【摘 要】
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我国加入WTO后,中国的广电传媒已逐渐从国内竞争转向国际乃至全球竞争,仅在电视方面,目前已经有包括凤凰卫视、华娱卫视、MTV音乐电视在内的30多个境外电视频道获准在中国有
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我国加入WTO后,中国的广电传媒已逐渐从国内竞争转向国际乃至全球竞争,仅在电视方面,目前已经有包括凤凰卫视、华娱卫视、MTV音乐电视在内的30多个境外电视频道获准在中国有限落地,他们的到来不仅加剧了电视媒体的竞争,抢夺市场份额,更重要的是在传媒运营理念、操作手法上给予国有传媒前所未有的冲击与震撼。同时一个无法回避的问题是,目前我国广播电视存在严重的频道定位模糊、节目同质化问题。如何让自己的频道在众多的频道包围中为目标观众锁定并形成收视忠诚,如何争夺受众眼球,在日益残酷的市场上获得竞争优势并保持增长,已经成为传媒业者和媒介研究人员共同关注的课题。
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