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如何全面、系统、科学地评估一个品牌所具有的价值已成为理论界和实务界共同关注的热点话题。“品牌价值”作为—个品牌的货币价值，通过一系列指标对产品或企业的品牌这一无形资产做了货币化衡量。媒介品牌价值不仅是对一个品牌当下所蕴藏的商业资产的考量，更是品牌实力、品牌形象、品牌关系、品牌发展预期的综合体现，是媒介无形资产中的核心因素之一。