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房地产行业是我国国民经济的重要产业支柱，应该发挥着不可替代的作用。我国的宏观调控政策对房地产业的影响日益加大，使得房地产市场的竞争越来越激烈。品牌在企业的经营活动中有着重要的作用。品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产。随着无形因素在品牌中的作用不断增强，在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系。品牌构建的模型分析与选取，就成了至关重要的因素方面，本文就房地产品牌形象测量模型的分析与选取作出简要介绍。