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摘 要：党的十九大报告提出实施“乡村振兴”战略，全国上下随即展开轰轰烈烈的“振兴乡村”的各项活动与工作，多个乡村在乡村振兴背景下得到了脱贫与致富，从目前来看已经取得了令人欣喜的成绩。伴随乡村旅游事业的逐渐深入，借助乡村旅游助推乡村振兴战略的模式已经显现，且正在朝着成熟化、正规化方向发展，这对于达成乡村振兴目标，发挥了积极影响与作用。本文阐述了乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极性作用，分析了以新疆喀什为例的乡村旅游发展现状，并提出了发挥乡村旅游助推乡村振兴战略积极性的具体对策。
关键词：乡村旅游 振兴 乡村振兴战略 积极性
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
依托乡村旅游去助推乡村发展，无疑是一种创新举措，既可以助乡村脱贫、走向致富之路，还可以进一步缩减城乡之间的差距，对于缓解城乡发展矛盾有着较多益处。本文针对乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极性进行深入探究，将调研与分析的对象设定为新疆喀什，并提出一些合理化发展建议与观点，以供参考。
1 乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极性作用
乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极作用是值得肯定的，需客观的看待，具体作用如下。
1.1 促进乡村产业结构进一步调整
乡村以往发展经济的渠道与途径较为单一，主要依靠农产品种植、农产品外销这一单一链条获得利润，收益周期长，且伴随多类风险，是一种效率极低的经济生产模式，不利于乡村走上致富之路。而乡村旅游业的逐渐深入，使得乡村产业结构逐渐发生了变化，延伸出了乡村采摘、乡村观光等产业结构，使得乡村获益渠道变得多元化、多样化，激活了乡村经济，使得乡村走上了“振兴”之路。
1.2 促进生态乡村建设
乡村旅游的资本是乡村生态，这是乡村旅游不同于城市旅游的典型特征，城市游客远离城市跑到乡村旅游的主要目的是寻找片刻安宁、轻松与愉悦，而乡村的生态环境则正好符合城市游客的“胃口”，既解决了乡村发展经济破坏乡村难题，又可助推乡村生态发展，可谓一举两得。
1.3 激发乡村就业潜力
乡村旅游业一旦成型，则可吸引诸多外界投资商前来投资，乡村将得到大力度开发与建设，必然可提供更多岗位，乡村青年人与中年人则可不必走出乡村去城市谋求发展，大可利用自己的技能与知识在当地找到工作，可极大地缓解乡村就业压力。再者，拥有传统技艺的手艺人，也可借助旅游产业发展进行小成本创业，如制作与出售手工的旅游纪念品，不仅可以满足就业需求，还可以为当地非物质文化遗产保护作出一定贡献。
1.4 促进保护与传承原有乡土文化
与城市不同，在乡村旅游未被实施与落实之前，乡村一般处于小规模开发或没有开发状态，仍然保留着浓郁的乡土文化，这是当地千百年来智慧的结晶、文化的凝聚，可借助乡村旅游进一步向外传递，进而达到传承当地原有乡土文化的目的，不至于因为乡村的落后而导致原有乡土文化失传，某种意义上，是对当地乡土文化的一种较好保护。
2 以新疆喀什为例的乡村旅游发展现状
众所周知，新疆地大物博，喀什作为新疆的五个地区之一，拥有神奇的自然风光与灿烂的历史文化，其自身散发着浓郁的民族风情，是游客心驰神往的旅游胜地。在党的领导与号召下，喀什也积极投身“建设乡村”“致富乡村”“振兴乡村”的事业中，并为此作出了不少努力，成效斐然。在乡村旅游助推乡村振兴的背景下，喀什更是在乡村旅游产业发展过程中加强支持力度，大力挖掘了喀什乡村的旅游资源与优势，切实带动了乡村旅游业发展，大大提高了乡村村民的收益，促进了乡村经济发展。
对于喀什叶城县伯西热克乡而言，打造的石榴风情园已经发展为3A级景区，提升了对外界游客的吸引力，经济发展形式一片大好;又如莎车县乡村，以前只依靠巴旦木种植为生，当下已经走上了旅游助生产、生活的道路，除了种植巴旦木之外，还扩大面积种植了樱桃、西梅，来当地旅游的游客可进入园中进行采摘，一亩地可收入三四万元，在农作物成熟季节，有的农户一天就可盈利三四千元，收益非常可观。在政府的协助下，当地乡村更是成立了樱桃农村专业合作社，实现了“一县一特色”“一乡一产业”，激活了乡村经济，为乡村振兴提供了有力支撑。
虽然喀什的乡村旅游产业在朝着更好的方向发展，但也呈现出一些小问题，如旅游文化品牌塑造缓慢、旅游服务质量偏低等，这些问题都在阻碍着喀什乡村旅游产业继续升级与快速发展，从长期来看，必然会给喀什的乡村旅游发展造成负面影响，政府需重视并及时解决，相信会对喀什的乡村旅游发展产生一些积极影响。
3 发挥乡村旅游助推乡村振兴战略积极性的具体对策
3.1 规划旅游格局，开启“以城带乡”模式
喀什的乡村旅游产业发展前景良好，仍然具备广阔的发展空间，需坚定不移地走“乡村旅游助推乡村振兴”发展之路，并积极参与到规划旅游格局项目中，为乡村旅游产业指明发展方向与发展路线。乡村旅游规划工作，要做到“大中见小”“粗中帶细”，切实围绕乡村资源进行合理配置与安排，推动旅游业从单一的景点景区建设过渡到综合性的服务提升上，且需由门票经济进一步朝向产业经济进行转变，带动干部、激励农民共同投身于乡村旅游业，努力将喀什乡村改头换面。另外，还需要在乡村旅游业发展总方针中，明确古城旅游产业的龙头地位，切实以一种辐射形态向四周拓展，从而带动周边产业转型与发展。不管何种方式与模式，乡村旅游规划需结合乡村实际环境、需求与目标去制定，并严格落实，旨在带动乡村旅游产业链不断完善、旅游功能不断健全。与此同时，还应适当地借助城市发展力量助推乡村旅游，从而形成“以城带乡”的发展模式，使得乡村旅游产业得以快速发展起来，为乡村旅游持续发展提供长久动力与支持。
3.2 因地制宜打造特色旅游产业，加快乡村旅游建设与发展 乡村旅游发展讲究特色，最忌盲目与随意展开旅游各项工作，不利于乡村旅游产业长远发展。因此，应遵循“因地制宜”的原则去挖掘乡村旅游天然优势，从而将旅游产业融合当地文化、生态特色，使得旅游产业赋有格调与内涵，进而打造出独特与亮眼的“特色”，使得乡村旅游更具吸引力。在此过程中，还可借助乡村的农牧优势，打造农牧业主题公园，进一步平衡生态效益、经济效益和社会效益，但是需要注意的是，农牧主题公园需立足于“农”与“旅”两个层面之上，切实将当地的民俗文化、民俗风情融入其中，更要添加一些艺术元素，增强主题公园的生态性、体验性、文化性标志。不管如何，都需要将乡村旅游建设与乡村实情相结合，只有这样，乡村旅游特色才不会显得突兀与生硬，也更易让游客接受和肯定，这是必须遵循的原则，从而加快乡村旅游建设与发展。
3.3 明确政府主导、规范市场运作，提高乡村旅游服务质量
目前，喀什的乡村旅游业仍然对政府有强烈的依赖性，基于此，有必要明確政府主导地位并规范市场运作，并借助政府的大力扶持和市场运作的日益成熟化，创建适宜乡村旅游发展的环境与机制，方可提高乡村旅游服务质量、再度推进乡村旅游发展。
其一，要完善基础配套设施。主要解决的重点是乡村道路，需投入资金和人力、物力，让乡村的道路保持平整与整洁，尤其是重点景区周边的连接道路，也需用心加强客运站枢纽周边的道路建设，从而确保乡村旅游交通服务的安全、便捷与通畅。
其二，加强环境综合整治。开展美丽乡村整治行动，加大对乡村周边污染水企业的整治，要确保污水、废气得到妥善处理，还应投放较多资金用于清洁人员的招聘，从而确保乡村整体面貌干净、整洁、美观，要严格保证垃圾有效分类与妥善安置，确保乡村给游客带去好印象。
其三，加强配套设施建设。乡村旅游持续发展离不开配套设施建设，除了在乡村外部环境中添加各类服务设施之外，还需健全乡村服务功能，满足游客的吃、穿、住、行要求，还需进一步完善景区的餐饮、住宿、娱乐、购物等设施，对厕所建设与改造需重视起来并提上日程，尤其是重点景区或3A级以上景区。除此之外，还应完善旅游服务中心功能，满足游客的投诉、咨询等需求，并完善公共信息图形标志，为第一次来乡村旅游的游客间接提供游览帮助。
3.4 打造品牌，带动乡村旅游经济发展
为了让乡村旅游业稳定、持续的良好发展下去，可加强品牌打造力度，从而带动乡村旅游经济发展，可以从以下几方面进行努力。
第一，政府加大资金支持力度，提供政策支持、提供补贴与优惠，切实解决乡村旅游产业融资难题。
第二，相关部门机关建立相应的鼓励政策，引导乡村旅游项目规范化发展，并积极打击恶意竞争行为，视情节严重与否进行相应处罚。
第三，积极培养乡村旅游人才，并积极落实人才培养相应工作，从而为乡村旅游产业培养高素质、专业化人才，为乡村旅游发展提供坚强的人力保障。
第四，积极运用新媒体进行宣传，将乡村旅游产业所打造的特色、亮点扩大宣传，在微博、新闻、公众号等新媒体中上传乡村旅游特色视频及图片，尽快打响乡村名声。
第五，成立品牌管理团队，积极打造品牌形象、宣传标语，并竭力挖掘品牌价值，用新手段、新思路去加强管理，从而提升乡村旅游品牌优势与价值。
4 结语
综上所述，乡村旅游在助推乡村振兴道路上发挥了积极作用，这是毋庸置疑的，应当肯定其影响与价值，并加大力度继续推进乡村旅游发展。当下，喀什的乡村旅游发展形势良好，且积极助推了乡村振兴目标早日实现，但是仍然存在一些大大小小的问题，需要引起关注并及时干预，进而早日步入正轨。此时此刻，仍需不懈努力加强与完善乡村旅游产业发展，在注重经济发展的同时，还应重视乡土文化的保护和传承，这对于乡村旅游产业持续发展有益无害，从而开创乡村振兴新局面。
参考文献
赵雅兰.凤凰县山江镇乡村旅游助推乡村振兴战略路径研究[J].旅游纵览（下半月），2020（01）.
周建标.发展乡村民宿旅游助推乡村振兴战略的路径选择——以福建省为例[J].经济视角，2018（06）.
毛茉.乡村振兴战略引领下乡村旅游发展对策研究——以河南省为例[J].南方农机，2020，51（09）.
王海霞.乡村振兴战略背景下乡村景观遗产的活化与保护——以浙东唐诗之路新昌古村落旅游开发为例[J].大众文艺，2020（10）.
关键词：乡村旅游 振兴 乡村振兴战略 积极性
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
依托乡村旅游去助推乡村发展，无疑是一种创新举措，既可以助乡村脱贫、走向致富之路，还可以进一步缩减城乡之间的差距，对于缓解城乡发展矛盾有着较多益处。本文针对乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极性进行深入探究，将调研与分析的对象设定为新疆喀什，并提出一些合理化发展建议与观点，以供参考。
1 乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极性作用
乡村旅游在助推乡村振兴战略中的积极作用是值得肯定的，需客观的看待，具体作用如下。
1.1 促进乡村产业结构进一步调整
乡村以往发展经济的渠道与途径较为单一，主要依靠农产品种植、农产品外销这一单一链条获得利润，收益周期长，且伴随多类风险，是一种效率极低的经济生产模式，不利于乡村走上致富之路。而乡村旅游业的逐渐深入，使得乡村产业结构逐渐发生了变化，延伸出了乡村采摘、乡村观光等产业结构，使得乡村获益渠道变得多元化、多样化，激活了乡村经济，使得乡村走上了“振兴”之路。
1.2 促进生态乡村建设
乡村旅游的资本是乡村生态，这是乡村旅游不同于城市旅游的典型特征，城市游客远离城市跑到乡村旅游的主要目的是寻找片刻安宁、轻松与愉悦，而乡村的生态环境则正好符合城市游客的“胃口”，既解决了乡村发展经济破坏乡村难题，又可助推乡村生态发展，可谓一举两得。
1.3 激发乡村就业潜力
乡村旅游业一旦成型，则可吸引诸多外界投资商前来投资，乡村将得到大力度开发与建设，必然可提供更多岗位，乡村青年人与中年人则可不必走出乡村去城市谋求发展，大可利用自己的技能与知识在当地找到工作，可极大地缓解乡村就业压力。再者，拥有传统技艺的手艺人，也可借助旅游产业发展进行小成本创业，如制作与出售手工的旅游纪念品，不仅可以满足就业需求，还可以为当地非物质文化遗产保护作出一定贡献。
1.4 促进保护与传承原有乡土文化
与城市不同，在乡村旅游未被实施与落实之前，乡村一般处于小规模开发或没有开发状态，仍然保留着浓郁的乡土文化，这是当地千百年来智慧的结晶、文化的凝聚，可借助乡村旅游进一步向外传递，进而达到传承当地原有乡土文化的目的，不至于因为乡村的落后而导致原有乡土文化失传，某种意义上，是对当地乡土文化的一种较好保护。
2 以新疆喀什为例的乡村旅游发展现状
众所周知，新疆地大物博，喀什作为新疆的五个地区之一，拥有神奇的自然风光与灿烂的历史文化，其自身散发着浓郁的民族风情，是游客心驰神往的旅游胜地。在党的领导与号召下，喀什也积极投身“建设乡村”“致富乡村”“振兴乡村”的事业中，并为此作出了不少努力，成效斐然。在乡村旅游助推乡村振兴的背景下，喀什更是在乡村旅游产业发展过程中加强支持力度，大力挖掘了喀什乡村的旅游资源与优势，切实带动了乡村旅游业发展，大大提高了乡村村民的收益，促进了乡村经济发展。
对于喀什叶城县伯西热克乡而言，打造的石榴风情园已经发展为3A级景区，提升了对外界游客的吸引力，经济发展形式一片大好;又如莎车县乡村，以前只依靠巴旦木种植为生，当下已经走上了旅游助生产、生活的道路，除了种植巴旦木之外，还扩大面积种植了樱桃、西梅，来当地旅游的游客可进入园中进行采摘，一亩地可收入三四万元，在农作物成熟季节，有的农户一天就可盈利三四千元，收益非常可观。在政府的协助下，当地乡村更是成立了樱桃农村专业合作社，实现了“一县一特色”“一乡一产业”，激活了乡村经济，为乡村振兴提供了有力支撑。
虽然喀什的乡村旅游产业在朝着更好的方向发展，但也呈现出一些小问题，如旅游文化品牌塑造缓慢、旅游服务质量偏低等，这些问题都在阻碍着喀什乡村旅游产业继续升级与快速发展，从长期来看，必然会给喀什的乡村旅游发展造成负面影响，政府需重视并及时解决，相信会对喀什的乡村旅游发展产生一些积极影响。
3 发挥乡村旅游助推乡村振兴战略积极性的具体对策
3.1 规划旅游格局，开启“以城带乡”模式
喀什的乡村旅游产业发展前景良好，仍然具备广阔的发展空间，需坚定不移地走“乡村旅游助推乡村振兴”发展之路，并积极参与到规划旅游格局项目中，为乡村旅游产业指明发展方向与发展路线。乡村旅游规划工作，要做到“大中见小”“粗中帶细”，切实围绕乡村资源进行合理配置与安排，推动旅游业从单一的景点景区建设过渡到综合性的服务提升上，且需由门票经济进一步朝向产业经济进行转变，带动干部、激励农民共同投身于乡村旅游业，努力将喀什乡村改头换面。另外，还需要在乡村旅游业发展总方针中，明确古城旅游产业的龙头地位，切实以一种辐射形态向四周拓展，从而带动周边产业转型与发展。不管何种方式与模式，乡村旅游规划需结合乡村实际环境、需求与目标去制定，并严格落实，旨在带动乡村旅游产业链不断完善、旅游功能不断健全。与此同时，还应适当地借助城市发展力量助推乡村旅游，从而形成“以城带乡”的发展模式，使得乡村旅游产业得以快速发展起来，为乡村旅游持续发展提供长久动力与支持。
3.2 因地制宜打造特色旅游产业，加快乡村旅游建设与发展 乡村旅游发展讲究特色，最忌盲目与随意展开旅游各项工作，不利于乡村旅游产业长远发展。因此，应遵循“因地制宜”的原则去挖掘乡村旅游天然优势，从而将旅游产业融合当地文化、生态特色，使得旅游产业赋有格调与内涵，进而打造出独特与亮眼的“特色”，使得乡村旅游更具吸引力。在此过程中，还可借助乡村的农牧优势，打造农牧业主题公园，进一步平衡生态效益、经济效益和社会效益，但是需要注意的是，农牧主题公园需立足于“农”与“旅”两个层面之上，切实将当地的民俗文化、民俗风情融入其中，更要添加一些艺术元素，增强主题公园的生态性、体验性、文化性标志。不管如何，都需要将乡村旅游建设与乡村实情相结合，只有这样，乡村旅游特色才不会显得突兀与生硬，也更易让游客接受和肯定，这是必须遵循的原则，从而加快乡村旅游建设与发展。
3.3 明确政府主导、规范市场运作，提高乡村旅游服务质量
目前，喀什的乡村旅游业仍然对政府有强烈的依赖性，基于此，有必要明確政府主导地位并规范市场运作，并借助政府的大力扶持和市场运作的日益成熟化，创建适宜乡村旅游发展的环境与机制，方可提高乡村旅游服务质量、再度推进乡村旅游发展。
其一，要完善基础配套设施。主要解决的重点是乡村道路，需投入资金和人力、物力，让乡村的道路保持平整与整洁，尤其是重点景区周边的连接道路，也需用心加强客运站枢纽周边的道路建设，从而确保乡村旅游交通服务的安全、便捷与通畅。
其二，加强环境综合整治。开展美丽乡村整治行动，加大对乡村周边污染水企业的整治，要确保污水、废气得到妥善处理，还应投放较多资金用于清洁人员的招聘，从而确保乡村整体面貌干净、整洁、美观，要严格保证垃圾有效分类与妥善安置，确保乡村给游客带去好印象。
其三，加强配套设施建设。乡村旅游持续发展离不开配套设施建设，除了在乡村外部环境中添加各类服务设施之外，还需健全乡村服务功能，满足游客的吃、穿、住、行要求，还需进一步完善景区的餐饮、住宿、娱乐、购物等设施，对厕所建设与改造需重视起来并提上日程，尤其是重点景区或3A级以上景区。除此之外，还应完善旅游服务中心功能，满足游客的投诉、咨询等需求，并完善公共信息图形标志，为第一次来乡村旅游的游客间接提供游览帮助。
3.4 打造品牌，带动乡村旅游经济发展
为了让乡村旅游业稳定、持续的良好发展下去，可加强品牌打造力度，从而带动乡村旅游经济发展，可以从以下几方面进行努力。
第一，政府加大资金支持力度，提供政策支持、提供补贴与优惠，切实解决乡村旅游产业融资难题。
第二，相关部门机关建立相应的鼓励政策，引导乡村旅游项目规范化发展，并积极打击恶意竞争行为，视情节严重与否进行相应处罚。
第三，积极培养乡村旅游人才，并积极落实人才培养相应工作，从而为乡村旅游产业培养高素质、专业化人才，为乡村旅游发展提供坚强的人力保障。
第四，积极运用新媒体进行宣传，将乡村旅游产业所打造的特色、亮点扩大宣传，在微博、新闻、公众号等新媒体中上传乡村旅游特色视频及图片，尽快打响乡村名声。
第五，成立品牌管理团队，积极打造品牌形象、宣传标语，并竭力挖掘品牌价值，用新手段、新思路去加强管理，从而提升乡村旅游品牌优势与价值。
4 结语
综上所述，乡村旅游在助推乡村振兴道路上发挥了积极作用，这是毋庸置疑的，应当肯定其影响与价值，并加大力度继续推进乡村旅游发展。当下，喀什的乡村旅游发展形势良好，且积极助推了乡村振兴目标早日实现，但是仍然存在一些大大小小的问题，需要引起关注并及时干预，进而早日步入正轨。此时此刻，仍需不懈努力加强与完善乡村旅游产业发展，在注重经济发展的同时，还应重视乡土文化的保护和传承，这对于乡村旅游产业持续发展有益无害，从而开创乡村振兴新局面。
参考文献
赵雅兰.凤凰县山江镇乡村旅游助推乡村振兴战略路径研究[J].旅游纵览（下半月），2020（01）.
周建标.发展乡村民宿旅游助推乡村振兴战略的路径选择——以福建省为例[J].经济视角，2018（06）.
毛茉.乡村振兴战略引领下乡村旅游发展对策研究——以河南省为例[J].南方农机，2020，51（09）.
王海霞.乡村振兴战略背景下乡村景观遗产的活化与保护——以浙东唐诗之路新昌古村落旅游开发为例[J].大众文艺，2020（10）.