【摘 要】
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国际广告是品牌国际化传播的核心策略.借鉴Citespace从知识基础映射到研究前沿模型的分析框架,采用Citespace V知识图谱软件对SSCI数据库在2000~2019年发表的1269篇国际广告研究文献进行文献计量和可视化分析.研究发现,国际广告研究的知识基础从学科来源上说,主要集中在商业、传播学、心理学和公共健康等领域,其中商业占绝对优势,而传播学在国际广告研究的知识基础构成上作用有限,国际广告研究与传播学之间的知识流动不够通畅.研究前沿则呈现主题多元化的趋势,基于文化差异的标准化与适应性争论相关议
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国际广告是品牌国际化传播的核心策略.借鉴Citespace从知识基础映射到研究前沿模型的分析框架,采用Citespace V知识图谱软件对SSCI数据库在2000~2019年发表的1269篇国际广告研究文献进行文献计量和可视化分析.研究发现,国际广告研究的知识基础从学科来源上说,主要集中在商业、传播学、心理学和公共健康等领域,其中商业占绝对优势,而传播学在国际广告研究的知识基础构成上作用有限,国际广告研究与传播学之间的知识流动不够通畅.研究前沿则呈现主题多元化的趋势,基于文化差异的标准化与适应性争论相关议
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