【摘 要】
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通过分析戛纳广告节和克里奥广告节的1437个获奖广告文本,研究发现,致力于企业公共形象打造的"洗绿运动"征用了三种常用的修辞模式(自然作为产品背景、作为产品本身、作为消
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通过分析戛纳广告节和克里奥广告节的1437个获奖广告文本,研究发现,致力于企业公共形象打造的"洗绿运动"征用了三种常用的修辞模式(自然作为产品背景、作为产品本身、作为消费结果)来缝合产品消费与生态危机之间的紧张关系。如同其它一切"性在场的再现艺术","洗绿运动"通过赋予自然环境以性别意义和身体意义,以此搭建了自然与身体、欲望、凝视、快感、权力之间的象征性关系。这里,作为男性气质/女性气质再现的生态叙事,分别以无意识显现的方式构造了一系列典型的甚至标准的领悟模式。于是,如同商品生产一样,附着于商品之上的神话基质与幻想结构同样进入了模式化、标准化、参数化的生产程序。
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