随着网络新媒体的崛起，继微博、微小说之后，悄然而至的微电影凭借着片长短、制作快、投资小、便于传播等诸多优势特性，迅速被广大网民所接受。在2010年，一部充满草根情怀的微电影《老男孩》更是一夜爆红，每天点击量过百万，迅速在网民中掀起一股上网观看微电影的热潮；也就在这一年，微电影在网络媒体平台迅猛发展。虽然人们对微电影还没有统一的定义，但不可否认：“微电影的春天已经来了。”
　　作为一种新兴的视觉语言形式，微电影正吸引着亿万网民的视神经。它篇幅短小，题材贴近百姓生活、适合随时在线观看、便于发散传播。相对于传统电影，它更加符合那些生活节奏快、80后年轻网友们的口味；更能满足互联网时代不断发展的新需求。
　　如今，网络媒体自制微电影的现象络绎不绝。特别是各大视频网络平台，投入大量资金，频频借助微电影发力。以爱奇艺公司出品的《城市映像》系列微电影为例，从郝蕾执导的成都篇《火锅》开始，到赵翔宇执导的广州篇《微软》为止，深入游走全国8个各具特色与话题的城市，讲述都市万象，勾勒城市美好画卷；而在搜狐视频推出的“7电影”系列里，黄磊、王学兵、黄渤、李光洁、刘烨、张默、吴秀波等七位男星，携手打造微电影导演处女作；与此同时，优酷网、土豆网等视频网站也分别推出了《11度青春》、《爱的深呼吸》等等微电影系列，可谓琳琅满目。
　　在传播效果广、成本低、制作效率高、回报周期短等优势吸引下，自2010年下半年以来，众多明星、网络草根、广告商们纷纷加入微电影大军。据不完全统计，迄今为止，共计有几十位一线明星参与了微电影的拍摄，包括吴彦祖、莫文蔚、郝蕾、李光洁、黄渤等。有明星经纪人在微博上调侃：“明星不拍部微电影，出去都不好意思跟人打招呼！”
　　与此同时，像《老男孩》《青春期》《红领巾》这些打着“草根”印记的微电影，也赚得超高网络点击。成本低、片长短的微电影，大大降低了传统电影的高门槛，越来越多的草根微电影以每天数万部的惊人数量在网上滋长。
　　然而问题也随之而来：正是由于微电影的制作门槛比较低，导致目前微电影市场鱼龙混杂，很多作品风格雷同，制作粗糙，品质参差不齐。从整体上看，当前微电影以粗制滥造之作居多，精品佳作较少。
　　谈及当前微电影市场的不成熟状态，爱奇艺公司《城市映像》系列微电影之《火锅》篇导演郝蕾表示：“我也在网上看过一些微电影，感觉现在很多微电影看上去更像是MV，电影风格并不明显。”郝蕾认为，“微电影的片长短，讲故事的方式要简明精炼，可以直奔主题。而且微电影不同于传统电影，在题材方面可以有很多想法，也可以有自己的风格，在创意和表演形式上更加天马行空。”
　　在这种情况下，打造精品，成为微电影得以继续发展的必由之路。而爱奇艺为网媒平台制作高品质微电影起到了至关重要的表率作用，并形成了良好的运作态势与影响力。据悉，爱奇艺《城市映像》微电影系列每部片子的点击率均超过100万次，8部影片点击总量达2000万，将播放量换算成虚拟票房超过亿元。对此，爱奇艺《城市映像》微电影系列制作人表示：“如今微电影的故事取材以及受众更加多元化，无论是为品牌客户专门制作项目，还是网友自发行为拍摄，都证明微电影潜在着庞大的市场价值。微电影不能纯靠快餐式的叙事手段博取眼球，除了‘接地气’，坚持走亲民路线，微电影在展现方式上要更具特色与个性，才能发掘出更大的生存空间。”