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数字技术的飞跃发展和普及对传统的媒介生态环境带来了巨大的震撼和颠覆，媒体的环境和结构、受众的媒介接触意愿和方式都产生了巨大的变化。在媒体生态环境发生大变化、大震荡、大调整的时代中，业界人士忧患地感受到“报业的冬天来了”。透过微观层面的观察，我们能够更加深刻地认识到新媒体的出现可能对传统报业产生的冲击和影响。