【摘 要】
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随着中国人购买力的逐年提升以及对高端品牌的逐渐认可,越来越多的国际奢侈品牌入驻中国市场,并且在华取得了良好的销售业绩,可以说中国已经进入了奢侈品消费时代,但不可否认
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随着中国人购买力的逐年提升以及对高端品牌的逐渐认可,越来越多的国际奢侈品牌入驻中国市场,并且在华取得了良好的销售业绩,可以说中国已经进入了奢侈品消费时代,但不可否认的是国际奢侈品牌在中国仍然面临很多冲击和挑战,如何抓准品牌定位,发展一批稳定的消费群体,形成具有中国特色的消费市场,需要实施有效的营销策略.文章以Cartier品牌为例,介绍了其在中国的发展现状,分析了其在本土的运营定位以及行销策略,旨在为奢品牌在中国的发展提供借鉴.
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