征，而这些特征也使得其相较于传统新闻传播方式具有更强的优势。首先，网络新闻信息传递具有快速性。互联网的发展将全球各个区域紧密的联系在了一起，国外发生的某件事情经过极短的时间就会传到国内，这是其他新闻传播方式所不能比拟的。其次，网络新闻的传播方式更具有交互性。即网络新闻的受众在某种程度上也是新闻的发布者，他们能够通过网络平台进行深层次的交互行为。最后，网络新闻的传播方式更侧重于新闻交流，而不是传统新闻传播方式那样重视新闻内容的传递。即在网络新闻的传播中，更具有核心内容的就是以新闻为基体的各类新闻交流与评论。
二、网络新闻标题失范的表现
网络新闻的标题是受众最先接触到的部分，同样的一个新闻内容如果标题不同，那么新闻点击率也有较大变化。因此，对于竞争比较激烈的网络环境来说，一个具备吸引力的标题就显得至关重要。但也正是基于网络新闻标题的竞争，引发了许多标题失范的问题，极大的影响了网络新闻的公信力。这些标题失范的表现方式主要有五类。第一，新闻标题与内容严重不符。新闻本来就要追求真实性，而标题作为新闻内容的总结，更应该反映新闻最核心的部分。但现在一些网络编辑为了追求点击量，故意使用一些夸张的标题，或者为了产生轰动效应，而使用了能让人误解的标题。第二，网络新闻标题内容低俗。一些网络新闻为了吸引用户点击，使用了传播暴力与色情的低俗标题。这种标题不仅污染了网络环境，还极大的降低了媒体的公信力。第三，网路新闻标题用词不当。这主要是因为一些网络编辑为了制造一些创新点增加点击量，故意使用一些错误的词汇。比如以前的《汕头5月大先心婴危殆 广州触动直升机救援》，如果用户不看新闻的情况下，根本不知道什么是“先心婴”。第四，网络新闻标题表达不清晰。网络新闻标题应该达到通过看标题就知道新闻讲述的事情的效果。但目前一些网络新闻的标题表达不清，很容易误导新闻受众。比如《如果用工业明胶 一吨酸奶也就只省几十块钱》的标题，让人看后第一感觉就是酸奶里面根本没有工业明胶，但实际上这是一件已经发生了的事情。
三、网络新闻标题失范的原因
（一）网络媒体的不良竞争。在当前的网络环境中，网络媒体的竞争非常激烈，特别是很多传统媒体纷纷在网络中开放了专门的渠道，更将这种竞争推向了高潮。但是又因为网络信息传播的便捷性，很少有新闻机构能够拿出别家都没有的新闻内容，使得目前网络新闻的同质化非常突出。在这个时候，很多网络媒体为了争夺受众、博人眼球，纷纷从新闻标题上下手，刻意制造一些低俗的标题来迎合受众。事实上，致力于发觉新闻受众的需求并制作出相应的新闻内容的做法还是比较合理的，但关键在于很多网络新闻机构没有把握好其中的尺度，制作出了很多三俗标题，已经超过了行业准则的约束范围。
（二）网络新闻编辑人员素质缺失。网络新闻机构的新闻编辑人员自身业务素质不高已经成为了公认的事实，而造成这种现状也是有一定原因的。首先就是网络新闻机构自身并没有采访权，即网络新闻机构没有也不需要记者组织。而缺乏实践能力的网络新闻编辑在新闻标题撰写的时候，就会因为专业能力不足而出现标题失范问题。还有相当一部分网络新闻从业人员根本没有接受过系统的教育，对于新闻业务也不熟悉。在工作中，这些新闻编辑人员往往都是直接转载别人已经发过的新闻，并且也不加“转载”标记。而这些人员所转载的新闻都是那些能够吸引受众点击的标题失范新闻，扩大了新闻标题失范的扩张速度。
（三）相关法律法规不完善。
造成我国网络新闻标题失范现象比较泛滥的主要原因，还是因为我国的相关法律法规不完善。网络新闻传播的速度本身就比较快，同时传播的门槛也非常低。但对比我国目前现象的法律法规来说，并没有对网络新闻传播进行严格的管制。特别是在网络新闻标题失范方面，基本没有提及。这也使得网络新闻机构使用标题失范的新闻来增加自身收益的时候，并不会得到相应的惩罚。在法律法规约束效果不明显，产生不了法律威慑力的情况下，很多网络新闻机构为了自身利益，纷纷采取了失范的标题。这也是很多网络在各大论坛中吐槽目前网络新闻机构是最大的“标题党”的主要原因。 四、网络新闻标题的正确表述
（一）标题與主题呼应。新闻的真实性是新闻赖以生存的根本所在，因此网络新闻的报道一定要做好真实性的把关。对于标题来说，网络新闻编辑人员应该尽可能的避免直接从新闻中选取某一段来当作标题。真正的标题应该是通过总结整个新闻内容，得出的能够代表新闻内容的语句。使用那些片面并且具有轰动效应的标题虽然能够一时的增加点击量，但是也带来了大量的不真实新闻，恶化了网络新闻的生存环境。因此，网络新闻编辑人员在编写标题的时候，一定要对新闻本身进行层层审读，最终选定最好的新闻标题，保证新闻标题和内容的高度一致。
（二）注意标题使用标准。网络新闻标题的制作是有一定标准和技巧的，这要求新闻编辑人员不但能够使用简介的词汇来归纳标题内容，还要善于使用各类修辞手法丰富标题的表达方式。目前使用比较广泛的修辞手法主要有对仗、反问、借代等，利用这些修辞手法，针对不同的新闻受众群体和具体的新闻内容灵活的变更新闻标题的表现方式。相比较于语言体系来说，修辞在网络新闻标题的使用中更具有策略性，是一种带有目的性的使用方式。另一方面，网络新闻标题在语言一定要多加推敲，准确把握句子的结构，准确表达出标题的含义，不要使用模棱两可的词汇或者表述不清晰的句型。
（三）标题积极向上。网络新闻编辑者应该明确身为新闻传播人员所肩负的责任，在编辑新闻的时候应该以传播正确的价值观为己任。在这之中，网络新闻的编辑者应该对海量的新闻进行筛选，积极推广我国的核心价值观，比如社会公平等。目前我国的贫富差距正在不断的扩大，逐渐引发了社会阶级性矛盾。在这种大环境下，网络新闻编辑更应该使用标题引导社会民众的思维，不要在网络上传播一些没有营养、标题媚俗或者暴力的新闻。而应该以我国宣传的社会主义核心价值观为主要主体，将其表现在标题中，逐步净化网络环境。
五、网络新闻标题失范的解决策略
（一）加强行业监管。互联网在我国的发展还处于初级阶段，虽然在我国应用非常广泛，但是却并没有发展多长时间。因此，我国针对于网络新闻的监管力度也有所欠缺，使得我国网络环境中混杂着大量不良信息。而网络新闻机构作为大众媒体之一，更承担着强化我国国民精神，弘扬正能量的重要责任。针对于目前网络新闻机构由于不良竞争而故意使用三俗标题等现象，行业间应该加强监管力度。首先，行业监管部门应该明确网络新闻与传统新闻的区别，针对网络新闻建立完善的审稿制度，审核新闻内容和标题的真实性。其次，行业间应该加大对于网络新闻标题的监督力度。在这之中，行业监管部门应该明确自身力量的局限性，应该开放监督通道，接收社会各方对于网络新闻标题的监督，综合社会监督力量来规范网络新闻的发展。
（二）提高网络新闻编辑人员的综合素质。
随着互联网的深入发展，网络新闻这种依托于互联网发展的机构也应该对自身有更高的要求，重视新闻编辑人员的素质并积极培养这些人员。首先，网络新闻编辑人员就应该明确新闻的本质内容，保障自己制作出来的新闻内容和标题都具备很强的真实性。网络新闻机构本身也应该注意自身发展定位，不要为了一时的利益就放任内部员工随意制造和传播那些标题失范的新闻。其次，网络新闻机构应该针对网络编辑人员进行全面的培训体系，对网络新闻编辑人员进行资格认定。一旦发现某些人员的资格不满足，就要坚决的取消其从业资格。与此同时，还要讲新闻编辑人员的综合素质和培训效果，与薪酬体系结合在一起，督促从业人员自发的养成良好的道德修养，对自己的工作高度负责，避免出现不良事件。
（三）完善相关法律法规。网络新闻标题的管理具有一定的特殊性，单单依靠法律的效力是远远不够的。要切实的解决目前我国网络新闻中广泛存在的标题失范现象，在制定相关法律法规的基础上，还应该联合多家网络媒体机构，针对新闻标题制定更为详细的管理计划，比如语言的使用、词语的选择、内容的控制、尺度的把握等。如果各个网络新闻机构都能够根据相关的法律法规，针对行业现状制定出一套有效避免新闻标题失范的策略，就真正促进我国网络新闻行业健康稳固发展。
六、结论
自互联网技术不断深入应用以来，新闻的传播也得到了较大程度的革新。特别是在“互联网+”思维的影响下，网络受众的阅读方式与习惯也在不断的变化。在当今社会，人们越来越习惯于通过网络平台获得各类信息。因此，我国政府更应该重视网络新闻的质量，针对目前网络新闻标题失范现象进行深入的监管。一方面应该督促网络新闻行业加强内部管理，对标题失范进行必要的治理，并积极倡导广大网络新闻媒介提高新闻编辑人员的素质。另一方面我国政府本身也要加快针对于网络新闻的立法工作，以净化网络环境为主要导向，积极的推进网络新闻的规范化和标准化发展。
参考文献：
[1]王辰瑶 金亮. 网络新闻“标题党”的现状与叙述策略——对8家网站新闻排行榜的定量分析[J].新闻记者，2013（02）：65-71.
[2]邓香.“新标题党”：网络新闻“标题党”现象的文化断想[J].广州广播电视大学学报，2012（02）：71-73+79+110.
[3]梁一戈 杨朝钊.浅析网络新闻标题失范现象及对策[J].新闻世界，2013（09）：154-155.
作者简介：李曼（1995.06- ），女，辽宁宽甸人。大学本科，辽宁理工学院，专业：广播电视学。