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随着市场经济体制的完善和现代企业制度的确立，已进入市场角色的企业，为不断增强企业活力和迅速反应能力，以适应市场环境的变化，就必须要对其经营理念进行定位。只有不断加强企业思想道德建设，才能规范企业定位行为，做到有所为和有所不为，增强企业自律意识，公平竞争意识，民主法制意识，促进企业健康发展；才能维护广大消费者利益，稳定和繁荣社会主义市场经济，形成良好社会道德风气。因此，在企业文化建设中，必须确立思想道德建设的新观念。