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产品有其生命周期，对于一个行业来说，也有其内在的发展规律。例如，在美国，诸如黑白电视机、手工打字机、甩干洗衣机这些产业已经衰落；有些如洗碗机、电烤箱以及冰箱处于成熟阶段，其增长已经很小或者没有增长；还有一些如高清电视和移动电话仍处于增长阶段，而iPad类产品还处于生命周期中的引入阶段。如同产品生命周期一样，一个行业也分为引入、成长、成熟、衰退四个阶段。