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当今世界,国与国之间的竞争,已经从过去单纯的军事实力的竞争,转变为综合国力的竞争。名牌,已成为一个国家实力的象征,一个民族素质的外化。有没有一批在国际上打得响的名牌,是衡量一个国家或地区经济实力和经济发展水平的重要标志。在经历了以产品为中心、以产品质量为唯一竞争要素的第一代竞争,和以推销为中心、以各种促销手段为竞争砝码的第二代竞争后,中国已进入到一个以品牌为核心的第三代竞争,即品牌竞争时代。