在当代设计场景中,来自不同历史时期和不同国家的设计语汇开始以一种多元化的形式出现在我们面前,使我们民族的、传统的设计历史和语汇资源置身于多元化的设计场景中。我们确实看到了一种国际化风格的世界性蔓延,同时,我们也看到了在全球化的经济和文化场景中,设计的自我、民族和国家文化形象也不断地突显,因此如何在这个全球化和多元化的世界性场景中思考自己的设计文化身份,如何在一个全球化的设计场景中创造具有民族特色,并体现自身民族审美趋向的设计产品,是一个应该从理性的高度予以深思的问题。受众的民族审美趋向对平面设计中视觉符号的应用有着很大的影响。平面设计中是否采用民族化的视觉符号起着决定因素的并不是设计者和策划者,而是广告信息的接受者即受众,只有在平面设计中采用受众喜好的图形、色彩、文字,才能符合受众的民族审美趋向,引起他们的共鸣,欣然地接受所传播的信息。因此要在世界设计之林中树立自己的设计地位最重要就是要对受众和自己有一个准确的定位,而不是盲目的国际化。我们只有在平面设计中充分体现受众的民族审美观念、审美理想和审美情趣,才能做出更为完美的设计大餐。