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在当今多元化的市场环境下,企业日趋加快跨国经营的步伐,面对不同目标市场文化的差异,企业进行其营销活动需要跨越文化的屏障。本文以宜家家居(IKEA)在印度的跨文化营销为例,运用五维度文化理论浅析印度文化,通过考察浅析宜家家居(IKEA)在印度市场中的营销组合,以及其在本土化过程中调整的部分。
跨文化营销案例分析——以宜家家居在印度的营销策略为例
【摘 要】
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在当今多元化的市场环境下,企业日趋加快跨国经营的步伐,面对不同目标市场文化的差异,企业进行其营销活动需要跨越文化的屏障。本文以宜家家居(IKEA)在印度的跨文化营销为例,
【机 构】
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延边大学
【出 处】
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广西质量监督导报
【发表日期】
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2019年2期
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