【摘 要】
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在互联网技术、IT技术日益成为传统企业创新的一种不可或缺的技术手段的今天，传统的保险行业也不可避免的受到互联网技术的冲击。新兴的线上销售渠道越来越越受到保险公司的关
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在互联网技术、IT技术日益成为传统企业创新的一种不可或缺的技术手段的今天，传统的保险行业也不可避免的受到互联网技术的冲击。新兴的线上销售渠道越来越越受到保险公司的关注。2013年02月18日，由阿里巴巴、中国平安、腾讯联手设立的众安在线财产保险公司获中国证监会批复。三大巨头强强联合的众安财产保险公司，主攻责任险、保证险两大类险种，不设分支机构、完全通过互联网进行销售和理赔，是我国线上保险市场的一大创举。事实上，应时而生的线上保险较之传统保险确实有着不容置疑的优势，这决定了线上保险的市场潜力是巨大的。但线上保险绝不只是把传统的保险复制到线上去，无论是从产品开发、品牌宣传、销售模式还是信息技术上在线模式都有其独特的特点，只有深刻认识到线上保险产品的“线上特性”，并回归保险的本质，才能充分挖掘在线市场的巨大潜力。
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