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吃什么不重要，重要的是和谁吃。一顿饭的时间，可以抢占头条，结识人脉，获得指点，更能了了偶像崇拜的情结。因此，不仅“巴菲特午餐”这个无形的品牌随着年复一年的有效营销得以存在、成功、壮大，“时间拍卖”更因许多社会名流的效仿成为一种时尚。
今年的“巴菲特午餐”平了史上最高价
“股神”巴菲特的天价午餐又开张了！
这场堪称“世界上最昂贵的午餐”从6月5日开始接受网上投标，经过4名竞标者的46次报价，最终，一名匿名买家以345.6789万美元（约合2270万元人民币）的价格竞得，这一价格也平了2012年“巴菲特午餐”拍卖创下的最高价纪录。
中标者将有机会最多协同7名友人与巴菲特在纽约市知名的Smith &Wollensky牛排馆一起用餐。实际上过去也曾有中标者选择了匿名的同时，采用了与巴菲特在其家乡奥马哈私密会餐的形式。
源自妻子的提议和撮合
现年85岁的巴菲特是伯克希尔·哈撒韦公司董事长兼CEO，是世界富豪榜前三强的常客，也是一位知名的慈善家。
“与巴菲特共进午餐”的慈善拍卖活动自2000年开始，每年拍卖一次，并从2003年起转为网上拍卖。所得善款全部捐给美国旧金山慈善机构葛莱德基金会（Glide），用于帮助旧金山海湾地区的贫困和无家可归的人，为低收入人提供衣服、住所，并开设医疗诊所和青年职业培训班，帮助一些有困难的人掌握一技之长。巴菲特曾表示：“对于帮助不幸的人，葛莱德也许是我见过的最有效力的机构。”
该基金会能够得到这笔巨款需要感谢巴菲特已故第一任妻子苏珊·巴菲特。她此前是这一基金会的义工，一共在该基金会工作了20年，但是，直到第15年，基金会才知道她丈夫居然是全世界最崇拜的财神。在苏珊的提议和撮合下，世界上最著名的午餐拍卖诞生了，并且延续至今，已经是第17届，此前的16场午餐拍卖为葛莱德筹集约2020万美元。
华人的贡献
天价午餐竞投者不外乎商业领袖、金融巨子。在公开身份的“买单者”中，共有三位华人先后成为过巴菲特的座上客，分别是中国天神娱乐董事长朱烨、步步高创始人段永平以及“私募教父”赵丹阳，3人共计贡献约507万美元。
第一位与巴菲特共进午餐的华人是段永平。他声称参加与巴菲特共进午餐并非出于“三顾频烦天下计”，而是出于捧场。
段永平具有中国人民大学计量经济学硕士学位，在和巴菲特吃饭之前，他就是一位成功的投资人士。段永平最为经典的战绩就是在股价1美元以下的时候大举购入网易股票。另一股票UHAL，2003年购入时平均股价为3.5美元左右，2015年11月，UHAL的最高股价达到436美元以上，现今股价依然维持在370美元以上。
与段永平不同，“私募教父”赵丹阳是带着两个问题去求取真经的：一是为了自己想清楚了但不敢下重手投资的领域，求得巴菲特的亲口确认；另一个是，对于社会上有多个解释或说法的巴菲特投资有关的关键问题，求得巴菲特的亲口澄清。
赵丹阳曾问巴菲特，股票估值模型的方法以及未来看好哪些行业，但巴菲特未曾回答这类核心问题。
2015年6月，巴菲特午餐最初公布的中标是A股中小板上市公司天神娱乐，一家上市公司花234万美元拍股神的午餐，此事在当时还引发争议。不过，随后公司声明这是董事长朱晔的个人行为。
有媒体在2015年9月报道，对于这顿午餐，朱晔称，“很值啊！”他进一步表示，与巴菲特见面是自己多年的梦想，之前时机和能力都不成熟，很庆幸自己这一次能以比较合理的价格获得机会。午餐后，朱晔在朋友圈中感慨地写道，"大道至简，贵在坚持。"
贵有贵的道理
《The Evaluation of a Value Investor》一书的作者、价值投资者Guy Spier认为和巴菲特共进午餐的体验改变了他的一生。Spier是巴菲特的忠实信徒，遵循巴菲特的价值投资和资本配置的原则，他在1997年建立了模仿巴菲特经营模式对冲基金Aquamarine Fund，AF启动资金1500万美元，到2012年拥有资金1.18亿美元。Spier和好友Mohnish Pabrai曾在2007年以65万美元赢得与巴菲特共进午餐的机会。
Spier称，他从巴菲特那里获得最为宝贵的建议就是遵从“内在评分卡”（innerscore card）去生活。巴菲特曾在《滚雪球》中说：“我有个内在评分卡，如果我做了某些其他人不喜欢，但我感觉良好的事，我会很高兴，而不管别人怎么指手画脚。如果其他人称赞我所做过的事，但我自己却不满意，我同样不会高兴。”
巴菲特以提问的方式启发Spier：“你愿意变得在这个世界上最受别人认可，但自己觉得自己最糟糕；还是宁愿内心认可自己，即使别人并不看重你？”Spier认为巴菲特无论是投资还是生活都完全遵循自己的性格和价值观，这让他意识到面对真实面对内心的重要性。
此外，巴菲特還指导Spier在身边聚集比自己优秀、能提高自己的“施与者”而非低于自己的“索取者”。
和巴菲特共进午餐之后，Spier做出了两个决定，改变自己的社交圈，从华尔街搬到瑞士。
当然，和巴菲特共进午餐不仅能获得人生指导，也为竞拍赢家带来了实际的利益。
赵丹阳也曾借午餐之机向巴菲特推荐物美商业股票，巴菲特一句“会考虑”推动其股价连续四个交易日大涨近24%。2010年和2011年的竞拍赢家Ted Weschler在和巴菲特共进午餐后被巴菲特任命为Berikshire投资主管。
而从天价午餐的实际收入来看，最终受益者是葛莱德基金会。回顾这17年的成交价格，只有前两次是以接近底价的价格成交，分别为2.5万美元和2万美元。从第三年开始，竞拍移师EBAY举行。在网络的助力下，全世界对巴菲特“感冒”的人都有机会一决高下，成交价格也节节攀升，2012年和2016年两次达到顶点——345.6789万美元。午餐常选的餐厅是巴菲特最爱的Smith&Wollensky牛排馆，该餐厅每月至少为葛莱德基金会捐款1万美元。 巴菲特午餐
每年巴菲特有两场例行活动全球瞩目：一是他掌管的伯克希尔？哈撒韦公司年度股东大会，二是与巴菲特共餐机会的慈善拍卖。
身为伯克希尔·哈撒韦公司的首席执行官，巴菲特早已坐拥亿万家产、名列全球顶级富豪，但他对慈善事业的热衷，却绝非一般富豪能比。早在几年前，他就已经许下了承诺，宣布要将自己名下99%的资产捐献给慈善事业，以帮助更多的人摆脱贫困和苦难。
不仅如此，在2010年，巴菲特还和他的好友盖茨一起发起了“捐赠誓言”活动，除了带头捐款，并积极游说其他富豪加入捐赠行列之外，巴菲特另一项最著名的慈善活动就是每年一次的“巴菲特慈善午餐”了。
竞拍须知
所有参与者必须首先取得投标资格，拍卖起拍价格为2.5万美元。
申请要求：
一、提供ebay注册ID。
二、拥有与ebay相绑定的信用卡。
三、提供与ebay绑定的邮件地址。
四、提供与信用卡相符合的账单。
五、其它个人资料。
以上资料在线填写完毕后，经审核通过，方可参与投标。
就餐地点
“Smith & Wollensky”牛排馆
是美国的连锁餐厅，第一家店于1977年开张，就坐落在曼哈顿49街和第三大道交界处。这家餐厅是纽约首家、也是世界知名的传统牛排店。有趣的是，餐厅的名字是创办人当年从电话本上随机挑选的两个人名组成的。名字虽然随意，菜品却一点都不马虎，牛排原料是美国农业部核准的最高级别牛肉，制作过程完全靠手工切割，不仅保护了牛肉的自然纹理，吃起来更是细嫩鲜美。
巴菲特就餐的地方被安排在餐厅一层紧靠厨房的一张大圆桌，可以坐七八个人，透过一旁的玻璃幕墙能看到大厨的工作情况。桌子旁边的墙上镶嵌着“天价午餐”参与者的名单，巴菲特的名字最为抢眼。
午餐吃什么
根据“Smith & Wollensky”牛排馆的菜单，这家餐厅最贵的一款菜是14盎司的澳大利亚龙虾，价值59美元。曾在2007年和巴菲特同进午餐的斯皮尔表示，在2007年午餐上，巴菲特选择了三分熟牛排、马铃薯煎饼、樱桃可乐、甜点，而他的午餐总共加起来不超过100美元。即使加上7位客人的用餐费，也在1000美元左右，只有346万美元竞拍价的零头。
午餐聊什么
据说，巴菲特对就餐的话题不设任何限制，你可以和巴菲特聊人生，谈未来，只要敢问他都奉陪到底，但只有一个条件：不透露自己下一步的投资选择。
纪念意义
通常，午餐持续数小时，期间除了聊天，作为纪念，中标者还将获得当天午餐的一盘录像带。
午餐价格
多是全球知名投资人和企业主，比如半岛资本投资人、沙利达资本首席执行官等等。国人曾三次竞价成功。
巴菲特天价午餐拍卖一次完美的事件营销
通过近年来“巴菲特午餐”的竞拍价格，我们看到，几乎每一次的拍卖都接近“天价”。巴菲特的天价午餐到底有何魅力，吸引着全球的商界领袖、金融精英，年复一年热情不减。
在2016年的拍卖价格平了历史上的最高价之后，人们眼中关注的焦点从价格、姓名、慈善等角度逐渐挪开，在这喧嚣的背后，除了巴菲特本人的宣传之外，更本质的还是它内在的营销。
关于巴菲特午餐的事件营销有以下几个定律：
1.品牌化生存与名人效应
巴菲特午餐是世界上最贵的午餐。午餐就餐点是纽约的Smith&Wollensky牛排馆，餐馆最贵的菜是59美元的澳洲龙虾，而巴菲特自己的午餐则非常简单，总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进晚餐，不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。
吃什么不重要，和谁吃才最重要。巴菲特贵为“股神”，曾经的世界首富，与其共进午餐，对个人及其企业的品牌提升必然助力不小，这也是一种名人效应带来的效果。
事件营销的真谛在于“你和谁在一起”。
就拿与巴菲特共进午餐的几位中国“老板”来说，2006年步步高董事长段永平以62.01万美元中标，至少也让人们对“步步高”这个品牌印象更深刻了些，也对步步高的成功转型有很好的幫助。
2.物以稀为贵（营销在于制造稀缺）
那么，巴菲特午餐既然那么值钱，吸金之术那么厉害，为什么不一年举办多次，甚至来个“月度午餐”呢？
人们常说，物以稀为贵。营销手段也如此，营销的成功还在于制造稀缺。一年一次，人数还控制在不超过10人，正是这种稀缺让人们趋之若鹜。如果每个月举行一次，每个人都能入席巴菲特的餐桌，巴菲特午餐的价值又会在哪里？
同样，86岁高龄、同时还身患前列腺癌的巴菲特更是加剧了这种稀缺，谁又能保证这不是巴菲特“最后的午餐”？
这些与巴菲特共进午餐的“天才们”当然很懂得利用这种稀缺。
举个例子，2008年，赵丹阳以当时创纪录的210万美元竞得巴菲特午餐，就餐时他向巴菲特推荐了“物美商业”，该股票也应声大涨。不足一周，赵丹阳就大赚1.56亿港元，相较而言211万美元（约1630万港元）的午餐竞拍价真可谓九牛一毛。 凭借巴菲特午餐赚钱不足为奇，甚至有人借此求职。
泰德·韦施勒（Ted Weschler）以2010年和2011年两次共超过500万美元的价格竞得两次午餐机会。凭借着两次就餐机会，韦施勒进入了巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司，负责掌管超过1100亿美元的投资。
3.营销中制造“悬念”
巴菲特天价午餐能够成为热门话题，还在于其中充满了悬念、传言、玄机。
就拿与2016年竞拍价想同的2012年竞拍时的例子来说，经过6天竞标，巴菲特午餐尘埃落定，一如全球经济般寒冷，此次竞拍遭到了前所未有的冷遇，直至最后一天，竞标价也只勉强从51万美元涨至100万美元，打破原有纪录几无可能。
当时人们纷纷预测这可能是“最后的巴菲特午餐”，诡谲的是，就在拍卖时间还剩最后1小时，三位铁杆粉丝横空出世，以345.6789万美元拍得此次就餐资格，目前仍然是最高纪录，与今年持平。
短短1个小时的爆发让人不得不猜测其中的微妙之处，这内中的趣味不由得不惹人咀嚼。
除此之外，关于巴菲特午餐事件营销还有几个特点需要浅析：
第一是抢占新闻头条，这笔费用不亚于一笔公关费用，眼球经济时代，事件营销无疑对上市公司来说是一次利好消息，利于股票成长。
赵丹阳是第二位与巴菲特共进午餐的中国人，他显然更加有备而来。作为一直推崇巴菲特投资理念，被称为“私募教父”的赤子之心资产管理公司总经理赵丹阳，在2008年以高达211万美元的价格中标，这个价格是之前一年成交价的3倍还多。赵丹阳当时带了两个问题，一是自己想清楚了但不敢下重手投资的领域，求得巴菲特的亲口确认；二是对于社会上有多个解释或说法的巴菲特投资有关的关键问题，求得巴菲特的亲口澄清。赵丹阳也曾问巴菲特，股票估值模型的方法以及未来看好哪些行业，但巴菲特并未回答这类核心问题。
不过，并非所有与之共餐者都能带来预期的效果。2010年，赵丹阳执掌的赤子之心自然选择基金全年回报率为-8.26%，2011年这一亏损幅度扩大至24.79%。“取经之后”，赵丹阳没能一帆风顺，其还在今年3月就其公司旗下两只基金产品在2015年亏损向投资者公开道歉。
不过至少让“赤子之心中国成长投资基金”走进了公众视野，增加了新闻曝光率，这倒是显著的。
第二是结识世界顶級富豪这个人脉资源，以至于获得金钱之外的投资效益，能和世界最有钱的人坐在一起吃饭，结交私人友谊，无形给个人颁发一个荣誉证书，也是世界上最昂贵的商学院“毕业证书”。
第三是能在个人投资产业上获得股神的指点，巴菲特午餐除了不谈个股外，其他的话题均可涉及，能够让经历大波大浪的人为你把脉，提出一些投资意见，应该算是一种变相的咨询问诊费。
第四是情结因素，出于对巴菲特个人的偶像崇拜情结，对巴菲特事迹影响个人财富成长的一种感恩，以至于非得要一睹真容此生无憾。
第一位与巴菲特共进午餐的中国人是步步高董事长段永平。他在2006年以62.01万美元中标，但他声称与巴菲特共进午餐并非出于“问计”的需要，而是出于捧场的原因。事后段永平曾对媒体表示：“我从巴菲特身上学到很多东西，因此希望有一个向他道谢的机会。”
最后，用天神娱乐董事长朱晔的话做结语：“时常有人问与巴菲特共进晚餐花几百万美元到底值不值，我得到的启发挺多的。所以我说值嘛，但总有人不相信，我也没办法。”
至少，朱晔与巴菲特共进午餐后，天神娱乐的股价曾一度涨幅近90%，赚的何止是几百万美元的“饭钱”。
而“巴菲特午餐”这个无形的品牌也随着年复一年的有效营销得以存在、成功、壮大。或许巴菲特之后还会有其他天价午餐的出现，再次利用这一事件营销模式而传承。
今年的“巴菲特午餐”平了史上最高价
“股神”巴菲特的天价午餐又开张了！
这场堪称“世界上最昂贵的午餐”从6月5日开始接受网上投标，经过4名竞标者的46次报价，最终，一名匿名买家以345.6789万美元（约合2270万元人民币）的价格竞得，这一价格也平了2012年“巴菲特午餐”拍卖创下的最高价纪录。
中标者将有机会最多协同7名友人与巴菲特在纽约市知名的Smith &Wollensky牛排馆一起用餐。实际上过去也曾有中标者选择了匿名的同时，采用了与巴菲特在其家乡奥马哈私密会餐的形式。
源自妻子的提议和撮合
现年85岁的巴菲特是伯克希尔·哈撒韦公司董事长兼CEO，是世界富豪榜前三强的常客，也是一位知名的慈善家。
“与巴菲特共进午餐”的慈善拍卖活动自2000年开始，每年拍卖一次，并从2003年起转为网上拍卖。所得善款全部捐给美国旧金山慈善机构葛莱德基金会（Glide），用于帮助旧金山海湾地区的贫困和无家可归的人，为低收入人提供衣服、住所，并开设医疗诊所和青年职业培训班，帮助一些有困难的人掌握一技之长。巴菲特曾表示：“对于帮助不幸的人，葛莱德也许是我见过的最有效力的机构。”
该基金会能够得到这笔巨款需要感谢巴菲特已故第一任妻子苏珊·巴菲特。她此前是这一基金会的义工，一共在该基金会工作了20年，但是，直到第15年，基金会才知道她丈夫居然是全世界最崇拜的财神。在苏珊的提议和撮合下，世界上最著名的午餐拍卖诞生了，并且延续至今，已经是第17届，此前的16场午餐拍卖为葛莱德筹集约2020万美元。
华人的贡献
天价午餐竞投者不外乎商业领袖、金融巨子。在公开身份的“买单者”中，共有三位华人先后成为过巴菲特的座上客，分别是中国天神娱乐董事长朱烨、步步高创始人段永平以及“私募教父”赵丹阳，3人共计贡献约507万美元。
第一位与巴菲特共进午餐的华人是段永平。他声称参加与巴菲特共进午餐并非出于“三顾频烦天下计”，而是出于捧场。
段永平具有中国人民大学计量经济学硕士学位，在和巴菲特吃饭之前，他就是一位成功的投资人士。段永平最为经典的战绩就是在股价1美元以下的时候大举购入网易股票。另一股票UHAL，2003年购入时平均股价为3.5美元左右，2015年11月，UHAL的最高股价达到436美元以上，现今股价依然维持在370美元以上。
与段永平不同，“私募教父”赵丹阳是带着两个问题去求取真经的：一是为了自己想清楚了但不敢下重手投资的领域，求得巴菲特的亲口确认；另一个是，对于社会上有多个解释或说法的巴菲特投资有关的关键问题，求得巴菲特的亲口澄清。
赵丹阳曾问巴菲特，股票估值模型的方法以及未来看好哪些行业，但巴菲特未曾回答这类核心问题。
2015年6月，巴菲特午餐最初公布的中标是A股中小板上市公司天神娱乐，一家上市公司花234万美元拍股神的午餐，此事在当时还引发争议。不过，随后公司声明这是董事长朱晔的个人行为。
有媒体在2015年9月报道，对于这顿午餐，朱晔称，“很值啊！”他进一步表示，与巴菲特见面是自己多年的梦想，之前时机和能力都不成熟，很庆幸自己这一次能以比较合理的价格获得机会。午餐后，朱晔在朋友圈中感慨地写道，"大道至简，贵在坚持。"
贵有贵的道理
《The Evaluation of a Value Investor》一书的作者、价值投资者Guy Spier认为和巴菲特共进午餐的体验改变了他的一生。Spier是巴菲特的忠实信徒，遵循巴菲特的价值投资和资本配置的原则，他在1997年建立了模仿巴菲特经营模式对冲基金Aquamarine Fund，AF启动资金1500万美元，到2012年拥有资金1.18亿美元。Spier和好友Mohnish Pabrai曾在2007年以65万美元赢得与巴菲特共进午餐的机会。
Spier称，他从巴菲特那里获得最为宝贵的建议就是遵从“内在评分卡”（innerscore card）去生活。巴菲特曾在《滚雪球》中说：“我有个内在评分卡，如果我做了某些其他人不喜欢，但我感觉良好的事，我会很高兴，而不管别人怎么指手画脚。如果其他人称赞我所做过的事，但我自己却不满意，我同样不会高兴。”
巴菲特以提问的方式启发Spier：“你愿意变得在这个世界上最受别人认可，但自己觉得自己最糟糕；还是宁愿内心认可自己，即使别人并不看重你？”Spier认为巴菲特无论是投资还是生活都完全遵循自己的性格和价值观，这让他意识到面对真实面对内心的重要性。
此外，巴菲特還指导Spier在身边聚集比自己优秀、能提高自己的“施与者”而非低于自己的“索取者”。
和巴菲特共进午餐之后，Spier做出了两个决定，改变自己的社交圈，从华尔街搬到瑞士。
当然，和巴菲特共进午餐不仅能获得人生指导，也为竞拍赢家带来了实际的利益。
赵丹阳也曾借午餐之机向巴菲特推荐物美商业股票，巴菲特一句“会考虑”推动其股价连续四个交易日大涨近24%。2010年和2011年的竞拍赢家Ted Weschler在和巴菲特共进午餐后被巴菲特任命为Berikshire投资主管。
而从天价午餐的实际收入来看，最终受益者是葛莱德基金会。回顾这17年的成交价格，只有前两次是以接近底价的价格成交，分别为2.5万美元和2万美元。从第三年开始，竞拍移师EBAY举行。在网络的助力下，全世界对巴菲特“感冒”的人都有机会一决高下，成交价格也节节攀升，2012年和2016年两次达到顶点——345.6789万美元。午餐常选的餐厅是巴菲特最爱的Smith&Wollensky牛排馆，该餐厅每月至少为葛莱德基金会捐款1万美元。 巴菲特午餐
每年巴菲特有两场例行活动全球瞩目：一是他掌管的伯克希尔？哈撒韦公司年度股东大会，二是与巴菲特共餐机会的慈善拍卖。
身为伯克希尔·哈撒韦公司的首席执行官，巴菲特早已坐拥亿万家产、名列全球顶级富豪，但他对慈善事业的热衷，却绝非一般富豪能比。早在几年前，他就已经许下了承诺，宣布要将自己名下99%的资产捐献给慈善事业，以帮助更多的人摆脱贫困和苦难。
不仅如此，在2010年，巴菲特还和他的好友盖茨一起发起了“捐赠誓言”活动，除了带头捐款，并积极游说其他富豪加入捐赠行列之外，巴菲特另一项最著名的慈善活动就是每年一次的“巴菲特慈善午餐”了。
竞拍须知
所有参与者必须首先取得投标资格，拍卖起拍价格为2.5万美元。
申请要求：
一、提供ebay注册ID。
二、拥有与ebay相绑定的信用卡。
三、提供与ebay绑定的邮件地址。
四、提供与信用卡相符合的账单。
五、其它个人资料。
以上资料在线填写完毕后，经审核通过，方可参与投标。
就餐地点
“Smith & Wollensky”牛排馆
是美国的连锁餐厅，第一家店于1977年开张，就坐落在曼哈顿49街和第三大道交界处。这家餐厅是纽约首家、也是世界知名的传统牛排店。有趣的是，餐厅的名字是创办人当年从电话本上随机挑选的两个人名组成的。名字虽然随意，菜品却一点都不马虎，牛排原料是美国农业部核准的最高级别牛肉，制作过程完全靠手工切割，不仅保护了牛肉的自然纹理，吃起来更是细嫩鲜美。
巴菲特就餐的地方被安排在餐厅一层紧靠厨房的一张大圆桌，可以坐七八个人，透过一旁的玻璃幕墙能看到大厨的工作情况。桌子旁边的墙上镶嵌着“天价午餐”参与者的名单，巴菲特的名字最为抢眼。
午餐吃什么
根据“Smith & Wollensky”牛排馆的菜单，这家餐厅最贵的一款菜是14盎司的澳大利亚龙虾，价值59美元。曾在2007年和巴菲特同进午餐的斯皮尔表示，在2007年午餐上，巴菲特选择了三分熟牛排、马铃薯煎饼、樱桃可乐、甜点，而他的午餐总共加起来不超过100美元。即使加上7位客人的用餐费，也在1000美元左右，只有346万美元竞拍价的零头。
午餐聊什么
据说，巴菲特对就餐的话题不设任何限制，你可以和巴菲特聊人生，谈未来，只要敢问他都奉陪到底，但只有一个条件：不透露自己下一步的投资选择。
纪念意义
通常，午餐持续数小时，期间除了聊天，作为纪念，中标者还将获得当天午餐的一盘录像带。
午餐价格
多是全球知名投资人和企业主，比如半岛资本投资人、沙利达资本首席执行官等等。国人曾三次竞价成功。
巴菲特天价午餐拍卖一次完美的事件营销
通过近年来“巴菲特午餐”的竞拍价格，我们看到，几乎每一次的拍卖都接近“天价”。巴菲特的天价午餐到底有何魅力，吸引着全球的商界领袖、金融精英，年复一年热情不减。
在2016年的拍卖价格平了历史上的最高价之后，人们眼中关注的焦点从价格、姓名、慈善等角度逐渐挪开，在这喧嚣的背后，除了巴菲特本人的宣传之外，更本质的还是它内在的营销。
关于巴菲特午餐的事件营销有以下几个定律：
1.品牌化生存与名人效应
巴菲特午餐是世界上最贵的午餐。午餐就餐点是纽约的Smith&Wollensky牛排馆，餐馆最贵的菜是59美元的澳洲龙虾，而巴菲特自己的午餐则非常简单，总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进晚餐，不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。
吃什么不重要，和谁吃才最重要。巴菲特贵为“股神”，曾经的世界首富，与其共进午餐，对个人及其企业的品牌提升必然助力不小，这也是一种名人效应带来的效果。
事件营销的真谛在于“你和谁在一起”。
就拿与巴菲特共进午餐的几位中国“老板”来说，2006年步步高董事长段永平以62.01万美元中标，至少也让人们对“步步高”这个品牌印象更深刻了些，也对步步高的成功转型有很好的幫助。
2.物以稀为贵（营销在于制造稀缺）
那么，巴菲特午餐既然那么值钱，吸金之术那么厉害，为什么不一年举办多次，甚至来个“月度午餐”呢？
人们常说，物以稀为贵。营销手段也如此，营销的成功还在于制造稀缺。一年一次，人数还控制在不超过10人，正是这种稀缺让人们趋之若鹜。如果每个月举行一次，每个人都能入席巴菲特的餐桌，巴菲特午餐的价值又会在哪里？
同样，86岁高龄、同时还身患前列腺癌的巴菲特更是加剧了这种稀缺，谁又能保证这不是巴菲特“最后的午餐”？
这些与巴菲特共进午餐的“天才们”当然很懂得利用这种稀缺。
举个例子，2008年，赵丹阳以当时创纪录的210万美元竞得巴菲特午餐，就餐时他向巴菲特推荐了“物美商业”，该股票也应声大涨。不足一周，赵丹阳就大赚1.56亿港元，相较而言211万美元（约1630万港元）的午餐竞拍价真可谓九牛一毛。 凭借巴菲特午餐赚钱不足为奇，甚至有人借此求职。
泰德·韦施勒（Ted Weschler）以2010年和2011年两次共超过500万美元的价格竞得两次午餐机会。凭借着两次就餐机会，韦施勒进入了巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司，负责掌管超过1100亿美元的投资。
3.营销中制造“悬念”
巴菲特天价午餐能够成为热门话题，还在于其中充满了悬念、传言、玄机。
就拿与2016年竞拍价想同的2012年竞拍时的例子来说，经过6天竞标，巴菲特午餐尘埃落定，一如全球经济般寒冷，此次竞拍遭到了前所未有的冷遇，直至最后一天，竞标价也只勉强从51万美元涨至100万美元，打破原有纪录几无可能。
当时人们纷纷预测这可能是“最后的巴菲特午餐”，诡谲的是，就在拍卖时间还剩最后1小时，三位铁杆粉丝横空出世，以345.6789万美元拍得此次就餐资格，目前仍然是最高纪录，与今年持平。
短短1个小时的爆发让人不得不猜测其中的微妙之处，这内中的趣味不由得不惹人咀嚼。
除此之外，关于巴菲特午餐事件营销还有几个特点需要浅析：
第一是抢占新闻头条，这笔费用不亚于一笔公关费用，眼球经济时代，事件营销无疑对上市公司来说是一次利好消息，利于股票成长。
赵丹阳是第二位与巴菲特共进午餐的中国人，他显然更加有备而来。作为一直推崇巴菲特投资理念，被称为“私募教父”的赤子之心资产管理公司总经理赵丹阳，在2008年以高达211万美元的价格中标，这个价格是之前一年成交价的3倍还多。赵丹阳当时带了两个问题，一是自己想清楚了但不敢下重手投资的领域，求得巴菲特的亲口确认；二是对于社会上有多个解释或说法的巴菲特投资有关的关键问题，求得巴菲特的亲口澄清。赵丹阳也曾问巴菲特，股票估值模型的方法以及未来看好哪些行业，但巴菲特并未回答这类核心问题。
不过，并非所有与之共餐者都能带来预期的效果。2010年，赵丹阳执掌的赤子之心自然选择基金全年回报率为-8.26%，2011年这一亏损幅度扩大至24.79%。“取经之后”，赵丹阳没能一帆风顺，其还在今年3月就其公司旗下两只基金产品在2015年亏损向投资者公开道歉。
不过至少让“赤子之心中国成长投资基金”走进了公众视野，增加了新闻曝光率，这倒是显著的。
第二是结识世界顶級富豪这个人脉资源，以至于获得金钱之外的投资效益，能和世界最有钱的人坐在一起吃饭，结交私人友谊，无形给个人颁发一个荣誉证书，也是世界上最昂贵的商学院“毕业证书”。
第三是能在个人投资产业上获得股神的指点，巴菲特午餐除了不谈个股外，其他的话题均可涉及，能够让经历大波大浪的人为你把脉，提出一些投资意见，应该算是一种变相的咨询问诊费。
第四是情结因素，出于对巴菲特个人的偶像崇拜情结，对巴菲特事迹影响个人财富成长的一种感恩，以至于非得要一睹真容此生无憾。
第一位与巴菲特共进午餐的中国人是步步高董事长段永平。他在2006年以62.01万美元中标，但他声称与巴菲特共进午餐并非出于“问计”的需要，而是出于捧场的原因。事后段永平曾对媒体表示：“我从巴菲特身上学到很多东西，因此希望有一个向他道谢的机会。”
最后，用天神娱乐董事长朱晔的话做结语：“时常有人问与巴菲特共进晚餐花几百万美元到底值不值，我得到的启发挺多的。所以我说值嘛，但总有人不相信，我也没办法。”
至少，朱晔与巴菲特共进午餐后，天神娱乐的股价曾一度涨幅近90%，赚的何止是几百万美元的“饭钱”。
而“巴菲特午餐”这个无形的品牌也随着年复一年的有效营销得以存在、成功、壮大。或许巴菲特之后还会有其他天价午餐的出现，再次利用这一事件营销模式而传承。