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【摘 要】科技让“书”的概念开始模糊，其内容与载体都发生了变化。它不会停留在E-ink电纸书的初级版本上，紧随技术升级，它不仅模仿纸质书的阅读习惯，还必须超越原有的使用体验，最直接的思考就是对“电子书”的重新定义，它将迫使出版商重新塑造内容。换言之，我们必须摆脱传统的工作习惯，用新的编辑思维和新的媒体技术，提供辅助阅读的更多的附加值，在这个意义上，我认为整个出版生态必须为之变革。
【关键词】数字出版 多媒体 电子书 互动
阅读革命来了
这个革命的武器是：书。
在智能手机、手持电子阅读器、平板电脑相继问世后，“书”的形态正在被全新描摹。
科技让“书”的概念开始模糊，其内容与载体都发生了变化。人们经常幻想未来的“电子书”该是什么样子，如果有人还认为它就是“书的电子版”？那就落伍了！它不会停留在E-ink电纸书的初级版本上，紧随技术升级，它不仅模仿纸质书的阅读习惯，还必须超越原有的使用体验，比如，iPad和Andriod Tablet就是“一心多用”的阅读器，基于平板电脑开发的应用程序混杂了文本与音画，游戏与学习，工作与娱乐，其最直接的思考就是对“电子书”的重新定义，它将迫使出版商重新塑造内容。换言之，我们必须摆脱传统的工作习惯，用新的编辑思维和新的媒体技术，提供辅助阅读的更多的附加值，在这个意义上，我认为整个出版生态必须为之变革。
未来“书”的“关键词”
E-Book3.0这个概念，笔者最早在台湾著名出版人郝明义倡导的越界阅读与“经典3.0”计划中获得启发，所谓经典3.0，包括了三重含义：第一重就是“书 网络 旅行”，第二重指的是阅读应融合文字、图像及影像的魅力，第三重则是呼应web3.0时代的精神。web1.0时代是一人讲，众人听；web2.0时代是你讲我讲，众声喧哗；web3.0时代则是综合了以上两种网络精神，邀请读者听名家讲座解读，并且参与编辑跨媒体的内容，提供图像、写作文章、画漫画，以及提供延伸阅读的建议（包括书籍、电影与旅游等），一起分享阅读经典的意义与快乐，是一次越界。
出版观察者们也有类似一些看法。比如百道网从产业链和商业模式的角度，也提出了E-Book3.0概念，他们认为，E-book1.0即传统印刷图书对应的电子版，手机和阅读器里下载最多的电子书一般都是这个版本；E-book2.0指从生产到发布都只有数字化形态的电子读物，比如盛大旗下的文学网站上的原创内容以及门槛较低的大众自助出版等；E-book3.0指除了文字、图、表等平面静态阅读要素以外，集成了声音、视频、动画、实时变化模块（如嵌入的网页等）、交互模块等要素的多媒体读物，比如之前提到的图书App。
大概每个读过原版书的人都听过McGraw-Hill （麦克劳-希尔出版公司）的名字，这是全球领先的纸质与电子印刷品出版商，为商界，科学界，技术界以及医药界提供服务。Philip Ruppel 是公司总裁，他把E-book 3.0的类似概念说成是“加强版电子书”（Enhanced E-book），他认为“现今的电子书终究只是印刷品的数字版本。不久将来的电子书将不仅仅是文字，它将拥有互动能力，这会改变它的一切。”他预测未来出版社将会像变戏法一样设计电子书，想象一下，你的电子书上出现了一段教你如何解决龙头漏水问题、或是教你解一道复杂数学题的动画视频，或者当你阅读外语电子书时，会有与语言相对应的准确发音播放出来，以便你自我评估理解程度，这种Enhanced E-book让读者获得更好的体验。
针对E-Book3.0（Or Enhanced E-book）的商业开发与应用，2011年2月15日，国际数字出版论坛（IDPF）宣布发布了新的Epub3标准草案，Epub3是电子书格式的又一次重大修改，是一种基于XML和Web标准的格式，将成为迅速发展的数字出版业的重要全球标准。新的修改增加了HTML5、富媒体（如视频、音频）、交互性能等支持项目，这一公布的初步草案正在听取公众意见，并接受早期应用者的测试。
所以，E-Book3.0应该是互动的多媒体的电子书，很大程度综合了以上观点，当然不仅仅是内容、形式还有技术标准上的界定，更多的是从其背后的产业链方式考虑，E-Book1.0 、2.0、3.0之间不是进化与取代的关系，而是革新、变异出来的三种可能，它们并存于出版生态。
“未来书”与CG行业的关联
E-Book3.0是互动的多媒体的电子书，未来会发展成为一种新的主流出版物。这种跨界融合的趋势，决定了出版业必须接受创新：作者的书稿可能只是剧本大纲，传统编辑们甚至要像电影行业一样，尽快与包括游戏设计、动画、CG特效、软件工程师在内的各路专家好手，集结成新的团队研发3.0版电子书。
如果一个孩子想学一点儿化学，他不用去背诵“元素周期表”，有一本叫做《元素》电子书，目录就是118种元素，旋转的3D图像，用手触摸每个元素，可以看到相关的数据、文字、图片和视频，这样的“书”根本无法用传统的印刷形式来展现。
打开“魔力星空”电子书，拿到阅读器对着一片天空，它内置的重力感应和方向系统就会让它在屏幕上显示那片天空上的星座图及星座名称，这可比一本老套的“天文知识手册”酷多了。
知识和书写不再是一副严肃模样，不再被固定于纸媒，时尚、娱乐、即时、分享、互动、便捷、环保等新鲜感受纷至沓来。未来，“书”不仅仅是文字与图片的内容，而是嵌入触摸手控、视频、音频、动效、360度视图、跨文本、超链接、在线升级等多媒体技术的混搭型内容，阅读概念在无限拓展。
E-Book3.0提供了传统纸质书所没有的附加值，有策划、有设计地嵌入各种应用手段以后，读起来更有趣，更方便理解，因此，培养专业的数字编辑团队，是研发E-Book3.0的核心所在。电子书的集成方案就像是一张工程设计图纸，有了选题后，所有的创意素材必须参照设备终端的硬件特点、多媒体技术格式和用户体验习惯，进行再加工，重新策划、编辑、页面编排和交互设计，出版社必须跨界寻找合作伙伴，才能完成创意和制作，他们第一次把眼光投向大大小小的游戏设计、CG特效、程序开发等工作室。 出版的原始生态被打破了，新的产业链正在形成，电子书召唤更多的参与者！
目前，数字多媒体互动技术已经广泛用于游戏、CG以及移动通信应用等诸多领域，但是涉足出版领域较少。最新的信息表明，全球出版巨头们纷纷开始考虑建立一个庞大的数字研发平台，培养并维护具有一流水准的下游合作伙伴，包括专业游戏公司、CG制作公司、工作室、程序员、爱好者团体（比如X-Mobile）等。除传统出版社以外，国内外一些大公司为聚拢电子书应用商店（App Store）的资源展开了争夺战，联想、中国移动、盛大、苹果、谷歌等公司陆续启动“百万奖励计划”以及收购计划，就是为了吸引成千上万的专业人员和机构为其平台开发制作各种电子书应用软件。
但是目前来看，出版业界虽然对国内数字交互设计和CG动画制作领域的专家与机构进行了“地毯式”的搜求，可惜的是，呼唤至今没有找到“无缝对接”的伙伴。显然，数字出版风起云涌的变化，看来还没有被其他市场充分重视。
iPad引发的“内容产业革命”
技术刚刚升级，大家都处在初期摸索阶段，先行者有优势；各种平台的电子书应用软件商店提供了相对公平的游戏规则，以及保护版权、在线结算的封闭网络环境，使出版商在web时代有了实现盈利的可能；硬件终端的全球化销售，彻底打破了地域局限，使所有出版社第一次无偿、平等地拥有了全球用户市场。出版的希望在于年轻人，他们不是不看书，而是阅读习惯发生改变。随着社会代际更迭，“数字原住民”必将逐渐扩大成为主流。网络阅读虽一时繁荣，却使年轻一代的网络语言极度口水化，系统认知与分析能力下降，价值观茫然。
笔者认为，对于出版行业而言，iPad“带有围墙的花园”恰恰是最为进步的一点。它让“数字原住民”重新回到纸质书时代的专注和深入，把他们从原来的浅阅读拉回深阅读。它让出版商在受版权保护的封闭环境里，劳动价值获得体现，重新找回曾被PC与互联网夺走的比较优势。
E-Book不同版本（1.0、2.0、3.0）以全屏应用程序出现在iPad上，可以一次性整体下载，它让深入浏览变得更加容易，也便于读者知道自己“身在何处”，类似于印刷出版物带给人的体验。iPad以及后续几代兼顾信息和娱乐功能的平板电脑，正是要把出版行业带上一条“好莱坞”之路。准入门槛很高，高成本高回报，后知后觉或实力较弱的出版商凭一己之力，将无法逾越这道壁垒。
责编：周蕾
【关键词】数字出版 多媒体 电子书 互动
阅读革命来了
这个革命的武器是：书。
在智能手机、手持电子阅读器、平板电脑相继问世后，“书”的形态正在被全新描摹。
科技让“书”的概念开始模糊，其内容与载体都发生了变化。人们经常幻想未来的“电子书”该是什么样子，如果有人还认为它就是“书的电子版”？那就落伍了！它不会停留在E-ink电纸书的初级版本上，紧随技术升级，它不仅模仿纸质书的阅读习惯，还必须超越原有的使用体验，比如，iPad和Andriod Tablet就是“一心多用”的阅读器，基于平板电脑开发的应用程序混杂了文本与音画，游戏与学习，工作与娱乐，其最直接的思考就是对“电子书”的重新定义，它将迫使出版商重新塑造内容。换言之，我们必须摆脱传统的工作习惯，用新的编辑思维和新的媒体技术，提供辅助阅读的更多的附加值，在这个意义上，我认为整个出版生态必须为之变革。
未来“书”的“关键词”
E-Book3.0这个概念，笔者最早在台湾著名出版人郝明义倡导的越界阅读与“经典3.0”计划中获得启发，所谓经典3.0，包括了三重含义：第一重就是“书 网络 旅行”，第二重指的是阅读应融合文字、图像及影像的魅力，第三重则是呼应web3.0时代的精神。web1.0时代是一人讲，众人听；web2.0时代是你讲我讲，众声喧哗；web3.0时代则是综合了以上两种网络精神，邀请读者听名家讲座解读，并且参与编辑跨媒体的内容，提供图像、写作文章、画漫画，以及提供延伸阅读的建议（包括书籍、电影与旅游等），一起分享阅读经典的意义与快乐，是一次越界。
出版观察者们也有类似一些看法。比如百道网从产业链和商业模式的角度，也提出了E-Book3.0概念，他们认为，E-book1.0即传统印刷图书对应的电子版，手机和阅读器里下载最多的电子书一般都是这个版本；E-book2.0指从生产到发布都只有数字化形态的电子读物，比如盛大旗下的文学网站上的原创内容以及门槛较低的大众自助出版等；E-book3.0指除了文字、图、表等平面静态阅读要素以外，集成了声音、视频、动画、实时变化模块（如嵌入的网页等）、交互模块等要素的多媒体读物，比如之前提到的图书App。
大概每个读过原版书的人都听过McGraw-Hill （麦克劳-希尔出版公司）的名字，这是全球领先的纸质与电子印刷品出版商，为商界，科学界，技术界以及医药界提供服务。Philip Ruppel 是公司总裁，他把E-book 3.0的类似概念说成是“加强版电子书”（Enhanced E-book），他认为“现今的电子书终究只是印刷品的数字版本。不久将来的电子书将不仅仅是文字，它将拥有互动能力，这会改变它的一切。”他预测未来出版社将会像变戏法一样设计电子书，想象一下，你的电子书上出现了一段教你如何解决龙头漏水问题、或是教你解一道复杂数学题的动画视频，或者当你阅读外语电子书时，会有与语言相对应的准确发音播放出来，以便你自我评估理解程度，这种Enhanced E-book让读者获得更好的体验。
针对E-Book3.0（Or Enhanced E-book）的商业开发与应用，2011年2月15日，国际数字出版论坛（IDPF）宣布发布了新的Epub3标准草案，Epub3是电子书格式的又一次重大修改，是一种基于XML和Web标准的格式，将成为迅速发展的数字出版业的重要全球标准。新的修改增加了HTML5、富媒体（如视频、音频）、交互性能等支持项目，这一公布的初步草案正在听取公众意见，并接受早期应用者的测试。
所以，E-Book3.0应该是互动的多媒体的电子书，很大程度综合了以上观点，当然不仅仅是内容、形式还有技术标准上的界定，更多的是从其背后的产业链方式考虑，E-Book1.0 、2.0、3.0之间不是进化与取代的关系，而是革新、变异出来的三种可能，它们并存于出版生态。
“未来书”与CG行业的关联
E-Book3.0是互动的多媒体的电子书，未来会发展成为一种新的主流出版物。这种跨界融合的趋势，决定了出版业必须接受创新：作者的书稿可能只是剧本大纲，传统编辑们甚至要像电影行业一样，尽快与包括游戏设计、动画、CG特效、软件工程师在内的各路专家好手，集结成新的团队研发3.0版电子书。
如果一个孩子想学一点儿化学，他不用去背诵“元素周期表”，有一本叫做《元素》电子书，目录就是118种元素，旋转的3D图像，用手触摸每个元素，可以看到相关的数据、文字、图片和视频，这样的“书”根本无法用传统的印刷形式来展现。
打开“魔力星空”电子书，拿到阅读器对着一片天空，它内置的重力感应和方向系统就会让它在屏幕上显示那片天空上的星座图及星座名称，这可比一本老套的“天文知识手册”酷多了。
知识和书写不再是一副严肃模样，不再被固定于纸媒，时尚、娱乐、即时、分享、互动、便捷、环保等新鲜感受纷至沓来。未来，“书”不仅仅是文字与图片的内容，而是嵌入触摸手控、视频、音频、动效、360度视图、跨文本、超链接、在线升级等多媒体技术的混搭型内容，阅读概念在无限拓展。
E-Book3.0提供了传统纸质书所没有的附加值，有策划、有设计地嵌入各种应用手段以后，读起来更有趣，更方便理解，因此，培养专业的数字编辑团队，是研发E-Book3.0的核心所在。电子书的集成方案就像是一张工程设计图纸，有了选题后，所有的创意素材必须参照设备终端的硬件特点、多媒体技术格式和用户体验习惯，进行再加工，重新策划、编辑、页面编排和交互设计，出版社必须跨界寻找合作伙伴，才能完成创意和制作，他们第一次把眼光投向大大小小的游戏设计、CG特效、程序开发等工作室。 出版的原始生态被打破了，新的产业链正在形成，电子书召唤更多的参与者！
目前，数字多媒体互动技术已经广泛用于游戏、CG以及移动通信应用等诸多领域，但是涉足出版领域较少。最新的信息表明，全球出版巨头们纷纷开始考虑建立一个庞大的数字研发平台，培养并维护具有一流水准的下游合作伙伴，包括专业游戏公司、CG制作公司、工作室、程序员、爱好者团体（比如X-Mobile）等。除传统出版社以外，国内外一些大公司为聚拢电子书应用商店（App Store）的资源展开了争夺战，联想、中国移动、盛大、苹果、谷歌等公司陆续启动“百万奖励计划”以及收购计划，就是为了吸引成千上万的专业人员和机构为其平台开发制作各种电子书应用软件。
但是目前来看，出版业界虽然对国内数字交互设计和CG动画制作领域的专家与机构进行了“地毯式”的搜求，可惜的是，呼唤至今没有找到“无缝对接”的伙伴。显然，数字出版风起云涌的变化，看来还没有被其他市场充分重视。
iPad引发的“内容产业革命”
技术刚刚升级，大家都处在初期摸索阶段，先行者有优势；各种平台的电子书应用软件商店提供了相对公平的游戏规则，以及保护版权、在线结算的封闭网络环境，使出版商在web时代有了实现盈利的可能；硬件终端的全球化销售，彻底打破了地域局限，使所有出版社第一次无偿、平等地拥有了全球用户市场。出版的希望在于年轻人，他们不是不看书，而是阅读习惯发生改变。随着社会代际更迭，“数字原住民”必将逐渐扩大成为主流。网络阅读虽一时繁荣，却使年轻一代的网络语言极度口水化，系统认知与分析能力下降，价值观茫然。
笔者认为，对于出版行业而言，iPad“带有围墙的花园”恰恰是最为进步的一点。它让“数字原住民”重新回到纸质书时代的专注和深入，把他们从原来的浅阅读拉回深阅读。它让出版商在受版权保护的封闭环境里，劳动价值获得体现，重新找回曾被PC与互联网夺走的比较优势。
E-Book不同版本（1.0、2.0、3.0）以全屏应用程序出现在iPad上，可以一次性整体下载，它让深入浏览变得更加容易，也便于读者知道自己“身在何处”，类似于印刷出版物带给人的体验。iPad以及后续几代兼顾信息和娱乐功能的平板电脑，正是要把出版行业带上一条“好莱坞”之路。准入门槛很高，高成本高回报，后知后觉或实力较弱的出版商凭一己之力，将无法逾越这道壁垒。
责编：周蕾