活动创造价值细节决定成败——如何做好报纸活动营销

来源 :青年记者 | 被引量 : 0次 | 上传用户：doraemon1226

【摘要】

：

谈到活动营销，首先要明确报纸营销的含义。报纸因为所发布的信息对社会行为具有指向作用，所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。从报纸作为上层建筑所

【作者】

：

潘子江

【机构】

：

齐鲁晚报

【出处】

：

青年记者

【发表日期】

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2006年15期

【关键词】

：

报纸营销创造价值活动营销成败上层建筑经济基础消费主体消费人群传播内容信息传播

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谈到活动营销，首先要明确报纸营销的含义。报纸因为所发布的信息对社会行为具有指向作用，所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。从报纸作为上层建筑所表现出的面向社会主体的传播层面的功能来看，它有四种功能：1、守望功能，监视环境；2、协调决策功能；3、价值传承的功能，使社会知识和规范等精神遗产代代相传；4、提供娱乐的功能。将其作为经济基础层面的功能概括起来还包括“作为企业，赢得利润”的功能。报纸的上述功能使它的消费主体也表现出二元化的结构，一个是对报纸传播内容的消费人群，另一个是对报纸产生的

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