【摘 要】
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宝洁公司成立已有170多年,其发展历程艰辛而成功,不断经历产品的更新以及企业的并购.从一家生产肥皂的小公司到全球日用消费品行业领军企业.宝洁公司之所以在全球范围内取得
【机 构】
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西南财经大学会计学院,四川 成都,611130
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宝洁公司成立已有170多年,其发展历程艰辛而成功,不断经历产品的更新以及企业的并购.从一家生产肥皂的小公司到全球日用消费品行业领军企业.宝洁公司之所以在全球范围内取得了成功,不仅是其因为其优质的产品,更重要的是其营销战略的成功运用.例如:多品牌战略、广告战略、并购战略、人才战略以及相应营销国的本土化战略.本文对宝洁公司的营销战略进行了全面分析,进而为改进中国企业的营销方式提供了借鉴与参考.
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