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摘要：现代社会，随着生活水平的提高，人们的生活方式和习惯发生了巨大的改变，人们要求的不仅仅是温饱，更注重生活细节和对商品的个性化要求，因此，为了满足不同需求的消费者，设计师必须不断地设计出各式各样的烟包，使其日趋美观和方便实用。如今，在市场上经常可以看到的卷烟包装，是那种符合卷烟最基本的需要而设计的纸盒结构包装，从材质上分为硬盒和软盒两种。这种包装的结构造型已经造成人们的审美上的疲劳，消费者迫切希望得到改善。所以，我们团队的研发方向偏向于特种工艺的研发。在不断分析总结目前香烟盒优缺点的基础上，经过层层实验，不同材料的选择，最终突破现有设计，推出了软型硬包的异型烟盒结构，并且第一次创新性地提出了软型硬包的概念。软型硬包侧开式异型香烟盒，具备以下的优点：
本着实用创新型的突出优点，在对香烟盒进行加工制造时，所用的纸张远远小于普通的香烟盒，因此节约纸张、绿色、环保；在粘贴香烟盒连接面的过程中，香烟盒外观上边线比较容易对齐，不容易裂开，有着较好的美观和密闭防潮性；烟盒的开启端较长，在取烟时，手指不会接触到过滤嘴，减少在吸烟的过程中受到细菌的感染；长边无搭扣，有着极好的手感，显得更加上档次、有内涵。
关键词：现代，包装，美观，实用，结构，市场
一、概述
（一）中烟历史悠久且深远
中烟“黄鹤楼”品牌已有百年的悠久历史，是湖北中烟集团的主导品牌之一。在经过长期的沉寂阶段之后，又经历了中国烟草行业最大规模、最深远影响的一次变革——重组，“黄鹤楼”被湖北中烟以颠覆性的手法进行了改造，2003年以全新的“太空人”形象深入人心，并随之打开了销售市场。自2008年中烟集团与我们进行校企合作项目以来，我们已陆续为其创新设计出一系列新型的烟标形象和烟包结构，并得到企业和消费者的广大好评，这也为现阶段我们此次项目中新的设计目标提供了良好的基础和导向。
（二） 现代包装创新的目的
现代包装设计是一个整体规划的系统设计，它涵括了科学、技术艺术美学人文传统消费心理价值取向人机工学市场学企业品牌材料学化学物理机械力学社会学经济学心理学加之工程学等多种学科的知识和技能。在设计卷烟包装的过程中，结合了包装技术、设计、商品营销。在另一个方面来看，卷烟包装设计能促进商品的流通与市场的前观性，还能创作商品的心理价值，给消费者带来全新的审美体验，引领消费者对商品的认识以便于达到认可从而实现促进销售的目的。卷烟包装要反应这些内容并通过平面视觉来提升品牌形象及促销产品的作用。其设计依据市场、形态和平面视觉的定位而最终以版式编排完成卷烟包装的平面设计，并提升卷烟的视觉审美、文化品位、体现民族性的质量、性能、成本、环保、生产加工方式与产品消费方式。湖北中烟的”黄鹤楼”品牌香烟在优势上比其他品牌更具有历史传承、原料运用、工艺技术的特性，是中式卷烟的经典品牌是中国高档卷烟四大天王之一，它的包装视觉与工艺设计对于提高烟草产品的附加值、增强竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。
（三）现代包装创新的意义
如今人们已经厌倦了“千篇一律”的卷烟包装，消费者早已进入了精神性的消费领域，消费行为也逐渐趋向鲜明的个性化。本项目主要从视觉和造型两方面分析了黄鹤楼品牌的现有包装，并在总结黄鹤楼品牌的文化价值和商业价值的基础上，进而对其进行了系统定位，在原来的设计元素上结合民族性文化和现代的设计思想进行了实用创新型的设计。
“黄鹤楼”品牌香烟深入的研究了消费群体的需求，结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘与创新，建立强大的产品系列，满足不同层次消费者的需求。中国地域辽阔，消费者的消费习惯多样多变，要想满足更广阔的消费群体及更多元化的卷烟消费需求，中式卷烟要在传统与现代结合的卷烟消费者心中占据长久的品牌地位，必须充分了解和熟悉消费者的需求倾向和期待目标，同时结合我国风俗习惯、历史传统、人文环境等因素不断加以调整。
（四）包装创新项目研究内容
湖北中烟虽然在技术上排在全国前列，但其在市场上的品牌却有些落后。其旗下的黄鹤楼品牌作为全国知名的中高端卷烟品牌，市场销售虽然稳步向前发展，但是面对日益苛刻的卷烟发展趋势，卷烟市场竞争的日趋激烈化，黄鹤楼品牌形象的老化现象也越加显著。本项目力求对黄鹤楼卷烟品牌的视觉与造型设计进行研究，运用包装美学、市场营销等相关知识，为黄鹤楼品牌卷烟设计系列适应当今市场竞争与互聯网运营模式下具有自己特定文化特色的系列包装，进一步提升其品牌形象，达到品牌再塑造、再创新的目的。
（五）拟解决的关键问题
本项目主要拟解决的关键问题是黄鹤楼卷烟包装的设计重新定位（黄鹤楼卷烟品牌的市场定位、黄鹤楼卷烟包装的视觉设计定位、黄鹤楼卷烟包装的视觉形象设计定位）与黄鹤楼卷烟包装的造型设计定位之后的烟包设计与形象以及适应当今互联网模式的产品衍生品。其中新的视觉形象设计和包装结构设计是项目的重中之重。
目前，中国印刷卷烟包装的机械设备、材料工艺都十分的先进，设计出精美的卷烟包装，比以往更加容易。在55 mm×87 mm的尺寸之间，“黄鹤楼”卷烟不仅仅要使商品从繁多复杂的品牌中脱颖而出，成为货架上的一个亮点，同时也要最大程度地减少生产成本，获得最大的商业利润，毋容置疑，这对卷烟包装的设计师是一个极大的挑战。
二、研究过程
（一）包装创新研究内容
在设计中，我们对黄鹤楼卷烟品牌的视觉与造型设计进行研究，运用包装美学、市场营销等相关知识，为黄鹤楼品牌卷烟设计几款具有自己文化特色的包装，提升其品牌形象，达到品牌再塑造的目的。在有目的、有计划和有系统地收集各种各样的卷烟包装资料和民族文化的资料，进行分析、综合、比较、归纳，从而提取出有建设性的观点，为我们的创新设计服务。 （二）包装创新项目实施方案
1、 创新性包装设计的方法和理念
“创新设计”已成为当今社会的主流，而“自主创新”更是当今设计的一个较大领域，从国家领导到行业领导，从国家机关报刊到行业媒体，都十分重视。正如同说，思想与行动从始至终是一对孪生兄弟，一方偏废则事不可为。
2、突出卷烟包装的审美功能
在设计过程中，卷烟包装构图都是展开在有限空间内，它不是去追求信息无限的传达，而是在有限的空间中表现最能给人留下深刻印象的必要信息，并且要从视觉传达流程的规律入手，引导观众的视线，按照设计者的意图、合理的顺序、有效方式以取得最佳的视觉效果。这就是最基本的原则：突出主题，主次分明，一目了然。
3、提高卷烟包装的文化品味
作为卷烟产品，想要树立一个优秀的品牌，必须以符合大众消费心理的文化内涵为基石，并且由此为线索展开产品的形象定位及一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。无论是中国的还是国外的包装设计，传统的还是现代的包装设计，被推崇的包装都是以其丰富的文化内涵取胜的，因为包装设计也是企业文化的一部分，是体现品牌文化的主要途径。
4、 卷烟包装的系列化
商品包装的系列化是商品时代产品包装的发展趋势，卷烟行业也不例外，我国大多数卷烟企业的产品在一定的区域内都具有一定的品牌效应，在具有品牌效应的这些区域内推出的系列产品则容易被消费者接受。塑造产品的品牌形象，能将产品的附加值提升、缩短设计周期，拥有多样化的美及统一的整体美，极强的上架陈列效果；相当容易识别和记忆；产品广告宣传的效果进一步增强了。
5、区域文化形式的设计
不论在产品设计上如何创新，始终要把握以民族文化为中心。不同的区域为我们带来了不同的民族文化，民族化与时代精神也是必不可少的，要能夠把民族精神和时代精神融合在一起，能够通过现代的表现方式和手段将其融合表现出来才是最完美的结合。好的包装应该是把本民族的文化、美感、民俗、情谊集于一身的包装。
6、针对人群利用地域文化特点为产品市场注入新的活力
不同的土壤为我们带来了不同的受众者，想要了解地域间的文化差异，各地域文化都带有其独特的内涵，礼仪、风俗都拥有与众不同的外在表达方式。将这些美的事物反馈在包装上，一定能引起受众者的共鸣，同时提高受众者对该品牌的忠诚度。
7、利用特殊的主题包装设计形式打造不一样的烟包品牌设计
单从审美来看，烟包上的图案是一种传递情绪和外观感受的手段。因此，设计者在烟包包装的视觉考究过程中一定要遵循美的原则和规律，只有为消费者奉献出美的作品，才能体现烟包设计的审美和收藏价值。并且设计要做到别开生面，运用“少则多”的设计理念，以及其简约的图文和尽可能少的颜色表达出丰硕的品牌文化。简练、自然、视觉环保是未来卷烟包装设计的趋势。
三、实践结果与分析
（一） 实践结果
1、为“黄鹤楼”卷烟包装设计的全新定义
我们力图对黄鹤楼品牌的卷烟包装设计进行全新的定义，从文化、人文风情、包装结构等各方面进行更细致更深层面更广泛的挖掘，找出符合现代主流消费群体的情感共鸣点，以包装承载人文，由点及面及体，由视觉及结构及适应互联网模式的衍生品设计。
黄鹤楼品牌的烟包包装在设计时，不能过于追求材料的高档、富丽。过度的包装会造成消费者的逆反心理，降低了品牌的价值，也相应地抬高了卷烟的价格，进而超出了烟支本身的附有价值，这就相对违背了消费者讲求实惠的心理。消费者购买的是卷烟本身，全面地了解卷烟质量是他们最迫切的需求。黄鹤楼品牌在包装设计时要契合各个档次的卷烟，从而达到利益的最大化。
社会在发展，国民的环保意识在逐渐增强，政府部门与社会各界也在积极倡导绿色产品、绿色经济、绿色消费时代，以及海外企业推出的高环保卷烟对我国市场的冲击巨大，使得环保包装成为一种不得被忽视的潮流现象。其实“环保”一词我们都并不陌生，陌生的是怎样将环保融入到我们生活的方方面面。可能有一点大家还没意识到，那就是卷烟作为一种快速的消费品，每天烟民造成的烟包污染不计其数，但如果在创新设计中忽视了这点，那我国的环境又将增加一些额外的负担了。所以，在包装结构的设计中，应尽量利用合理的结构，减少用材、节约能源，符合可持续发展的要求。
2、馈赠文化与卷烟包装的统一
中国的馈赠文化由来已久，它已经成为传统交往礼仪的重要组成部分。在当今社会，卷烟仍是一种馈赠亲友的礼品，其中作为馈赠礼品的包装，我们力图对其进行全新的系列化包装设计，从视觉、包装结构等各方面对其全新的定义。
四、结语
香烟是当代生活中比较特殊的消费品。在国家相关法规和道德的约束下，已经明文禁止烟草企业在电视、报纸等大众传媒上做相关广告，因此，烟包包装就成了烟草企业相当重要的宣传途径。烟包设计创意无穷、前景广阔。也许因为烟厂对专业烟包设计的要求越来越高，烟包印刷企业必须要通过对烟包结构、装潢及智能包装等方面的全面研究，提出与往常不同的设计思路与有效途径，才能有效地运用在新式的烟包包装设计之中。
参考文献：
[1]杨栩. "人民大会堂"烟盒包装设计.西安工程大学.2013.
[2]司倩倩. 喜庆元素在"黄鹤楼"卷烟包装设计中的应用研究.湖北工业大学.2013
[3]沈芳."新古典主义"在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用研究.湖北工业大学.2016.
[4]杨栩，邵璐. 现代装饰，理论.2013.
[5]竹石. 卷烟包装人性化的设计理念探讨.湖南包装.2009.
[6]孙文秀，冀永东，张琳，葛飞，任文明. 关于中国品牌香烟系列化包装的探索. 全国包装工程学术会议.2008.
本着实用创新型的突出优点，在对香烟盒进行加工制造时，所用的纸张远远小于普通的香烟盒，因此节约纸张、绿色、环保；在粘贴香烟盒连接面的过程中，香烟盒外观上边线比较容易对齐，不容易裂开，有着较好的美观和密闭防潮性；烟盒的开启端较长，在取烟时，手指不会接触到过滤嘴，减少在吸烟的过程中受到细菌的感染；长边无搭扣，有着极好的手感，显得更加上档次、有内涵。
关键词：现代，包装，美观，实用，结构，市场
一、概述
（一）中烟历史悠久且深远
中烟“黄鹤楼”品牌已有百年的悠久历史，是湖北中烟集团的主导品牌之一。在经过长期的沉寂阶段之后，又经历了中国烟草行业最大规模、最深远影响的一次变革——重组，“黄鹤楼”被湖北中烟以颠覆性的手法进行了改造，2003年以全新的“太空人”形象深入人心，并随之打开了销售市场。自2008年中烟集团与我们进行校企合作项目以来，我们已陆续为其创新设计出一系列新型的烟标形象和烟包结构，并得到企业和消费者的广大好评，这也为现阶段我们此次项目中新的设计目标提供了良好的基础和导向。
（二） 现代包装创新的目的
现代包装设计是一个整体规划的系统设计，它涵括了科学、技术艺术美学人文传统消费心理价值取向人机工学市场学企业品牌材料学化学物理机械力学社会学经济学心理学加之工程学等多种学科的知识和技能。在设计卷烟包装的过程中，结合了包装技术、设计、商品营销。在另一个方面来看，卷烟包装设计能促进商品的流通与市场的前观性，还能创作商品的心理价值，给消费者带来全新的审美体验，引领消费者对商品的认识以便于达到认可从而实现促进销售的目的。卷烟包装要反应这些内容并通过平面视觉来提升品牌形象及促销产品的作用。其设计依据市场、形态和平面视觉的定位而最终以版式编排完成卷烟包装的平面设计，并提升卷烟的视觉审美、文化品位、体现民族性的质量、性能、成本、环保、生产加工方式与产品消费方式。湖北中烟的”黄鹤楼”品牌香烟在优势上比其他品牌更具有历史传承、原料运用、工艺技术的特性，是中式卷烟的经典品牌是中国高档卷烟四大天王之一，它的包装视觉与工艺设计对于提高烟草产品的附加值、增强竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。
（三）现代包装创新的意义
如今人们已经厌倦了“千篇一律”的卷烟包装，消费者早已进入了精神性的消费领域，消费行为也逐渐趋向鲜明的个性化。本项目主要从视觉和造型两方面分析了黄鹤楼品牌的现有包装，并在总结黄鹤楼品牌的文化价值和商业价值的基础上，进而对其进行了系统定位，在原来的设计元素上结合民族性文化和现代的设计思想进行了实用创新型的设计。
“黄鹤楼”品牌香烟深入的研究了消费群体的需求，结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘与创新，建立强大的产品系列，满足不同层次消费者的需求。中国地域辽阔，消费者的消费习惯多样多变，要想满足更广阔的消费群体及更多元化的卷烟消费需求，中式卷烟要在传统与现代结合的卷烟消费者心中占据长久的品牌地位，必须充分了解和熟悉消费者的需求倾向和期待目标，同时结合我国风俗习惯、历史传统、人文环境等因素不断加以调整。
（四）包装创新项目研究内容
湖北中烟虽然在技术上排在全国前列，但其在市场上的品牌却有些落后。其旗下的黄鹤楼品牌作为全国知名的中高端卷烟品牌，市场销售虽然稳步向前发展，但是面对日益苛刻的卷烟发展趋势，卷烟市场竞争的日趋激烈化，黄鹤楼品牌形象的老化现象也越加显著。本项目力求对黄鹤楼卷烟品牌的视觉与造型设计进行研究，运用包装美学、市场营销等相关知识，为黄鹤楼品牌卷烟设计系列适应当今市场竞争与互聯网运营模式下具有自己特定文化特色的系列包装，进一步提升其品牌形象，达到品牌再塑造、再创新的目的。
（五）拟解决的关键问题
本项目主要拟解决的关键问题是黄鹤楼卷烟包装的设计重新定位（黄鹤楼卷烟品牌的市场定位、黄鹤楼卷烟包装的视觉设计定位、黄鹤楼卷烟包装的视觉形象设计定位）与黄鹤楼卷烟包装的造型设计定位之后的烟包设计与形象以及适应当今互联网模式的产品衍生品。其中新的视觉形象设计和包装结构设计是项目的重中之重。
目前，中国印刷卷烟包装的机械设备、材料工艺都十分的先进，设计出精美的卷烟包装，比以往更加容易。在55 mm×87 mm的尺寸之间，“黄鹤楼”卷烟不仅仅要使商品从繁多复杂的品牌中脱颖而出，成为货架上的一个亮点，同时也要最大程度地减少生产成本，获得最大的商业利润，毋容置疑，这对卷烟包装的设计师是一个极大的挑战。
二、研究过程
（一）包装创新研究内容
在设计中，我们对黄鹤楼卷烟品牌的视觉与造型设计进行研究，运用包装美学、市场营销等相关知识，为黄鹤楼品牌卷烟设计几款具有自己文化特色的包装，提升其品牌形象，达到品牌再塑造的目的。在有目的、有计划和有系统地收集各种各样的卷烟包装资料和民族文化的资料，进行分析、综合、比较、归纳，从而提取出有建设性的观点，为我们的创新设计服务。 （二）包装创新项目实施方案
1、 创新性包装设计的方法和理念
“创新设计”已成为当今社会的主流，而“自主创新”更是当今设计的一个较大领域，从国家领导到行业领导，从国家机关报刊到行业媒体，都十分重视。正如同说，思想与行动从始至终是一对孪生兄弟，一方偏废则事不可为。
2、突出卷烟包装的审美功能
在设计过程中，卷烟包装构图都是展开在有限空间内，它不是去追求信息无限的传达，而是在有限的空间中表现最能给人留下深刻印象的必要信息，并且要从视觉传达流程的规律入手，引导观众的视线，按照设计者的意图、合理的顺序、有效方式以取得最佳的视觉效果。这就是最基本的原则：突出主题，主次分明，一目了然。
3、提高卷烟包装的文化品味
作为卷烟产品，想要树立一个优秀的品牌，必须以符合大众消费心理的文化内涵为基石，并且由此为线索展开产品的形象定位及一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。无论是中国的还是国外的包装设计，传统的还是现代的包装设计，被推崇的包装都是以其丰富的文化内涵取胜的，因为包装设计也是企业文化的一部分，是体现品牌文化的主要途径。
4、 卷烟包装的系列化
商品包装的系列化是商品时代产品包装的发展趋势，卷烟行业也不例外，我国大多数卷烟企业的产品在一定的区域内都具有一定的品牌效应，在具有品牌效应的这些区域内推出的系列产品则容易被消费者接受。塑造产品的品牌形象，能将产品的附加值提升、缩短设计周期，拥有多样化的美及统一的整体美，极强的上架陈列效果；相当容易识别和记忆；产品广告宣传的效果进一步增强了。
5、区域文化形式的设计
不论在产品设计上如何创新，始终要把握以民族文化为中心。不同的区域为我们带来了不同的民族文化，民族化与时代精神也是必不可少的，要能夠把民族精神和时代精神融合在一起，能够通过现代的表现方式和手段将其融合表现出来才是最完美的结合。好的包装应该是把本民族的文化、美感、民俗、情谊集于一身的包装。
6、针对人群利用地域文化特点为产品市场注入新的活力
不同的土壤为我们带来了不同的受众者，想要了解地域间的文化差异，各地域文化都带有其独特的内涵，礼仪、风俗都拥有与众不同的外在表达方式。将这些美的事物反馈在包装上，一定能引起受众者的共鸣，同时提高受众者对该品牌的忠诚度。
7、利用特殊的主题包装设计形式打造不一样的烟包品牌设计
单从审美来看，烟包上的图案是一种传递情绪和外观感受的手段。因此，设计者在烟包包装的视觉考究过程中一定要遵循美的原则和规律，只有为消费者奉献出美的作品，才能体现烟包设计的审美和收藏价值。并且设计要做到别开生面，运用“少则多”的设计理念，以及其简约的图文和尽可能少的颜色表达出丰硕的品牌文化。简练、自然、视觉环保是未来卷烟包装设计的趋势。
三、实践结果与分析
（一） 实践结果
1、为“黄鹤楼”卷烟包装设计的全新定义
我们力图对黄鹤楼品牌的卷烟包装设计进行全新的定义，从文化、人文风情、包装结构等各方面进行更细致更深层面更广泛的挖掘，找出符合现代主流消费群体的情感共鸣点，以包装承载人文，由点及面及体，由视觉及结构及适应互联网模式的衍生品设计。
黄鹤楼品牌的烟包包装在设计时，不能过于追求材料的高档、富丽。过度的包装会造成消费者的逆反心理，降低了品牌的价值，也相应地抬高了卷烟的价格，进而超出了烟支本身的附有价值，这就相对违背了消费者讲求实惠的心理。消费者购买的是卷烟本身，全面地了解卷烟质量是他们最迫切的需求。黄鹤楼品牌在包装设计时要契合各个档次的卷烟，从而达到利益的最大化。
社会在发展，国民的环保意识在逐渐增强，政府部门与社会各界也在积极倡导绿色产品、绿色经济、绿色消费时代，以及海外企业推出的高环保卷烟对我国市场的冲击巨大，使得环保包装成为一种不得被忽视的潮流现象。其实“环保”一词我们都并不陌生，陌生的是怎样将环保融入到我们生活的方方面面。可能有一点大家还没意识到，那就是卷烟作为一种快速的消费品，每天烟民造成的烟包污染不计其数，但如果在创新设计中忽视了这点，那我国的环境又将增加一些额外的负担了。所以，在包装结构的设计中，应尽量利用合理的结构，减少用材、节约能源，符合可持续发展的要求。
2、馈赠文化与卷烟包装的统一
中国的馈赠文化由来已久，它已经成为传统交往礼仪的重要组成部分。在当今社会，卷烟仍是一种馈赠亲友的礼品，其中作为馈赠礼品的包装，我们力图对其进行全新的系列化包装设计，从视觉、包装结构等各方面对其全新的定义。
四、结语
香烟是当代生活中比较特殊的消费品。在国家相关法规和道德的约束下，已经明文禁止烟草企业在电视、报纸等大众传媒上做相关广告，因此，烟包包装就成了烟草企业相当重要的宣传途径。烟包设计创意无穷、前景广阔。也许因为烟厂对专业烟包设计的要求越来越高，烟包印刷企业必须要通过对烟包结构、装潢及智能包装等方面的全面研究，提出与往常不同的设计思路与有效途径，才能有效地运用在新式的烟包包装设计之中。
参考文献：
[1]杨栩. "人民大会堂"烟盒包装设计.西安工程大学.2013.
[2]司倩倩. 喜庆元素在"黄鹤楼"卷烟包装设计中的应用研究.湖北工业大学.2013
[3]沈芳."新古典主义"在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用研究.湖北工业大学.2016.
[4]杨栩，邵璐. 现代装饰，理论.2013.
[5]竹石. 卷烟包装人性化的设计理念探讨.湖南包装.2009.
[6]孙文秀，冀永东，张琳，葛飞，任文明. 关于中国品牌香烟系列化包装的探索. 全国包装工程学术会议.2008.