【摘 要】
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<正> 近年来,欧美金融服务领域的巨大变化之一便是银行保险的产生及迅速发展。银行保险对于银行和保险公司来说,都是一项具有吸引力且利润丰厚的新业务。银行保险在欧美之所
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<正> 近年来,欧美金融服务领域的巨大变化之一便是银行保险的产生及迅速发展。银行保险对于银行和保险公司来说,都是一项具有吸引力且利润丰厚的新业务。银行保险在欧美之所以能获得巨大的成功,除有法律制度、税收政策的支持外,最重要的是市场营销策略的成功运用。 银行保险的市场营销不仅要遵循一般市场营销策略的原理,而且具有自身的特点。经典的市场营销策略强调4Ps组合相互
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