农村电商富民发展探析

来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:aa377059590
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
   摘 要:随着“互联网+”的影响和农村信息工程的推进,我国农村电子商务发展迅猛。“直播+电商”在帮助农民增收脱贫、推动农村经济发展等方面发挥了重要作用,是助力乡村振兴的新引擎。本文旨在分析赣榆在“直播+电商”这一新模式下的经验和问题,以提出更加有利于农村电商的发展建议。
   关键词:生鲜农产品;农村电商;直播
   “十三五”以来,电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势,广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域,在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级等方面作用不断凸显,同时一系列发展农村电子商务的政策相继出台,加快了农业现代化发展以及互联网与“三农”领域的融合发展。赣榆区抢抓“一带一路”、“乡村振兴”、“电商扶贫”等国家重大战略机遇,以围绕全面建成小康社会目标创新电子商务民生事业为主线,以信息化手段驱动产业发展转型,将传统产业优势在“线上”放大升级,形成了信息化带动新型工业化、城镇化和农业现代化“四化”同步,电商成为助推县域发展的强劲动力,发挥农业大区、渔业强区优势,牢牢把握“直播+电商”新业态机遇,电商产业实现了跨越式发展。
   一、赣榆区农村电商发展现状
   2017年-2018年,是电商直播跨越式发展时期。2018年,淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%;消费者每天可以观看的淘宝直播内容超过15万小时,可购买的产品数量超过60万种。电商直播作为一种互动式营销模式,具备强直观性、高互动性、低门槛性等特点,成为了电商经济全新的增长模式。不同于大品牌和电商巨头利用明星带货,赣榆区将渔民、农民最真实、最新鲜、最有“温度”的生活搬上了直播间,打造了一批“草根网红”,同样走上了直播经济的最前端。通过本土“网红”在平台直播带货,探寻了一条电商与农产品“嫁接”、流量网红带动生鲜销售产业链发展的电商致富新模式,快手、抖音、火山小视频等直播平台成为赣榆农民对外展示、探路致富的“新农具”。2018年快手上播放量前十强乡镇中,赣榆区海头镇、石桥镇在前三名中占了两位。近年来,全区电商交易额实现了爆发式增长,2017年电商交易额为30亿元、2018年达到70亿元、2019年电商交易额突破130亿元,快递上行业务量超过6000万件。2020上半年,全区电商销售逆势增长,预计实现交易额76亿元,快递上行业务量4000万件,比去年同期分别增长25%和28%。目前,赣榆区现有网络商户10000余户,其中直播销售户达5000户;快递营业网点200余个,从业人员6000余人。
   二、赣榆区农村电商发展经验做法
   1.建体制出政策,科学制定发展规划
   赣榆区把电子商务发展作为“一把手”工程,围绕“电商大发展、产业创品牌”工作总思路,成立了以区委书记、区长为双指挥长的电商大发展与产业创品牌指挥部,指挥部下设“一办四分部”,15个镇成立电商发展办公室,配齐专业人员,压实工作责任,形成区、镇上下联动的工作机制。出台《赣榆区电子商务大发展实施方案(2018-2020年)》、《赣榆区产业创品牌实施方案(2019-2021年)》,设立电商发展专项扶持资金500万元,为全区电商大发展和产业创品牌绘制发展蓝图。连续三年在镇(园区)开展电商发展劳动竞赛,按季度考核评出金银铜杯,以电商大发展倒逼干部观念更新、倒逼企业转型升级、倒逼农业提质增效、倒逼干群创新创业的“四个倒逼”理念,激发广大干群的共识,全区呈现出压力驱动,竞相发展的良好态势。
   2.广宣传重推广,激发电商创业热潮
   赣榆区利用全媒体宣传矩阵,讲述电商致富故事,集中为特色农产品“代言”,不断扩大电商创业带动效应和影响力。“网红”成名带来的是區域影响力的提升。2019年“中国海头首届网红节”在海头镇举办,近百名网红参与同步进行全网直播,累计观看人数超千万;2019年10月份,举办“幸福乡村主题论坛暨中国(赣榆)乡村电商峰会”,中央电视台新闻直播间对峰会进行了强力报道;赣榆区“村播”带货销售热,手机成为“新农具”新闻,被中央电视台财经频道连续报道,“赣榆电商”唱响全国。赣榆区组织“直播网红团”走进石桥万亩黄桃园,助农销售黄桃200多万斤;快手网红“彩云海鲜”受邀参加团中央、央视财经频道联合举办的“中国电商扶贫行动”,1小时销售阜平脆枣11万袋。电商强大的“带货”能量、“身边人”实实在在的创业示范,带动更多的农民用上电脑、拿起手机,投入到电商行业中创业就业、脱贫致富。
   3.广纳各方人才,提升电商发展水平
   赣榆区将政府“筑巢引凤”、电商平台“招贤纳士”、本土人才“领路带头”相结合,组织电商创业者先后赴山东、浙江等地,学习区域品牌运作模式;与快手、拼多多等官方平台联合举办“网红”技能提升专项培训班。2018年以来,累计举办各类电商创业培训班800余场(次),培训人员超过30000人次,孵化网络商户5000余家,带动就业10万余人。
   4.强产业惠民生,助力全域经济提速
   树立创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,不断强化载体建设,将服务触角延伸到镇村“最后一公里”。宋庄镇建成全国首家海鲜直播基地,赣榆区蓝湾科技孵化中心、青口镇紫菜电商产业园被认定为省级电子商务示范园。全区建成18个电商产业园(街),新增村级电商服务中心(站点)57个。
   5.加强品牌建设,讲好电商品牌故事
   品牌文化是产品最有力的“敲门砖”。赣榆区先后推出以东部地域海鲜为品牌特色的“海头鲜”、“柘里鲜”;以中西部蓝莓、猕猴桃、大樱桃等特色水果为品牌特色的“果香黑林”、“甜美厉庄”等区域电商品牌;推动赣榆梭子蟹、东方对虾、大黄鱼、鲳鱼、白虾、虾皮等6件地理标志商标获批。制定《赣榆区产业创品牌实施方案(2019-2021年)》,邀请阿里、顺丰、天马科技等企业走进赣榆,为赣榆品牌建设“支招”、“助力”,深入挖掘赣榆电商和品牌资源优势。    三、赣榆区农村电商发展存在的问题
   随着各地对电商直播的重视,外部竞争对手在2020年开始发力,制约农村电商发展的因素也开始逐渐显现。
  1.行业竞争恶性,影响可持续发展
   部分农村电商以低价竞争为主要手段,以疲劳促销为主要方式,假冒伪劣产品盛行,劣币驱逐良币的情况加剧,对于本应以质取胜的农产品来说,严重影响农产品电商可持续发展。
  2.运营模式传统,市场竞争优势不强
   农村电商主要为自发形成,以家庭作坊的自我探索为主要经营模式,然而面对直播电商日新月异的发展,目前主要依靠直播时长和人数增加等简单传统模式的农村主播们,缺乏有效措施。家庭作坊式的经营导致不能进行标准化生产、直播场景缺乏特色、规模扩大场地有限等问题的产生,农村电商的产业化、规模化的发展空间暂未形成,不能形成强有力的市场竞争。
  3.直播网红素质参差不齐,专业水平较低
   目前赣榆区拥有粉丝量超50万人的直播“网红”近200人,网上年销售额达20亿元。但是部分“网红”素质偏低,直播内容低俗化、同质化现象严重、产品质量等问题突出,被网站停号、封号的现象时有发生,对于整个赣榆的地域品牌产生了负面影响。
   四、赣榆区农村电商发展的启示
   1.结合发展实际,精准定位
   在配套相对落后的苏北地区,发展电商经济固然是实施“弯道超车”的重要手段,但是并非所有产业和业态都能与互联网有效融合。地方政府在规划指导地区产业发展时要做好充分的调查研究,遵循市场规律、摸准市场需求,建立具有地方特色的发展模式,拒绝“盲目跟风”、“复制粘贴”。
   2.鼓励市场参与,主动服务
   地方政府在为企业提供土地、资金、税收等“硬性”优惠的同时,要进一步深化行政审批制度改革,通过简政放权来提升市场和社会活力。要充分利用龙头企业、高校科研院所等第三方资源,营造政府主导、市场调控、企业参与的良好局面,为创业就业提供良好保障。
  3.突出全民参与,共同富裕
   要建立自上而下的领导机制、从下至上的服务机制、横纵覆盖的发动机制,着眼于乡村创业就业一线,强化宣传引导和沟通反馈,充分激发群众积极性和创造性。要注重培养和发现一批熟悉农业、农村情况,懂业务、懂政策,对农业、农民有感情、有事业心的农业人才,以个体引领群体,以点带面发动群众广泛参与,形成强大合力。
   五、赣榆区农村电商发展的对策建议
   赣榆区立足于传统产业的既有优势,利用网络直播等新型手段,将产品的竞争优势利用互联网无限扩大,并推动了下游配套产业的发展。在政府坚持“不失位、不越位”,发展电商驱动产业升级、助推乡村振兴的过程中,需要注意以下几点。
   1.严格市场监管,促进电商食品生销行为更加规范
   商品质量是生鲜农产品电子商务发展的关键。赣榆区已经出台《区电商食品行业规范提升专项行动实施方案》,重点清理整顿“黑作坊”、“散乱污”生产加工点,严厉查处制售侵权假冒伪劣网销食品行为;利用“电子商务监管服务平台”加强日常监测,倒逼电商经营户提升产品质量;设立诚信保障基金,出现问题基金先行代赔付,全面保障消费者权益。赣榆区在生鲜农产品电商发展中已经拔得头筹,量的积累更要达到质的提升,成为生鲜农产品电商品质的行业标杆。
   2.完善配套产业,促进农村电商产业链更快发展
   发展电商,根本在产业,关键看物流。生鲜农产品电商的发展需要物流产业的保障,积极发挥区电商协会职能,加强与各物流企业的沟通,引导电商大户和物流企业投资建设标准化冷链仓储设施和分撥中心,整合商户资源与物流公司议出更优惠的价格,通过集约化运营促使电商物流成本下降。区级层面,对价格优惠、服务好的物流公司颁发“电商发展贡献奖”鼓励发展,多方联动、多管齐下降低物流成本。探索组建物流企业行业协会,加快形成资源共享、多站合一、服务同网、与电商大发展相适应的农村电商物流体系。赣榆目前在建的15万吨冷链物流、电商物流产业园、赣榆临港物流园等项目将为海产品电商发展注入加速度。配套产业的整合完善,将为海脐村海产品电商的发展凝聚合力,形成规模化经营,提高经济效益。
   3.发挥区位优势,促进赣榆特色品牌效应更好放大
   “直播+电商”已成为农村电商品牌营销的新路径,让更多用户了解品牌及企业背后的故事,更加精准地服务消费者,从而拓展商品销售渠道。借鉴浙江“丽水山耕”经验,组织区内相关企业走出去,赴先进地区学习产业创品牌做法,开拓视野。开展品牌创建之旅,举办“赣榆名特优农产品宣传推介会”,放大赣榆品牌效应;开展“赣榆十大特色品牌”、“赣榆十佳农产品品牌”等网络评选活动,通过“擦亮名片、包装优势、叫响品牌”提升赣榆的影响力和美誉度。
   4.凝聚行业合力,促进电商协会主体功能更好发挥
   督促各级电商协会、行业协会履职尽责,凝聚合力,探索建立各类自律公约并拟定具体实施细则,明确惩戒机制,逐步实现行业自律工作的制度化、规范化、长期化。打造样板式“协会秘书长”队伍,不断丰富服务形式、内容和质量,依法维护企业和从业人员的合法权益,为电商行业争取良好的舆论环境、政策环境和法律环境。推动各镇成立“网红”行业协会,通过协会加强联盟,建立健全联盟成员自律和相互监督机制。
   5.加强精准培训,促进业务技能和整体素质更大提升
   通过开展赣榆区“电子商务创业大赛”活动,创新电子商务人才培训机制,取消面大量广集中培训,建立分级、分层培训体系。举办“电商助贫”、“电商助残”、“退伍军人自主创业”、“巾帼创业”等特色培训班,帮助他们开展电商创业。结合电商食品行业规范提升专项行动,开展“网红”技能提升专项培训,引导他们树立食品安全意识,提高“网红”群体整体素质和直播水平,净化网络直播生态环境。    6.强化指导服务,促进龙头企业带动能力更大增强
   生鲜农产品电商自发形成既是其特点,又成为进一步发展壮大的制约,家庭作坊式的无序化、分散化经营难以形成合力,规模化经营受阻,而现有电商产业园区、示范镇(村)也面临进行提档升级。这就需要政府指导各镇制定招商优惠政策,引进和培育一批知名电商龙头企业入驻。推动传统企业向电商转型,拓宽销售渠道,进一步完善投入机制、督查考核机制,强化督促检查,推进全区电商和品牌创建工作快速高质量发展。
  7.动员社会力量,吸引农民工返乡创业
   赣榆借助“直播+电商”这一新技术、新模式将自己的特色产业做大做强,新兴的网红经济带来直观效应。一方面,进一步放大“网红经济”的示范带动作用,以新培育的有先进直播理念的“新网红”借助网络直播平台造势、连接资源,动员直播平台和电商平台等社会力量,引导更多农民模仿学习。另一方面,明星、基层干部也可直接参与到直播主持行列中,积极扶持直播平台搭建和产品资源对接,形成“主播+干部+明星”的特色直播模式,既加深人们对当地农业生态的了解,又改变人们对基层干部的刻板印象。
   党的十九届五中全会通过的“十四五”规划和2035年远景目标建议中,提出优先发展农村农业,全面推进乡村振兴,把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,农村电商成为破解县域经济发展的突破口,既能够丰富乡村经济业态,又可以拓展农民增收空间;提出形成强大国内市场,构建新发展格局,尤其是增强消费对经济发展的基础性作用,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费,电商直播作为新型消费,尤其是在去年的新冠肺炎疫情防控中呈现爆发性增长。随着科技的不断发展和社会的不断进步,越来越多的农产品种植户“放下锄头、拿起鼠标”,开始利用自媒体、电商等平台进行网络直播销售。“直播+电商”将成为助力乡村振兴,促进农民致富的新引擎。
  参考文献:
  [1]中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代化 实现全面小康目标的若干意见[EB/OL].[2016-01-28].
  [2]于凤静,王文权.直播:非遗网络价值呈现的创新策略研究——以西南少数民族地区为例.当代传播,2019(04).
  [3]陈锡文.实施乡村振兴战略,推进农业农村现代化[J].中国农业大学学报(社会科学版),2018(1).
  [4]曾亿武,郭红东.农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究[J].农业经济問题,2016(4).
其他文献
摘 要:现如今,随着电子商务的蓬勃发展,高校大学生作为网购的主力军,使得高校快递量显著增加。至此,大学生对校园快递收取的需求有了明显变化。本文以辽宁理工学院为例,通过了解校园快递站现状及在校大学生对校园快递的需求,引入无人配送方案,为在校大学生解决真正需求的“最后一公里”末端配送问题。   关键词:大学生需求;校园快递;无人配送;最后一公里   近年来,国内外对无人配送的研究有很多,但针对高校
期刊
摘 要:随着互联网信息时代的快速发展,电子商务对传统零售业的影响巨大,实体零售企业和便利店备受冲击。本文通过实地调查重庆市巴南区龙洲湾、鱼洞商圈范围内便利店的发展情况,并对商圈便利店市场环境进行分析,针对当前巴南区龙洲湾、鱼洞商圈便利店所存在的问题而提出笔者的建议,进而为今后重庆市巴南区商圈便利店在电子商务冲击下的发展提供借鉴。  关键词:电子商务;便利店;商圈;区域;研究   随着现代移动互联
期刊
摘 要:企业诚信和制度法规一样,在市场经济中起着至关重要的作用,要保障企业诚信的健康持续发展,就必须建立一套完善的保障机制。文章主要从内部审计、内部制度、董事会结构、企业家激励和约束机制、企业文化五个维度出发,介绍如何建立较完善的企业诚信内部机制,以适应复杂多变的外界环境,提高企业自身能力素质。文章进行的体系探究,对相关理论和实践有一定的启发。   关键词:企业诚信;保障机制;内部机制  
期刊
摘 要:从企业的战略角度出发,以长春高新2016年-2020年五年财务报表为对象,分析企业战略及财务报表,挖掘其财务数据背后深层次的因素,有助于从战略的视角更全面地了解长春高新的经营现状,并在战略层面上提出了相应建议。   关键词:战略视角;财务报表分析;长春高新   一、上市公司简介   长春高新技术产业(集团)股份有限公司是1993年6月设立的国家火炬计划重点高新技术企业。公司股票于19
期刊
摘 要:在新经济、新模式、新技术的大环境下,经济快速发展,商业模式和技术日新月异,电商行业如雨后春笋般迅速崛起。电商行业的崛起使相关资本运作愈加频繁,对于电商企业的估值也显得愈加重要。但对于处在此类环境中的电商行业,以信息、用户为核心资源,加之具有高风险、高收益的特征,使用传统估值方法得出的结果往往与企业实际价值存在明显偏差。于是,本文借用梅特卡夫定律,描述其局限性和适用性,并以云集为例针对其核心
期刊
摘 要:自从浑水公司发布瑞幸咖啡的做空报告以来,瑞幸咖啡涉及高达22亿人民币的财务造假事件就被持续关注。财务造假事件基本判定出瑞幸咖啡的公司治理是存在问题的。糟糕的公司治理会给上市公司财务造假提供便利,因此本文基于公司治理的角度对瑞幸咖啡的事件深入探析,进而提出相应的对策。   关键词:公司治理;瑞幸咖啡;财务造假    一、引言   资本的趋利性随着资本市场的不断发展逐渐暴露出来,一系列的
期刊
摘 要:金融作为市场经济体制下的核心,在国民经济体系中起到举足轻重的作用,海洋经济作为国民经济中新的增长点更加需要金融市场的有力支持。因此,金融改革如何有力支持我国海洋经济发展是当下值得深入研究的问题。本文基于2006年-2016年的海洋经济数据,采用合成控制法,探索金融综合改革试验区政策对于海洋经济的影响效果。研究表明:金融发展与海洋经济增长存在非线性关联关系,不同地区金融政策与海洋经济的结合程
期刊
摘 要:随着我国的国际地位不断提升,我国和各国之间的往来越来越密切。这种趋势虽然为我国众多企业开辟了广阔的销售市场,但是国外企业也纷纷进驻国内市场,这促使国内众多行业的市场竞争明显加剧,汽车行业也不例外。东风风神是我国知名汽车品牌,虽然在市场中占据优势地位,但是想要保持持续的竞争优势,品牌影响力的提升是关键,所以有效的市场策略就变得尤为重要。本文以东风风神为例,深入研究国产汽车市场营销策略,从产品
期刊
摘 要:本文以捷顺科技有限公司为例,从资产模式、运营模式、盈利模式三个维度对其商业模式进行针对性分析,并总结概括出“轻资产模式”、“信息化产品”、“B端切入”、“连接点”等相关理论,提出综合服务商进入旅游电子商务领域的理论模型,为更多综合服务商企业进入旅游电子商务领域提供建设性意见。  关键词:商业模式;旅游电子商务;服务商;轻资产;顾客赋能  一、引言  随着旅游业“蛋糕”越做越大,有更多的企业
期刊
摘 要:盈利能力是企业持续进行再生产的动力和源泉,这是企业利益相关者做出各种经济决策的重要判断。本文以RQ企业为研究对象,对企业盈利能力现状进行分析,挖掘出RQ在发展中盈利能力方面存在的问题。并针对该企业盈利能力问题提出合理的建议,期望可以了解企业盈利能力存在的问题,促进企业盈利能力发展。   关键词:营业利润率;总资产报酬率;盈利能力        盈利能力分析对企业发展有重要的价值,在
期刊