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新世纪的编辑应增强市场意识，将营销观念引入到编辑工作中，积极建构自己的营销生活。本文就如何将营销观念贯穿于出版各流程中，使上游编辑工作贴近下游行销展开论述。编辑应具有市场意识、品牌意识、全程策划意识、宣传与促销意识，将编辑与营销紧紧地嵌合在一起，从理论上、实践上完成选题策划与营销策划的一体化，实现社会效益、经济效益双效俱佳的出版目标。