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产品是指能够供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、 无形的服务、 组织、观念或它们的组合.产品一般可以分为五个层次,即核心产品、 基本产品、 期望产品、 附件产品、 潜在产品.核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;基本产品即是核心产品的宏观化;期望产品是指顾客在购买产品时,一般会期望得到的一组特性或条件;附件产品是指超过顾客期望的产品;潜在产品指产品或开发物在未来可能产生的改进和变革.