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文化消费与意识形态从来就有着不可分割的关系,在消费社会不断发展的今天,意识形态成为消费逻辑争夺合理性的重要保证。城市旅游宣传片依靠视觉文化丰富的表征系统,以物质化的展示,对主体意识进行询唤,并在神话的象征意义赋予过程中,创造出旅游实践的"共享意义",诱使观者在无意识的状态下完成意识形态的再现与巩固。