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【摘要】改革开放以来，少儿期刊的发展呈现出明显的优势，一是目标读者更加明确，少儿期刊特色明显；二是少儿期刊市场化脚步加快，核心竞争力大大增强。但是少儿期刊发展也面临挑战，一是少儿期刊同质化现象严重，呈现恶性竞争的局面；二是少儿期刊发行的市场化不彻底，有碍其发展。
【关键词】少儿期刊优势劣势创新
随着市场经济的发展，我国少儿期刊优势逐渐显露出来，一度成为最被看好的行业，但在发展中也出现了一些问题，劣势也逐渐表现出来。
一、少儿期刊的优势及发展
新时期我国少儿教育需求迅速增长，民众逐渐关注少儿教育问题，这些因素都使得少儿期刊面临良好的发展机遇，同时也取得了一定程度的发展，刊物质量稳步提高，整体规模不断扩张，不同出版社刊物内容特色鲜明，整体上可以归结为以下两个优势。
1、刊物的读者群类分明、目标明确
美国学者曾说过：无论你所在的时代特征是什么样的，图书消费市场的主要目标人群都一定是青少年。在2011年书类综合中，文化教育类期刊和少儿类期刊总印数所占比总和达到了35.01%，从中看出青少年期刊占了很大的比重，那么想要在图书出版业取得良好业绩，关键在于谁能够占领青少年市场。而如何占领青少年市场这个问题，我们应该从分析青少年的喜好特点、认知能力、读书习惯出发，定位刊物内容的风格特色，另外考虑到中国现在的国情，尤其是少儿刊物涉及到我国青少年的教育体制问题，要注重引领教育发展方向，创新刊物内容与形式，创办出更加符合青少年特色与中国特色的少儿刊物。分析少儿的认知能力、阅读习惯方面，自从改革开放以来，我国各大少儿期刊都在这方面取得长足的进展，定位更加明确，结合社会要求更细致地分出目标读者群，针对少儿的不同群类设计符合他们要求的特色刊物，刊物内容日渐丰富多彩，这些都是值得赞美的优势与进步。
在少儿刊物今后的发展中，这些优势应该继续继承与发挥，这里，提出自己的两点建议。第一，少儿刊物必须下功夫研究目前青少年的阅读取向，而且刊物应该具备一些专业研究青少年各种习性或者国内外关心青少年发展的人才来，从科学专业的角度解读新时代下青少年的发展特点等，通过专业分析，结合最新的社会情况，掌握和了解青少年的需求，再对其特色特点进行分析，结合市场需求情况，定位刊物的风格，寻找创新的突破口，在市场竞争中取得良好的地位。第二，对国家政策的正确研读分析以及合理预估，积极响应国家政策，宣传国家的教育理念，遵循国家的教育方向，在我国的教育体制创新道路上出一份自己的绵薄之力，尽一些社会责任，为国家发展增砖添瓦。
2、国际化步伐加快
在我国少儿期刊整体质量明显提高的前提下，它也紧紧跟随经济全球化的脚步，多多借鉴与参考了国内外优秀少儿刊物的创刊特色与风格内容，加强与国际交流与合作，努力发展我国少儿期刊。在这样的大情形下，我国少儿期刊也加入了产业化的潮流之中，以一种非常积极的心态融入到出版产业化发展的浪潮之中。
在这种国际潮流中，我们应该做到以下两点：第一，加快产业化的步伐，大力整合我国刊物的整体资源，在整体质量的提高上花费更多的注意力，努力引进国外资本注入，为我国少儿刊物的发展注入新的活力，积极引进创新型人才，改变传统刊物工作人员按部就班的工作模式，调动大家的工作积极性，培养勇于创新的工作作风。第二，我们要主动适应国际化大潮流，以最积极的心态面对未来所有可能的机遇和挑战，中国少儿刊物应该采取主动走出去的战略方式，积极关注国际少儿刊物的发行以及内容排版模式，寻找差距，引进全新的理念和想法，为我国少儿期刊的发展注入新鲜的血液，在积极引入外来特色的同时，我们应该时刻保持清醒与警醒，坚持中国传统上比较优秀的部分，保持我国少儿期刊的特色，严防文化侵略。
二、少儿期刊的劣势及解决之道
1、刊物同质化现象比较严重
由于近些年来，图书市场快速发展起来，其中少儿刊物的发展也是有目共睹的。由于我国民众对教育的重新认知，尤其是对于青少年教育的极其关注的态度，引起了广泛的社会需求，哪里有需求哪里就有市场，所以各地区针对市场需求这方面，迅速成立了一大波规模小、服务范围小的少儿刊物，这些刊物的地理分布情况基本处于小聚居的状态，大多数聚集在东南沿海教育发展水平较高的地方，地理分布极其不平衡，再加上由于这些刊物并没有做过详细的市场调查以及青少年阅读习惯、行为习惯的研究，就开始发行，因此收益惨淡，另外一些也是由于同样的原因，他们的解决办法无非就是模仿学习较大的少儿刊物的刊物内容、排版模式等等，这就是造成我国少儿刊物同质化现象极其严重的主要原因。除此之外，种类分布也不平衡，少儿的自然科学类书籍较少，针对不同年龄的书籍划分不清晰，不易于少儿的理解。
2、创立品牌特色
首先，应该让办刊人员认识到品牌的重要性。少儿刊物的品牌特色是刊物的名称、办刊宗旨、定位、质量等要素综合的体现。顾名思义，少儿刊物的读者对象就是少儿，所以，少儿刊物的品牌特色意味着办刊人员不仅仅要注重品牌，最重要的是时刻铭记自己肩上的责任。这也就是少儿刊物的品牌如此重要的根本原因。通过一些特色刊物的模范带头作用，让大家认识到品牌的特殊意义，以及品牌的价值，这是模仿根本就实现不了的。比如说美国迪士尼公司的设计理念，就是基于孩子的需求，设计出类似于公司的品牌形象代言人——米老鼠，这一卡通人物形象深入人心，深得广大少年儿童的一致喜爱，同时也使得公司收获巨额利益。所以品牌的价值值得被关注，做出自己的品牌是每个商家的理想与最终追求。
其次，刊物内容应该树立儿童本位的观念。这对于整个少儿刊物的发展具有重大的影響。因为只有充分了解少儿的习性与阅读喜好以及认知能力，才能从真正意义上做出适合孩子、孩子们也很喜欢的读物。
再次，在不断完善品牌特色的基础上，将之作为一项长期的工作进行下去。 编辑与发行人员相互协作，共同完成创立品牌特色工作。编辑不能只懂编辑业务，不懂市场；发行人员不能只懂发行，不懂出版业务。
创办的网站、APP、微信平台等刊物的新媒介举办的线上活动与传统的刊物线下活动相互配合，共同完成创立品牌特色工作。
少儿刊物和由少儿刊物打造的相关衍生品——图书、电影、动画片、玩具、日常用品、教学培训、流媒体衍生品（如QQ表情、壁纸）等协同发展，共同完成创立品牌特色工作。比如由人民邮电出版社主办、邮电出版有限责任公司出版的《尚漫》杂志，既有《最帅英雄传说》《可乐味的夏天》等诸多图书衍生品，又有旗下“尚漫物语”淘宝网店中销售的饰品、手表、笔袋、折叠伞、拖鞋、抱枕、背包、帆布袋、衣架、钱夹等一系列实用衍生品。可以说，《尚漫》杂志将其品牌特色贯穿到了读者生活的方方面面，一方面衍生品的实用功能得以发挥，使刊物利用衍生品达到了盈利的目的，另一方面目标读者的忠诚度得到了稳固与提升。
3、内容具有层次性
美国著名少儿传媒集团Carus Publishing的少儿期刊十分成功，值得借鉴。他旗下的少儿期刊不仅内容丰富，且具有层次性。将消费者的年级进行合理的划分归类，然后调查相应人群的需求爱好，从而制定出有针对性的少儿作品，深受儿童的喜爱。除此之外，将一些文学类作品、科学类作品、艺术类作品进行划分，以少儿的视角进行描述，满足不同年龄阶段、不同兴趣爱好的少儿，陪伴他们成长。
4、创新机制
首先，应该创新管理体制，放手刊物自行发展，按照市场机制的要求，真正让市场运行操作，在竞争中发展，只有这样，才能为我国少儿期刊铺设一条创新之路。其次，重视人才的培养，选拔创新性人才。创新管理机制之后，应该同时创新人才的分配流动机制，严格业绩考核方式，提高工作人员的创新意识以及业务能力等基本素质。再次，实现扁平化管理的模式。所谓扁平化管理，是通过减少行政管理层次，裁剪冗余人员，从而建立一种紧凑、干练的扁平化组织结构。由此，少儿刊物能够快速、有效地传递和处理来自市场的信息，使决策下达快，执行力更强。
参考文献
①刘美华，《问题与对策》[D].湖南师范大学，2006
②周国清、孟昌，《我国少儿期刊发展现状述论》[J].《湖南城市学院学报》，2007（3）：66-72
③周国清、孟昌，《中国少儿期刊的读者状况分析》[J].《湖南农业大学学报（社会科学版）》，2007（4）：102-107
（作者單位：天津市教育新闻中心）
责编：姚少宝
【关键词】少儿期刊优势劣势创新
随着市场经济的发展，我国少儿期刊优势逐渐显露出来，一度成为最被看好的行业，但在发展中也出现了一些问题，劣势也逐渐表现出来。
一、少儿期刊的优势及发展
新时期我国少儿教育需求迅速增长，民众逐渐关注少儿教育问题，这些因素都使得少儿期刊面临良好的发展机遇，同时也取得了一定程度的发展，刊物质量稳步提高，整体规模不断扩张，不同出版社刊物内容特色鲜明，整体上可以归结为以下两个优势。
1、刊物的读者群类分明、目标明确
美国学者曾说过：无论你所在的时代特征是什么样的，图书消费市场的主要目标人群都一定是青少年。在2011年书类综合中，文化教育类期刊和少儿类期刊总印数所占比总和达到了35.01%，从中看出青少年期刊占了很大的比重，那么想要在图书出版业取得良好业绩，关键在于谁能够占领青少年市场。而如何占领青少年市场这个问题，我们应该从分析青少年的喜好特点、认知能力、读书习惯出发，定位刊物内容的风格特色，另外考虑到中国现在的国情，尤其是少儿刊物涉及到我国青少年的教育体制问题，要注重引领教育发展方向，创新刊物内容与形式，创办出更加符合青少年特色与中国特色的少儿刊物。分析少儿的认知能力、阅读习惯方面，自从改革开放以来，我国各大少儿期刊都在这方面取得长足的进展，定位更加明确，结合社会要求更细致地分出目标读者群，针对少儿的不同群类设计符合他们要求的特色刊物，刊物内容日渐丰富多彩，这些都是值得赞美的优势与进步。
在少儿刊物今后的发展中，这些优势应该继续继承与发挥，这里，提出自己的两点建议。第一，少儿刊物必须下功夫研究目前青少年的阅读取向，而且刊物应该具备一些专业研究青少年各种习性或者国内外关心青少年发展的人才来，从科学专业的角度解读新时代下青少年的发展特点等，通过专业分析，结合最新的社会情况，掌握和了解青少年的需求，再对其特色特点进行分析，结合市场需求情况，定位刊物的风格，寻找创新的突破口，在市场竞争中取得良好的地位。第二，对国家政策的正确研读分析以及合理预估，积极响应国家政策，宣传国家的教育理念，遵循国家的教育方向，在我国的教育体制创新道路上出一份自己的绵薄之力，尽一些社会责任，为国家发展增砖添瓦。
2、国际化步伐加快
在我国少儿期刊整体质量明显提高的前提下，它也紧紧跟随经济全球化的脚步，多多借鉴与参考了国内外优秀少儿刊物的创刊特色与风格内容，加强与国际交流与合作，努力发展我国少儿期刊。在这样的大情形下，我国少儿期刊也加入了产业化的潮流之中，以一种非常积极的心态融入到出版产业化发展的浪潮之中。
在这种国际潮流中，我们应该做到以下两点：第一，加快产业化的步伐，大力整合我国刊物的整体资源，在整体质量的提高上花费更多的注意力，努力引进国外资本注入，为我国少儿刊物的发展注入新的活力，积极引进创新型人才，改变传统刊物工作人员按部就班的工作模式，调动大家的工作积极性，培养勇于创新的工作作风。第二，我们要主动适应国际化大潮流，以最积极的心态面对未来所有可能的机遇和挑战，中国少儿刊物应该采取主动走出去的战略方式，积极关注国际少儿刊物的发行以及内容排版模式，寻找差距，引进全新的理念和想法，为我国少儿期刊的发展注入新鲜的血液，在积极引入外来特色的同时，我们应该时刻保持清醒与警醒，坚持中国传统上比较优秀的部分，保持我国少儿期刊的特色，严防文化侵略。
二、少儿期刊的劣势及解决之道
1、刊物同质化现象比较严重
由于近些年来，图书市场快速发展起来，其中少儿刊物的发展也是有目共睹的。由于我国民众对教育的重新认知，尤其是对于青少年教育的极其关注的态度，引起了广泛的社会需求，哪里有需求哪里就有市场，所以各地区针对市场需求这方面，迅速成立了一大波规模小、服务范围小的少儿刊物，这些刊物的地理分布情况基本处于小聚居的状态，大多数聚集在东南沿海教育发展水平较高的地方，地理分布极其不平衡，再加上由于这些刊物并没有做过详细的市场调查以及青少年阅读习惯、行为习惯的研究，就开始发行，因此收益惨淡，另外一些也是由于同样的原因，他们的解决办法无非就是模仿学习较大的少儿刊物的刊物内容、排版模式等等，这就是造成我国少儿刊物同质化现象极其严重的主要原因。除此之外，种类分布也不平衡，少儿的自然科学类书籍较少，针对不同年龄的书籍划分不清晰，不易于少儿的理解。
2、创立品牌特色
首先，应该让办刊人员认识到品牌的重要性。少儿刊物的品牌特色是刊物的名称、办刊宗旨、定位、质量等要素综合的体现。顾名思义，少儿刊物的读者对象就是少儿，所以，少儿刊物的品牌特色意味着办刊人员不仅仅要注重品牌，最重要的是时刻铭记自己肩上的责任。这也就是少儿刊物的品牌如此重要的根本原因。通过一些特色刊物的模范带头作用，让大家认识到品牌的特殊意义，以及品牌的价值，这是模仿根本就实现不了的。比如说美国迪士尼公司的设计理念，就是基于孩子的需求，设计出类似于公司的品牌形象代言人——米老鼠，这一卡通人物形象深入人心，深得广大少年儿童的一致喜爱，同时也使得公司收获巨额利益。所以品牌的价值值得被关注，做出自己的品牌是每个商家的理想与最终追求。
其次，刊物内容应该树立儿童本位的观念。这对于整个少儿刊物的发展具有重大的影響。因为只有充分了解少儿的习性与阅读喜好以及认知能力，才能从真正意义上做出适合孩子、孩子们也很喜欢的读物。
再次，在不断完善品牌特色的基础上，将之作为一项长期的工作进行下去。 编辑与发行人员相互协作，共同完成创立品牌特色工作。编辑不能只懂编辑业务，不懂市场；发行人员不能只懂发行，不懂出版业务。
创办的网站、APP、微信平台等刊物的新媒介举办的线上活动与传统的刊物线下活动相互配合，共同完成创立品牌特色工作。
少儿刊物和由少儿刊物打造的相关衍生品——图书、电影、动画片、玩具、日常用品、教学培训、流媒体衍生品（如QQ表情、壁纸）等协同发展，共同完成创立品牌特色工作。比如由人民邮电出版社主办、邮电出版有限责任公司出版的《尚漫》杂志，既有《最帅英雄传说》《可乐味的夏天》等诸多图书衍生品，又有旗下“尚漫物语”淘宝网店中销售的饰品、手表、笔袋、折叠伞、拖鞋、抱枕、背包、帆布袋、衣架、钱夹等一系列实用衍生品。可以说，《尚漫》杂志将其品牌特色贯穿到了读者生活的方方面面，一方面衍生品的实用功能得以发挥，使刊物利用衍生品达到了盈利的目的，另一方面目标读者的忠诚度得到了稳固与提升。
3、内容具有层次性
美国著名少儿传媒集团Carus Publishing的少儿期刊十分成功，值得借鉴。他旗下的少儿期刊不仅内容丰富，且具有层次性。将消费者的年级进行合理的划分归类，然后调查相应人群的需求爱好，从而制定出有针对性的少儿作品，深受儿童的喜爱。除此之外，将一些文学类作品、科学类作品、艺术类作品进行划分，以少儿的视角进行描述，满足不同年龄阶段、不同兴趣爱好的少儿，陪伴他们成长。
4、创新机制
首先，应该创新管理体制，放手刊物自行发展，按照市场机制的要求，真正让市场运行操作，在竞争中发展，只有这样，才能为我国少儿期刊铺设一条创新之路。其次，重视人才的培养，选拔创新性人才。创新管理机制之后，应该同时创新人才的分配流动机制，严格业绩考核方式，提高工作人员的创新意识以及业务能力等基本素质。再次，实现扁平化管理的模式。所谓扁平化管理，是通过减少行政管理层次，裁剪冗余人员，从而建立一种紧凑、干练的扁平化组织结构。由此，少儿刊物能够快速、有效地传递和处理来自市场的信息，使决策下达快，执行力更强。
参考文献
①刘美华，《问题与对策》[D].湖南师范大学，2006
②周国清、孟昌，《我国少儿期刊发展现状述论》[J].《湖南城市学院学报》，2007（3）：66-72
③周国清、孟昌，《中国少儿期刊的读者状况分析》[J].《湖南农业大学学报（社会科学版）》，2007（4）：102-107
（作者單位：天津市教育新闻中心）
责编：姚少宝