新生代明星粉丝:让我欢喜 让我惊

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  新生代粉丝,不可同日而语。
  他们给明星的欢喜,不仅有热情,更有热情背后经济实力累加后的雄厚;他们给予公众的“惊”,背后蕴藏着超强的知识更新,不仅体现在组织公关上,也体现在“追星”的网络科技手段运用上。
  新生代明星粉丝活动主要分为“线下”与“线上”两种活动形式,不仅有现场助威呐喊,更有微博、网站、视频等多种新手段的齐“给力”。他们有着“蜜蜂”、“嵩鼠”等可爱又奇特的称号,较之以往,也更有凝聚力、组织性,甚至形成一个小小的组织,在宣传、执行等方面都有明确分工。
  如今,粉丝团的作用对于明星来说越来越重要,他们已经成为明星形象塑造的一部分或者是延伸。他们不仅为明星造人气、提高专辑销售量……成为诸位明星背后强大而温暖的支撑,更成为了明星形象的一种象征。
  “让我欢喜”——喜上加喜
  新生代粉丝给予明星的,除了飙到high的热情,更有实实在在的购买力。每当偶像出最新专辑或是有新作品上映,粉丝必定是支持的“重头军”,他们奉献着热情,同时也将这种热情转换成购买力;而对于一些上了年纪的“爷爷奶奶”级别的粉丝来说,热情则显得“温情脉脉”,捏捏脸、拉个手……尽显疼孩子的热乎劲儿;如果剧组哪天收到一堆礼物。别惊奇。肯定是粉丝为了让自家明星得到更多的照顾而献上的“蜜糖”。
  总之,新生代粉丝给予日月星的不再是“空”欢喜,而是有质有置的真欢喜。
  买家型——秀的不仅仅是热情
  如今,偶像有的不仅是人气,同时也是唱片与票房的有力号召者。比如影视,起用一名拥有超人气的偶像,将会带来一大部分潜在观众,这一点也成为诸多制片方选择演员的考量因素。新时代粉丝已经是电影票房、唱片市场不可小觑的一部分消费者。
  ■代表人物:杨幂
  ■粉丝昵称:蜜蜂
  ■经典事件:有“蜜蜂”把《孤岛惊魂》看了10多遍
  杨幂坦言她与粉丝之间的关系更像是朋友,“他们会说你今天好履哦,会互相升玩笑,比较不会有距离。他们对于我的支持更像是朋友或是亲人。”而“亲几”们的支持也让杨幂一度战为“票房灵药”。
  成本500万,9000万票房,这是杨幂所主演的小成本电影《孤岛惊魂》所创下的小小奇迹,除了档期上的优势,杨幂的粉丝“蜜蜂”们的积极贡献同样“功不可没”。而《孤岛惊魂》之后,“粉丝营销”再一次引起业内人士的关注。
  “蜜蜂”们的支持不是杂乱无章,而是有组织、有计划。从《孤岛惊魂》拍摄开始,“蜜蜂”们就已经为影片票房做准备了,他们会跟出品方有沟通,随时关注影片动态,有时间会开会过论怎样配合影片的宣传。
  而“蜜蜂”们还在线下组织了“看电影抽奖”活动,粉丝团相关负责人说“因为我们在各个城市都有杨幂影迷会,所以组织起来很方便。一般而言,‘蜜蜂’(年龄)大多集中在高中到大二之间,所以有很多都是带着家人一起看的。我听说有‘蜜蜂’把《孤岛惊魂》看了10多遍。”
  ■代表人物:许嵩
  ■粉丝昵称:嵩鼠
  ■经典事件:新专辑首周突破12万张
  许嵩,集写词、作曲、演唱于一身的80后全能艺人,成名于网络,曾被说成“小周杰伦”。许嵩带有一些中国风且有文艺色彩的创作风格,使其成为诸多90后的“最爱”。在歌迷眼中许嵩个性十足,能代表“主流”:“他自己作词作曲的歌演绎起来都是那么精彩,又直入心扉,他是我们的榜样。”
  一直拥有超高人气的许嵩,无论到何地举办签售会,经常是因为粉丝过多而场面濒临失控,频频出现主办方新专辑被一抢而空的局面。如果你想体会人山人海、尖声高叫,那么请来许嵩的新歌发布会,现场扑面而来的欢呼声绝对是震耳欲聋。
  近日,许嵩带着第二张实体专辑《梦游记》在京举办了睡衣庆功会,因为这张专辑一经发行,便创下了首周突破12万张的好成绩。在唱片市场低迷的情况下,如此成绩已经相当不错。
  而当你看到现场呈“山路十八弯”的粉丝队伍,结束后仍不肯散去的“少年少女”,对于许嵩的粉丝号召力便可略知一二。有着如此多的热情粉丝,新专辑首周创销售纪录也就不足为怪。
  爹妈型——全当自家孩子疼
  对于粉丝而言,年龄从不是分界线。尽管已是一把年纪,依旧“追星不止”,照样会对花样小美男犯“花痴”;而新时代的空巢老人,自己孩子不在眼前,把明星全当自家接子了。在节目现场维护秩亭、甚至要当媒人,担心偶像的终身大事,十足的“爹妈”范儿。
  ■代表人物:悦悦
  ■粉丝昵称:暂无
  ■经典事件:阿姨拉着我的手,还要为我介绍对象
  观众累积为6亿人次,北京卫视《养生堂》成为风靡大江南北的王牌节目,而作为这档节目的主持人,悦悦也收获了庞大的“粉丝团”,每天傍晚5点39分,许多阿姨叔叔甚至不做饭也要守在电视机旁收看《养生堂》。
  悦悦心底柔软:“老人就是我的死穴。节目当中有—部分是生活当中的反映,比如对老人的感觉。因为爷爷奶奶、姥姥姥爷是我特别无法割舍的一块。”而在录制现场,悦悦也享受到了来自阿姨们的热情照顾。“她们会拉着我的手说,怎么又瘦了,甚至有几个阿姨听说我还没恋爱,张罗着为我介绍对象。阿姨们让我觉得很温暖。”正是这些质朴的呵护,让悦悦觉得自己的工作很有意义。
  如果留心北京卫视其他节目的录制现场,你会发现这些阿姨们同样发挥着不小的作用,例如录制之前安排观众席位,与主持人沟通,说些家长里短,让现场充斥着一种温馨的氛围。而与一位阿姨聊天,也知道这些温柔“爹妈”型粉丝也是有着小睥气的,“有一次,我们参加一位明星节目的录制,整场节目他都表现得很冷淡,也不和我们有任何互动,后来我们为了表示抗议,集体撤场。”
  ■代表人物:张根硕
  ■粉丝昵称:鳗鱼
  ■经典事件:50岁阿姨激动落泪
  因为《成均馆绯闻》、《原来是美男》等多部影视剧而闻名的韩国“花样美男”张根硕,凭借阴柔气质、正太面孔。席卷亚洲,当仁不让成为人气王,也是诸多女性的“梦中情人”。每到一处,必定是尖叫相伴。   在内地亦是如此,尽管不是内地本土艺人,但是张根硕在内地也有着强大的粉丝团。韩国明星的内地粉丝团同样具有组织性、纪律性,他们会在张根硕出席的有关活动上为记者分发相关小礼品,为张根硕赢得印象分,同时也会在活动上尽职尽责,偶像一亮相,必定是大声欢呼。
  张根硕在内地属于“通杀”,粉丝不仅有12岁的学生,同样也有着50岁的阿姨。相对于年轻粉丝的激动与呐喊,阿姨尽管也会因为激动而落泪,但更多的时候是静静地拉着张根硕的手,面对阿姨多年的喜爱,张根硕也说道:“感觉像是妈妈一样。”
  公关型——你的人际关系,我来打理
  粉丝送剧组礼物不是件新鲜事,尤其是在韩国,粉丝经常替自家明星替剧组“进贡”,且有规模越来越大的趋势,出手也越来越阔绰。你送百人美餐,这边有咖啡机奉上。粉丝这样做既照颐到偶像,也能慰问剧组,让剧组对自家明星多加照顾,可谓一举两得。如今随着大批韩国明星来到内地拍戏,这一“传统”也被带到了内地。
  ■代表人物:金桢勋
  ■粉丝昵称:百合
  ■经典事件:
  礼物多到让人羡慕
  因为电视剧《宫》而收获一票粉丝的韩国演员金桢勋,在韩国与内地都保持着高人气。而最近,他也来到内地,拍摄新戏。拍戏期间,其粉丝团“百合”不仅到现场探班,更是送上温暖礼物,不仅让金桢勋大呼感动,更让同组人员直喊羡慕。
  “谢谢漂亮、可爱、善解人意的百台们!谢谢你们带给摄制组的爱心!小金有你们这样的铁杆粉丝,真的很给力。”这是电视剧《踮起脚尖吻到爱》剧组工作人员发表的一条微博。因为韩国明星金桢勋,剧组收到了其粉丝团“百合”送的大量礼物与鲜花。
  面对剧组的感谢,粉丝团回应道:“谢谢你了。请在照顾好自己的同时,也帮忙照顾我们桢勋呗。中国的百合对你感激不尽。”尽管身在异乡,语言不通,但是粉丝们强大的力量以及贴心的礼物,为金桢勋在剧组赢得了不错的人缘。
  真可谓,你拍戏,人际关系我来打理。
  “让我惊”——惊上云端
  能用自己的号召力来做慈善,是很多明星引以为豪的事,而这件事,很多粉丝替明星做到了,比如说“玉米基金”、“庚饭”爱心活动……粉丝不仅是执行者。有时还是主导者;在现代传播环境下,新生代粉丝也将网络用到极致,网络。一直有“云”之称。借由它,粉丝的能力直上云端。你不仅会发现各种漂亮的个人网站,专门为偶像设置的微博账号。俨然成为一个小型媒体。偶像的丝毫信息都不会漏播。在电视剧中的哪怕只有—秒钟亮相都会被“扒”出来。新生代粉丝的细心与强大,让人吃惊。
  公益大使型——基金、捐款、援建……你的爱心,我能主导
  曾问及杨幂的新年愿望,她说:“我想用自己的号召力做更多的慈善。”
  积极参与公益事业,已成为明星个人形象营造的一部分。而当明星因为工作忙碌而无暇顾及时,他们的粉丝帮他们做到了,粉丝不单受偶像影响而做慈善,甚至做主导,让偶像成为呼应者。
  ■代表人物:韩庚
  ■粉丝昵称:庚饭
  ■经典事件:我是公益先行者
  在脱离SuperJunior之后,韩庚的人气不减反涨,其阳光积极的个人形象让韩庚拥有一批忠实的支持者,称为“庚饭”。韩庚不仅在音乐、电影等上面有号召力,同时在公益事业上也是积极倡导者,与“庚饭”一起做了不少公益活动,比如到赞皇贫困小学帮助小学生、捐助费心图书馆……
  微博ID为“光头王凯”的粉丝曾在微博上写道:“刚刚看了一下@爱心衣橱支付宝捐助平台,捐款滚动窗口上满屏都是—个名字#庚饭#。从昨天晚上爱心衣橱发上这张云南文山孩子被冻哭的照片,几十位庚饭就陆续在上面捐款,@韩庚的粉丝真有爱心,向庚饭致敬,向@韩庚致敬!”韩庚回应道:“我们把公益坚持下去,我跟‘庚饭’一起努力。”
  韩庚一直热心公益,还曾在网站上呼吁粉丝不要给自己买礼物,而是捐赠给贫困地区,在2012年韩庚也成为了台湾公益活动“love life”的内地发起人,积极倡导“我是公益先行者”。韩庚说:“我希望大家能从身边的小事做起,一点一滴将公益进行到底。”
  而“庚饭”们也用实际行动响应着偶像的号召,2007年起,“庚饭”们便开始了公益活动,不仅力所能及地为贫困地区的小学捐款,同时在南方雪灾、汶川地震时,也献上了一份爱心。
  ■代表人物:辛晓琪
  ■粉丝昵称:晓音家族
  ■经典事件:粉丝以其名义捐赠新华字典
  《领悟》、《女人何苦为难女人》……辛晓琪的情歌总是能唱到听者的心坎,且能让人感到绝望后的暖意,辛晓琪也因此被称为“疗伤系情歌天后”。就像辛晓琪的沉稳与安静,辛晓鼬的粉丝团“晓音家族”一直不张扬,默默地支持偶像。
  提到自己的粉丝团,辛晓琪说自己感到很幸福,因为“我的歌进非常有分寸,很成熟。所以我都跟他们很亲近。我们经常在网络上沟通,甚至我每到一个地方演出,他们都会来见面,甚至一起去旅行。”
  而“晓音家族”也在辛晓琪生日之时,送上了一份特别礼物,以辛晓琪粉丝会的名义爱心捐赠200本新华字典。粉丝们在微博上写道:“每次她(辛晓琪)生日或见面时都感受到家族的家人对她所付出的一切,心中除了感动感谢,总希望大家能一起做些更有意义的事帮助需要帮助的人。今年老大生日之际,海内外大家一起完成了这件事,是个开始……”艺术家型——漫画、音乐、文化衫……明星衍生产品,我在行
  ■代表人物:张嘉译
  ■粉丝昵称:嘉人
  ■经典事件:大叔依旧是万人迷
  “大器晚成”的张嘉译,因为电视剧《蜗居》而走红,随着《悬崖》、《浮沉》等多部影视剧的热播,张嘉译不仅成为“师奶杀手”,粉丝团也在不断壮大,从张嘉译百度贴吧到新浪微博上的粉丝微博团,如果这些粉丝排排队,不比正当细的青春偶像人数少。尽管已是“大叔”年龄,但是张嘉译绝对是“万人迷”大叔。
  张嘉译粉丝团有着一个漂亮而特别的名字“嘉人”,他们齐称张嘉译为“老大”,每次活动,统一穿着有“嘉人”标志的自T恤,为张嘉译加油。问及喜爱张嘉译的理由,一位“嘉人”说:“老大成名的每一步都不容易,无论是顺境还是逆境,老大从来都没想过放弃而是一直坚持表演,这种坚韧不拔的精神让人感动,也是我们喜爱他的理由。”   对于粉丝们的一路支持,不善言辞的张嘉泽说:“非常感谢他们的支持,他们不会打扰到我的生活,只是支持我的每一部戏,每一个作品,让我非常感动,我也会献上更多更好的作品回报大家。”尽管没有微博,但是张嘉译还是会时不时地到贴吧里转一转,看看粉丝们的近况。
  科技达人型——微博、微信、视频……我比媒体还厉害
  ■代表人物:张国强
  ■粉丝昵称:七哥迷
  ■经典事件:小小微博作用大
  因为在《士兵突击》中扮演军人“高城”,演员张国强一炮而红,而近几年,张国强的作品也呈“井喷”态势,多部作品呈现在电视荧屏之上,曾经的硬汉也演了“小男人”,比如《情感战争》。尽管张国强的荧屏形象与“高城”有了很大差距,但是在粉丝眼中,张国强依然是“七哥”。
  每次张国强参加活动,张国强的粉丝都会在线下自发组织参加。粉丝团的负责人会根据活动的具体时间与地点在贴吧中发出相应的号召帖,“我们还是遵循就近原则。”但是在现场也会有不少粉丝专门飞过来看“七哥”,活动结束后,众人会在会场静静等待。期待与偶像合影。而张国强也颇为“心疼”自家粉丝:“有时,我并不希望粉丝们到场支持,因为他们过来太辛苦了。”
  除了热烈的线下活动,张国强的粉丝团还开设了微博账号“张国强每日播报”,不仅有每日签到支持“七哥”,还会及时公布张国强的信息,包括拍戏的花絮、张国强的最新状态……其消息的灵敏与丰富,绝对不输媒体。
  ■代表人物:斓曦
  ■粉丝昵称:蓝莓
  ■经典事件:蓝莓自制《眉庄传》
  青年演员斓曦因成功饰演热播剧《甄嬛传》中善良大方、温柔端庄、敢爱敢恨的“沈眉庄”而深受观众喜爱,也因此拥有了无勤盼丝。这些粉丝有—个好听的名字——蓝莓,取斓曦、眉庄各一字之谐音,而蓝莓这种水果又蕴含着唯一之意,正如粉丝对斓曦和眉姐姐持之以回恒的喜爱。
  “蓝莓”们不仅四处搜寻和蓝莓有关的礼物送给斓曦,心灵手巧的他们还自制颇具纪念意义的“限量版”珍藏,让斓曦又惊又喜。“有一个叫叶汐的‘蓝莓’把我在《甄嬛传》中的所有镜头都剪辑下来,自己制作了一个5集的《眉庄传》,还把我的照片印在光盘上。探班的时候特意送了两套给我,一套让我自己留着,一套给我的家人,非常贴心。还有一个叫小鱼仔的‘蓝莓’,把Q版沈眉庄的画像做成了十字绣,裱好以后送给我。这些孩子真的是很有才。”
  负责斓曦影迷会事务和贴吧的宗宗,是一个在北京上学的山东姑娘,自从去年看了《甄鼹传》以后,就深深地喜欢上了斓曦,从此成为了一名坚定的“蓝莓”。在宗宗所认识的“蓝莓”中,很多都是学生,也有上班族,甚至是年轻的爸爸妈妈们。其中有一位“蓝莓”对斓曦在《甄嬛传》里的昕有镜头了如指掌,让宗宗很是佩服,“斓曦姐在哪一集出现她知道,都快精确到哪一秒了。有一次我们一起住宾馆,电视里正在放《甄嬛传》,我想看看斓曦姐,她跟我说这一集里没有,下一集的什么时候斓曦姐才会出现。简直太强了。”
  从安徽卫视《甄嬛传》首映礼,到东方卫视的舞林大会,再到电视剧《错伏》探班,宗宗一直追随着斓曦,在她看来,斓曦完全没有架子,是一位非常好的姐姐,“她对我们可以说是有求必应,非常真诚。每次和她见面都没有任何距离感,感觉就像我们的姐姐一样。”对此,其他“蓝莓”也有同感,“有一个‘蓝莓’和我们一起去探班,后来问她感受,她用一句话来表达自己的心情:我觉得那就是我的姐!”
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