【摘 要】
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围绕“诽谤门”事件,蒙牛与伊利的交锋仍在继续。 “每天一斤奶,强壮中国人。”这是蒙牛的口号,令人耳熟能详。而那边厢,伊利在北京奥运后的新宣言“有我,中国强”也言犹在耳。 谁都想树立自己的品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,如同当年诸侯争霸时的将帅,让自己的营帐遍布四野,红旗插满山岗。而这不是一个轻松的过程。 商战前世今生 1978年,中国刚刚从计划经济迈入社会主义市场经济时代。这一
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围绕“诽谤门”事件,蒙牛与伊利的交锋仍在继续。
“每天一斤奶,强壮中国人。”这是蒙牛的口号,令人耳熟能详。而那边厢,伊利在北京奥运后的新宣言“有我,中国强”也言犹在耳。
谁都想树立自己的品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,如同当年诸侯争霸时的将帅,让自己的营帐遍布四野,红旗插满山岗。而这不是一个轻松的过程。
商战前世今生
1978年,中国刚刚从计划经济迈入社会主义市场经济时代。这一年,美国颁布了《破产改革法》,迎来了破产的高峰。商战的极端体现——破产,在异国掀起高峰,而中国的商战还不见踪影。
最初,一些国外品牌开始小心翼翼地撬开中国的大门。1979年,中粮公司采用寄售的方式销售可口可乐,使其成为第一个打开中国大门的外资品牌。
但在当时以“生产导向型”为主的中国,只要有产品就有市场,品牌二字对当时色调单一的中国人来说还是一个很陌生的词语。
于是,进入中国的日本企业家,针对中国市场提出了“简单、实用、便宜”的策略。很快,日本耐用消费品大量涌入中国,造成了中国国内企业大量商品积压。这时,中国新兴的私营老板们,最初闻到了商战的硝烟,一轮轮的产品促销和推广拉开大幕。此时的商战,还带有中国传统商业社会的本色——大家只是甩开膀子吆喝,推销自己,并没多少人想到要去诋毁对手。
1984年,是一个关键之年。这一年,柳传志不再代理美国IBM,而是创立自己的联想;张瑞敏则成为青岛冰箱厂厂长,创造了海尔电器;李经纬以“运动”为出发点创立健力宝饮料
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