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3月底的一天，傍晚时分，途经广州五羊新城肯德基店门口时，突然想到一个词可以形容店里的情景：荒凉。肯德基，一不留神就让苏丹红拖累至此。
这到底是怎么回事？
仔细想想，一种可以让消费者致癌的物质，却起了一个非常好听的名字苏丹红。这真的很能让人联想起妖艳女子。一下子，本来非常严肃的话题，突然间香艳了几许。于是，就有了以下的情色故事。
苏丹红和肯德基的一夜情
这位苏丹红小姐还没有成家，姿色迷人，结果，不少男士为之动情。你有情，我有意，几次接触下来，一位成功男士喜欢上了苏丹红小姐。这位成功男士有着海外背景，有着美满幸福的家庭，经过多年拼搏之后，生活已趋于稳定。但是俗语说：“男人学坏，四十开外。”有一天，这位成功男士在酒精的作用下，春心萌动。对于这位成功男士，苏丹红小姐早已是芳心暗许。于是，两个人一不小心就珠胎暗结。更糟糕的是，这件事竟然红杏出墙，给成功男士的太太知道了。事情一下子就闹大了。
这位有着海外背景的男士以为，自己这点儿事不就是风流过错嘛。在美国，总统搞外遇出了纰漏，不还是照样当总统？太太应该会原谅自己的。但是太太好象钻进了牛角尖，很多天都不再理他，直接回了娘家，连电话都不肯接。这可是有着几千年儒家文化传统的地方，想想也是，这个太太所承受的压力，绝非寻常人所能想象。在这片土地上，如果这位男士是在从政，一个作风问题，就可以彻底葬送他的仕途。美国的情况就大不一样了，美国人大部分都是游牧民族的后代，游牧民族对于男女关系看得本来就不那么严重，所以总统出了桃花事件，只要你不撒谎，只要你还有能力治理国家，其他的细枝末节都可以原谅。
这个成功男士不用我介绍了，他的中国名字叫肯德基。
妻子与情人，产品与品牌
一个男人和一个女人，加上感情，就构成了一个家。一个企业和一些产品，加上品牌，就构成了一个经济组织。两者颇多相似之处，而且就像《最浪漫的事》歌词所唱的那样:“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。”
家庭经营感情，就如同企业经营品牌。两个人经营感情，感情慢慢变老，慢慢变老的感情才是最浪漫的感情。企业经营品牌也是这样，慢慢变老的品牌才有知名度、美誉度，也才最有价值。
其实一个男人面对家庭，和一个企业家面对企业没有什么两样。对于家庭来说，妻子是帮着丈夫一起为家里挣钱的，但外面的情人却是帮你花钱的。在企业里，产品是帮企业家挣钱的，但品牌如果纯粹是让你花钱的，那品牌就是你的婚外情人了。乱花钱的情人和乱花钱的品牌同样是靠不住的，终有一天会出问题的。大家都知道，在家庭外面乱花钱玩感情是很容易出问题的。企业也是这样，乱花钱去打品牌，就好像花钱找情人寄托感情。规模小一些的企业，本来家底就不厚，乱花钱打品牌，真的就好比乱花钱找小蜜，结果很快就倾家荡产了，关门了。而那些家底厚一些的企业，本来社会名气就不小，但如果“生活作风”有问题，“路边的野花不采白不采”，最终会影响家庭稳定，“不知今夕是何年”。
品牌塑造没有捷径，是靠耐心慢慢经营出来的。
不知从什么时候开始，打广告变成了打品牌的另一种说法。起码我认为，这种说法有问题。
我认为，家庭的幸福指数就好比是品牌的幸福指数；妻子应该是一辈子的情人，也应该是最好的情人。而妻子就如同企业家的产品，企业经营的最重要前提应该是产品指数变高。企业家应该把企业和产品当成家庭和妻子来精心经营。企业家把产品的幸福指数经营好，把产品经营成有竞争力的产品力，企业才会有长久的生命力。
我们可以这么理解：所谓情人，就是感情可以托付之人。所谓品牌，就是产品力过硬的代名词。感情必须托付给值得托付的人，品牌必须依附于强大的产品力。肯德基天天在央视主要时段大推形象广告，然而，一个苏丹红就能让它承受生命不能承受之轻，就是因为肯德基的产品力还有问题。不是吗？
如何面对市场，如何经营产品力
一个家庭的基础要牢靠，首先就要把家庭的基础建设好。中国有句俗语说“家贫百事哀”。一个家庭如果连稳定的收入都没法保障，幸福也就成了无源之水。尽管我们坚信爱情的力量非常伟大，但没有物质基础的感情仍然是非常脆弱的。
企业同样如此，企业必须以盈利为前提，以稳定的产品质量为经营的前提。一些企业连基本的生存问题都没有解决，就开始大谈品牌建设，其结果，只能是适得其反。所以对企业而言，紧紧扣住产品这一主题，仍是企业经营最核心的东西。
说起产品建设，产品品质仍然是最基本的前提。因此，企业在经营过程中，应该大力提升产品的科技含量，对产品有所创新。有一个手机厂家，把手机的一个键设计成为IP键，把17951号码变成一个键，就这么一个小创新，一款很普通的黑白显示屏手机，竟然在彩屏大行其道的市场上大显身手，创造了非常不错的业绩。
这就是产品建设的第一步:产品力创新。
同样一款产品，时间长了没有什么变化，就会不太吸引人。这时，企业就应该借助于创意，给产品添加一些新元素。比如DVD，技术上已经相当成熟了，很难有什么重大突破，但万利达却把液晶显示器放到了机器的面板上，在应用上有所改进。这个小小的创意马上把万利达DVD和其他厂家的产品拉开了距离。
这就是产品建设的第二步:产品力创意。
对于企业来说，仅仅做到以上两点还不够，还要更进一步，考虑产品创造问题。VCD曾经红火了一阵子，但是DVD终结了它，那么，会不会有一种新产品终结DVD呢？一个产品好过一个产品，企业也才会一年好过一年，企业的品牌美誉度也才会真正形成。
这就是产品建设的第三步:产品力创造。
提升产品力，紧扣营销原点
把家庭经营好，物质文明的一手要硬，精神文明的一手也要硬。对于产品也是这样，精神文明建设同样软不得的。美国著名经济学家舒尔茨说:“认知大于事实。”事实上他所强调的就是产品的精神文明建设。
在家庭中，夫妻二人的沟通是极其重要的，只有多多沟通，感情才能有所促进。在产品的市场建设问题上，产品的市场认知是一个非常关键的词语。一个产品，如果需要花费很多时间才能认知，肯定会为市场所冷落。产品越“傻瓜”，就越容易为市场接受。这个“傻瓜”，是指认知上的简单，一方面它让沟通很容易，一方面它又让沟通的成本最小化。比如一说起商务通，你基本上不用解释，大家就知道这个产品是干什么用的。
这就是产品市场建设的第一步:产品力的事实认知。
当一个家庭步入小康之后，夫妻二人就会致力于生活质量的提高。比如，到星级酒店用餐，到时装专卖店挑选名牌。随着生活质量的提高，夫妻双方在感情上的沟通也会更为顺畅，也更有情调。感觉好，人们的生活才叫真正的好。因此，企业在面对消费者的时候，也一定要注重差异化的沟通，让消费者有良好的感觉。都是高档轿车，质量都非常好，但奔驰、宝马、富豪的卖点各不相同。难道它们之间真有那么大的区别吗？根本没有。但消费者花钱买的是利益，买的是满足感。
这就是产品市场建设的第二步:产品力的认知差异。
一个家庭在物质生活和精神生活上得到充分满足后，人又会想着怎么再上一个台阶。夫妻感情只有再上一个台阶才能达到另一个沟通的层面。这时，夫妻俩就会一起看电影，上美术馆，听音乐会，共同看一本有意义的书。这种感情沟通必然会让两个人的感情得到升华。但在企业运作中，产品的升华其实就高科技创新。也只有在这个层面上，企业才能与消费者进行更高层次的沟通，并获取丰厚的回报。
这就是产品市场建设的第三步:产品力的认知创新。
物质生活、精神生活就越来越丰富，夫妻的感情才会越来越好。产品品质无可挑剔，产品的科技含量高，市场建设又非常好，产品力强劲有力，品牌才会越来越长久。这时，就像歌里唱的一样:“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。”对于产品来说，“最浪漫的事”，就是最有生命力、最有美誉度的品牌。
提升产品力才是做企业、做营销真正的原点。
要让消费者动心，要让消费者掏钱，唯有产品力。产品力才是利益的承载物。产品力营销才是实实在在的营销，才是花钱出去又赚更多的钱回来的营销。
(作者为广州中合玖鼎广告公司总经理）
这到底是怎么回事？
仔细想想，一种可以让消费者致癌的物质，却起了一个非常好听的名字苏丹红。这真的很能让人联想起妖艳女子。一下子，本来非常严肃的话题，突然间香艳了几许。于是，就有了以下的情色故事。
苏丹红和肯德基的一夜情
这位苏丹红小姐还没有成家，姿色迷人，结果，不少男士为之动情。你有情，我有意，几次接触下来，一位成功男士喜欢上了苏丹红小姐。这位成功男士有着海外背景，有着美满幸福的家庭，经过多年拼搏之后，生活已趋于稳定。但是俗语说：“男人学坏，四十开外。”有一天，这位成功男士在酒精的作用下，春心萌动。对于这位成功男士，苏丹红小姐早已是芳心暗许。于是，两个人一不小心就珠胎暗结。更糟糕的是，这件事竟然红杏出墙，给成功男士的太太知道了。事情一下子就闹大了。
这位有着海外背景的男士以为，自己这点儿事不就是风流过错嘛。在美国，总统搞外遇出了纰漏，不还是照样当总统？太太应该会原谅自己的。但是太太好象钻进了牛角尖，很多天都不再理他，直接回了娘家，连电话都不肯接。这可是有着几千年儒家文化传统的地方，想想也是，这个太太所承受的压力，绝非寻常人所能想象。在这片土地上，如果这位男士是在从政，一个作风问题，就可以彻底葬送他的仕途。美国的情况就大不一样了，美国人大部分都是游牧民族的后代，游牧民族对于男女关系看得本来就不那么严重，所以总统出了桃花事件，只要你不撒谎，只要你还有能力治理国家，其他的细枝末节都可以原谅。
这个成功男士不用我介绍了，他的中国名字叫肯德基。
妻子与情人，产品与品牌
一个男人和一个女人，加上感情，就构成了一个家。一个企业和一些产品，加上品牌，就构成了一个经济组织。两者颇多相似之处，而且就像《最浪漫的事》歌词所唱的那样:“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。”
家庭经营感情，就如同企业经营品牌。两个人经营感情，感情慢慢变老，慢慢变老的感情才是最浪漫的感情。企业经营品牌也是这样，慢慢变老的品牌才有知名度、美誉度，也才最有价值。
其实一个男人面对家庭，和一个企业家面对企业没有什么两样。对于家庭来说，妻子是帮着丈夫一起为家里挣钱的，但外面的情人却是帮你花钱的。在企业里，产品是帮企业家挣钱的，但品牌如果纯粹是让你花钱的，那品牌就是你的婚外情人了。乱花钱的情人和乱花钱的品牌同样是靠不住的，终有一天会出问题的。大家都知道，在家庭外面乱花钱玩感情是很容易出问题的。企业也是这样，乱花钱去打品牌，就好像花钱找情人寄托感情。规模小一些的企业，本来家底就不厚，乱花钱打品牌，真的就好比乱花钱找小蜜，结果很快就倾家荡产了，关门了。而那些家底厚一些的企业，本来社会名气就不小，但如果“生活作风”有问题，“路边的野花不采白不采”，最终会影响家庭稳定，“不知今夕是何年”。
品牌塑造没有捷径，是靠耐心慢慢经营出来的。
不知从什么时候开始，打广告变成了打品牌的另一种说法。起码我认为，这种说法有问题。
我认为，家庭的幸福指数就好比是品牌的幸福指数；妻子应该是一辈子的情人，也应该是最好的情人。而妻子就如同企业家的产品，企业经营的最重要前提应该是产品指数变高。企业家应该把企业和产品当成家庭和妻子来精心经营。企业家把产品的幸福指数经营好，把产品经营成有竞争力的产品力，企业才会有长久的生命力。
我们可以这么理解：所谓情人，就是感情可以托付之人。所谓品牌，就是产品力过硬的代名词。感情必须托付给值得托付的人，品牌必须依附于强大的产品力。肯德基天天在央视主要时段大推形象广告，然而，一个苏丹红就能让它承受生命不能承受之轻，就是因为肯德基的产品力还有问题。不是吗？
如何面对市场，如何经营产品力
一个家庭的基础要牢靠，首先就要把家庭的基础建设好。中国有句俗语说“家贫百事哀”。一个家庭如果连稳定的收入都没法保障，幸福也就成了无源之水。尽管我们坚信爱情的力量非常伟大，但没有物质基础的感情仍然是非常脆弱的。
企业同样如此，企业必须以盈利为前提，以稳定的产品质量为经营的前提。一些企业连基本的生存问题都没有解决，就开始大谈品牌建设，其结果，只能是适得其反。所以对企业而言，紧紧扣住产品这一主题，仍是企业经营最核心的东西。
说起产品建设，产品品质仍然是最基本的前提。因此，企业在经营过程中，应该大力提升产品的科技含量，对产品有所创新。有一个手机厂家，把手机的一个键设计成为IP键，把17951号码变成一个键，就这么一个小创新，一款很普通的黑白显示屏手机，竟然在彩屏大行其道的市场上大显身手，创造了非常不错的业绩。
这就是产品建设的第一步:产品力创新。
同样一款产品，时间长了没有什么变化，就会不太吸引人。这时，企业就应该借助于创意，给产品添加一些新元素。比如DVD，技术上已经相当成熟了，很难有什么重大突破，但万利达却把液晶显示器放到了机器的面板上，在应用上有所改进。这个小小的创意马上把万利达DVD和其他厂家的产品拉开了距离。
这就是产品建设的第二步:产品力创意。
对于企业来说，仅仅做到以上两点还不够，还要更进一步，考虑产品创造问题。VCD曾经红火了一阵子，但是DVD终结了它，那么，会不会有一种新产品终结DVD呢？一个产品好过一个产品，企业也才会一年好过一年，企业的品牌美誉度也才会真正形成。
这就是产品建设的第三步:产品力创造。
提升产品力，紧扣营销原点
把家庭经营好，物质文明的一手要硬，精神文明的一手也要硬。对于产品也是这样，精神文明建设同样软不得的。美国著名经济学家舒尔茨说:“认知大于事实。”事实上他所强调的就是产品的精神文明建设。
在家庭中，夫妻二人的沟通是极其重要的，只有多多沟通，感情才能有所促进。在产品的市场建设问题上，产品的市场认知是一个非常关键的词语。一个产品，如果需要花费很多时间才能认知，肯定会为市场所冷落。产品越“傻瓜”，就越容易为市场接受。这个“傻瓜”，是指认知上的简单，一方面它让沟通很容易，一方面它又让沟通的成本最小化。比如一说起商务通，你基本上不用解释，大家就知道这个产品是干什么用的。
这就是产品市场建设的第一步:产品力的事实认知。
当一个家庭步入小康之后，夫妻二人就会致力于生活质量的提高。比如，到星级酒店用餐，到时装专卖店挑选名牌。随着生活质量的提高，夫妻双方在感情上的沟通也会更为顺畅，也更有情调。感觉好，人们的生活才叫真正的好。因此，企业在面对消费者的时候，也一定要注重差异化的沟通，让消费者有良好的感觉。都是高档轿车，质量都非常好，但奔驰、宝马、富豪的卖点各不相同。难道它们之间真有那么大的区别吗？根本没有。但消费者花钱买的是利益，买的是满足感。
这就是产品市场建设的第二步:产品力的认知差异。
一个家庭在物质生活和精神生活上得到充分满足后，人又会想着怎么再上一个台阶。夫妻感情只有再上一个台阶才能达到另一个沟通的层面。这时，夫妻俩就会一起看电影，上美术馆，听音乐会，共同看一本有意义的书。这种感情沟通必然会让两个人的感情得到升华。但在企业运作中，产品的升华其实就高科技创新。也只有在这个层面上，企业才能与消费者进行更高层次的沟通，并获取丰厚的回报。
这就是产品市场建设的第三步:产品力的认知创新。
物质生活、精神生活就越来越丰富，夫妻的感情才会越来越好。产品品质无可挑剔，产品的科技含量高，市场建设又非常好，产品力强劲有力，品牌才会越来越长久。这时，就像歌里唱的一样:“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。”对于产品来说，“最浪漫的事”，就是最有生命力、最有美誉度的品牌。
提升产品力才是做企业、做营销真正的原点。
要让消费者动心，要让消费者掏钱，唯有产品力。产品力才是利益的承载物。产品力营销才是实实在在的营销，才是花钱出去又赚更多的钱回来的营销。
(作者为广州中合玖鼎广告公司总经理）