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企业要在日趋激烈的市场竞争中求得发展．关键是要努力寻求有利的竞争地位．即通过战略选择与实施获得超过竞争对手的持久竞争优势。因此衡量一个企业战略成功与否．在于是否帮助企业获得竞争优势。迈克尔·波特在其著名的《竞争优势》中指出企业的竞争优势有两种基本形式：成本领先和标歧立异．而竞争优势归根结底来源于企业为客户创造的超过其成本的价值。