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一
屠呦呦：从“三无”教授到诺奖得主
北京时间2015年10月5日晚间，电视台播出了中国中医科学院中药研究所研究员屠呦呦荣获2015年诺贝尔医学奖的消息。到了19点多，诺奖委员会通过官方电话向屠呦呦告知了这一消息。屠呦呦经过191次实验，终于成功提取了被称为“中国神药”的青蒿素，解决了世界难题，对抗击疟疾显示了神奇疗效。得知获奖的消息，屠呦呦这个没有博士学位、没有留洋背景、没有院士头衔的“三无教授”感概万千，一夜没有合眼。
青蒿素的提取是一个世界公认的难题，美国筛选了近30万个化合物而没有结果；中国在1967年就组织全国7省市开展包括中草药在内的抗疟疾药物研究，先后筛选化合物及中草药达4万多种，也没有取得阳性结果。1969年，屠呦呦所在的中医研究院接到了一个“中草药抗疟”的研发任务。时年39岁的屠呦呦临危受命，担任科技组组长。屠呦呦和同事们通过翻阅中医药典籍、寻访民间医生，搜集了包括青蒿在内的600多种可能对疟疾治疗有效果的中药药方，对其中200多种中草药380多种提取物进行筛查，用老鼠做试验，但没有发现有效结果。直到第191次试验，才真正发现了有效成分。从蒿族植物的品种选择到提取部位的去留存废，从浸泡液体的尝试筛选到提取方法的反复摸索，屠呦呦和她年轻的同事们熬过了无数个不眠之夜，体会过无数次碰壁挫折。为了提取青蒿素，屠呦呦没日没夜泡在实验室里，满身都是酒精味。为了验证青蒿素的疗效和安全，她以身试毒，弄坏了肝脏。她的同事们也都愿意在自己身上试验药的毒性。
在谈及青蒿素药物开发的过程时，屠呦呦说：“青蒿素的发现，不是我一个人的成绩，是多年来研究集体攻关的成绩，是团队共同努力的成果，是中国科学家集体的荣誉。”她说：“这次获奖，说明中医药是个伟大的宝库，但也不是捡来就可以用的。”“荣誉多了，责任更大，我还有很多事要做。”
素材解读：
“三无教授”屠呦呦荣获诺贝尔医学奖，这个昔日里少为人知的任劳任怨、执着坚持、默默奉献的科学家，一时名声大噪，引起人们的广泛关注和热议。其实，屠呦呦荣获诺贝尔医学奖并非偶然。窥探屠呦呦数十年来的科研之路，她的敬业、奉献、坚持、合作，都为她今日获奖奠定了坚实的基础，为她摘取世界大奖做了最好的注脚。
1.勤于钻研，敬业奉献。对于“三无教授”屠呦呦荣获诺奖，不少人表示惊讶，不可思议。然而，了解了屠呦呦的科研之路，这样的惊讶就可以悄然消失，这样的疑问自可以烟消云散。而立之年临危受命之后，屠呦呦就全身心投入到研究中去，她带领团队展开科研攻关，从系统整理历代医籍、本草入手，收集600多种方药，又从中选出200多种方药，对380多种提取物进行筛查，不断改进提取方法，终于在1971年获得青蒿抗疟发掘成功。“为了提取青蒿素，屠呦呦没日没夜泡在实验室，满身都是酒精味。为了验证青蒿素的疗效，她以身试毒，弄坏了肝脏”。为了科研，屠呦呦不顾家庭，甚至不顾自己生命的危险。研究青蒿素的过程是异常艰辛的，其中的酸甜苦辣绝非常人能够想象和忍受。如果没有对中医事业的高度热爱，没有勤于钻研、无私奉献的敬业精神，是无法攻克世界难题的。
2.坚韧不拔，持之以恒。从屠呦呦临危受命到青蒿素成功提取，历时长达数十载，实验多达191次。面对一次次失败和打击，他们没有妥协，没有气馁，反而屡败屡战，愈战愈勇。要在设施简陋和信息渠道极度闭塞的条件下，在短时间内对几千种中草药进行筛选，其难度无异于大海捞针。但这些看似难以逾越的阻碍反而激发了屠呦呦的斗志，她和同事们翻阅大量的中医药典籍，寻访民间医生，在实验中不断总结经验教训，探寻更好的方法，终于如愿以偿，大功告成。正是由于屠呦呦这种百折不挠的毅力，持之以恒的精神，使得青蒿素问世，填补了医学史上的空白，挽救了全球特别是发展中国家数百万人的生命。如果没有锲而不舍的“韧劲儿”，没有持之以恒的毅力，没有百折不挠的意志，科学实验难有建树，更别奢望什么获得诺奖了。纵观科研之路，不管是居里夫人发现镭，还是爱迪生发明灯泡，他们都是经历了无数次失败，无数次的坚持，最后攻克一道道难关，如愿以偿，成为世界的巨人。
3.谦逊为人，淡泊名利。在青蒿素研究工作中，屠呦呦是科研组长，是领军人物，在实验中起着举足轻重的作用。青蒿素的成功提取，屠呦呦身先士卒，功不可没。屠呦呦获得诺奖这样的殊荣，是对她科研成果的极大肯定，这个荣誉是至高无上的，她受之无愧。然而面对记者的采访，屠呦呦总是说：“青蒿素的发现，不是我一个人的成绩，是多年来研究集体攻关的成绩，是团队共同努力的成果，是中国科学家集体的荣誉。”和那些好大喜功的人相比，屠呦呦表现出的豁达的胸襟、谦逊的态度和淡泊名利的操守，令人肃然起敬。这让我们自然想起当年莫言获奖的感言：“我因为写小说因为讲故事得了诺贝尔奖，我一点不敢骄傲，内心深处也不敢骄傲。因为我知道，在这个世界上，有许多人在写作，很多人写得比我好。我感觉到非常惭愧。”
4.团队合作，群策群力。同其他任何一项科研成果的取得一样，青蒿素的成功提取并非某一个人的功劳。在“中草药抗疟”的研发工作中，众多同事们和屠呦呦一起，翻阅中医药典籍、寻访民间医生，从蒿族植物的品种选择到提取部位的去留存废，从浸泡液体的尝试筛选到提取方法的反复摸索，年轻的同事们同屠呦呦一道熬过了无数个不眠之夜，付出了艰辛的劳动。为了验证青蒿素的疗效，确保安全，屠呦呦的同事们也都心甘情愿地在自己身上试验药的毒性。正如屠呦呦所说：“青蒿素的发现，不是我一个人的成绩，是多年研究集体攻关的成绩，是团队共同努力的成果。”歌德曾经说过：“不管努力的目标是什么，不管他干什么，他单枪匹马总是没有力量的。合群永远是一切善良思想的人的最高需要。”三人为众，众人拾柴火焰高。如果“单人跳舞”，一定舞不出令人仰视的高度。
5.吸收传承，发展创新。屠呦呦在抗疟疾药物研究中，从中国古代医药文献入手，大量翻阅中医药典籍，地方药志，四处寻访民间医生，搜集了海量的中药药方，对多种提取物进行筛查，最后整理出《抗疟单验方集》。屠呦呦说：“我们祖先早有用青蒿治疗疟疾的经验。我们为什么就做不出来呢？”尽管如此，在最初的实验中，青蒿的效果并不出彩，研究多次陷入僵局。屠呦呦再次翻阅古代文献寻找答案。《肘后备急方》中的几句话引起了她的注意：“青蒿一握，以水二升渍，绞取汁，尽服之。”受此提醒，屠呦呦将古典文献与现代科学技术相结合，首次采用乙醚低温提取法，如愿获得抗疟效果明显的青蒿提取物。因此屠呦呦感慨地说：“中医药是个伟大的宝库，但也不是捡来就可以用的。”对于古代优秀文化，只有在传承的基础上不断创新与发展，才能更好地发挥作用。 运用方向：勤奋、敬业、奉献、毅力、坚持、恒心、创新、信念、谦逊、淡泊名利、团队合作、继承与发展等。
二
青岛天价虾涉事烧烤店被罚9万店铺关闭老板消失
2015年10月4日，肖先生一行到达青岛后，他们选择了“善德活海鲜烧烤家常菜”就餐。在吃饭前，肖先生曾详细询问过菜价，向老板确认大虾38元究竟是一份还是一只，当时老板说的是38元一份。但吃完饭后，老板却称大虾价格为38元一只。
另一位有相同遭遇的朱先生向北京青年报记者提供的手写账单中可见，“蒜蓉大虾”的价格共计1520元，加上其他菜的消费，共计2175元。
此外，网友还向北京青年报记者提供了一份“善德活海鲜烧烤”的价目单，该价目单显示，“海捕大虾38元”，旁边没有标明计价方式是按“一个”还是“一份”，但在价目单的最下方，有“以上海鲜单个计价”的说明。
记者按照朱先生提供的信息找到了“善德烧烤”的预订电话。店家表示，该店大虾是海捕大虾，而且是活虾，营养价值很高，38元一只已经很便宜。
10月5日，接到游客投诉后，青岛市、市北区两级物价部门第一时间赶到位于乐陵路92号的“善德海鲜烧烤家常菜”大排档进行调查。现场检查发现，该烧烤店提供的菜品虽已明码标价，但是极不规范，涉嫌误导消费者消费。鉴于此，根据《价格法》有关规定，责令其退还非法所得，并按照涉嫌价格欺诈、违反明码标价及侵害消费者权益的规定，依法做出罚款九万元的处理。目前，涉事老板已消失，涉事烧烤店面目前已关闭。
素材解读：
这则素材揭示的现象比较普遍，反映了一些不良商家在经营过程中的欺诈、宰客行为。这种现象在旅游热季的旅游景点表现得尤为突出，它反映了自古以来“无商不奸”的恶习，更反映出当代人重利轻义、道德滑坡的严酷现实。解读素材，应该以“善德活海鲜烧烤”老板为主要切入口，也可从消费者的角度思考。
1.金钱诚可贵，诚信价更高。“善德活海鲜烧烤”老板为了牟取暴利，挖空心思，故意误导、诱骗消费者。在调查中发现，该烧烤店提供的菜品虽已明码标价，但是极不规范，看似标明“海捕大虾38元”，却并未标明计价方式是按“一个”还是“一份”，却在价目单最下方不醒目不易被人发现的地方，标注“以上海鲜单个计价”的说明。这种做法，显然是有意而为之，其目的就是用含混不清、模棱两可的标价方式先引诱顾客消费，然后达到宰客牟取暴利的目的。这种金钱至上，置诚信于不顾的行为，到头来只能落得千夫所指，万人唾骂，关门大吉是必然的了。
2.知错就改，善莫大焉。古人云：人非圣贤，孰能无过；过而能改，善莫大焉。“善德活海鲜烧烤”老板明知自己漫天要价是违法的，但辩称“该店大虾是海捕大虾，而且是活虾，营养价值很高，38元一只已经很便宜”。便宜与否暂且不论，欺骗消费的伎俩昭然若揭。在丑行败露之后，一个稍有良知和羞耻感的人，都会自觉接受批评或处罚，用心改过。而这家“善德活海鲜烧烤店”却百般狡辩、抵赖，全然没有改过之心，真有点恬不知耻。人生漫漫，有漏洞和缺失不可避免，关键在于发现漏洞之后要及时修复和弥补，不可听之任之，甚至百般掩饰，不思悔改，否则，在人生的舞台上，他只能扮演悲剧角色，为天下人耻笑。
3.多行不义必自毙。“善德活海鲜烧烤店”昧着良心挣黑心钱，既给景区抹了黑，更使自己受到良心的谴责和道德的审判，真是搬起石头砸自己的脚。对于该店的欺诈行为，当地物价部门根据《价格法》有关规定，责令其退还非法所得，并按照涉嫌价格欺诈、违反明码标价及侵害消费者权益的规定，依法做出罚款九万元的处理。这家“烧烤店”的涉事老板无颜在当地露脸，已经销声匿迹，涉事烧烤店也被迫关闭。如果该店诚实劳动，合法经营，生意蒸蒸日上，也未可知。现落得如此下场，都是财迷心窍、见利忘义惹的祸。所以，人行天地间，道义不可丢。
4.用法律的武器维护自己的合法权益。游客在景区受宰的遭遇，常常见诸报端，并不是什么新鲜事，但为什么此类事件频频爆出，毫无收敛？原因之一，就是不少受害者大多采取息事宁人的态度，不愿或不敢大胆地站出来，向不法行为说“不”，因此助长了不法分子的嚣张气焰，他们甚至明目张胆，飞扬跋扈，宰你没商量。遭遇受宰，人们应该学会用法律的武器维护自己的合法权益，最好的办法就是向当地相关部门投诉，像肖先生和朱先生那样，通过网络平台或新闻媒体予以曝光，寻求支持，要坚信正义一定会战胜邪恶，切不可忍气吞声，姑息养奸。
运用方向：诚信、道义、维权、知法守法、知错就改、惩恶扬善等。
三
山海关景区被取消5A级资质
为了认真贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和旅游业发展“515战略”，依法整治旅游景区门票价格、环境卫生、管理服务存在的突出问题，净化旅游消费环境，2015年九月份以来，特别是十一假日期间，全国旅游资源规划开发质量评定委员会对旅游投诉较多的部分5A景区开展了服务质量暗访检查。10月9日，国家旅游局召开新闻发布会，通报近期5A级景区核查情况，取消河北省秦皇岛市山海关景区5A级资质。
山海关景区被取消5A级资质的主要原因，一是存在价格欺诈。强迫游客在功德箱捐款现象普遍，老龙头景区擅自更改门票价格。二是环境卫生脏乱差。地面不清洁，垃圾未清理，卫生间湿滑脏乱，清洁工具、施工材料随意堆放。三是设施破损普遍。设施普遍老旧，电子设备、寄存柜、展品等损坏严重，长时间无人维修。四是服务质量下降严重。导游、医务等岗位人员缺失严重，保安、环卫人员严重不足。
依据国家5A级景区标准和评分细则，山海关景区已不具备5A级景区条件，并存在严重服务质量问题，全国旅游资源规划开发质量评定委员会决定取消其国家5A级景区资质。
素材解读：
随同山海关景区被取消5A级资质的，还有丽江、十三陵等6家5A景区被严重警告，并限期整改。这些景区之所以被取消资质或受到通报批评，是因为景区在管理运营中存在诸多问题，丧失了5A级资质的资格。素材交代了山海关景区被取消5A级资质的主要原因，由此带给人们诸多思考，也提供了诸多的立意角度。 1.优化服务意识，树立美好形象。山海关景区被取消5A级资质，原因之一是“服务质量下降严重。导游、医务等岗位人员缺失严重，保安、环卫人员严重不足”。一个景点要满足游客的要求，就要保证景区干净卫生，就要使游客对景点了如指掌，还要保证游客的生命安全和财产安全。一句话，就是要为游客提供优质化服务，树立景区的美好形象。而山海关景区疏于管理，服务意识差，自然就会被无情淘汰。同理，一个机关，一个企业，一个团队，要想在激烈的竞争中永远立于不败之地，打造名牌形象，追求名牌效应，就必须提供一流服务，心为民所想，利为民所谋。只有这样，才能赢得口碑，永远立于不败之地。
2.走合法经营路，靠诚信赢天下。俗话说，心诚则灵。凡事以诚信为本，自然可以赢得人们的信赖，获得较高的人气，招来滚滚财源。而山海关景区存在价格欺诈，强迫游客在功德箱捐款，擅自更改门票价格。该景区利欲熏心，丢掉了诚信，丢掉了人心，最终丢掉了自己的“品牌”，也断了自己的财路。须知，创5A景区难，保5A景区更难，即所谓创业难，守成更难。而“守成”的重要法宝就是“诚信”至上。如今社会，见到摔倒的老人“扶不扶”、看到掉在地面上的钱包“捡不捡”、遇到沿街讨钱的乞丐“给不给”的尴尬和困惑，无不暴露出诚信缺失给社会带来的负面影响。人无信不立，走合法经营路，靠诚信赢天下，才是人间正道。
3.学会反思，在逆境中求生存。山海关景区被取消5A级资质，不能不说是一种极大的遗憾甚至是耻辱。但就像一个人一样，人生之路不可能永远一马平川，前途难测，跌跤是常有的事。如今事已至此，怨天尤人不可取，自暴自弃更不可取。最为明智的做法是，景区管理部门应根据《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和旅游业发展“515战略”，针对景区存在的诸多问题深刻反省，积极整改，以期重整旗鼓，从头再来。务必找出问题的根源，制定切实可行的措施，实施一场脱胎换骨的“大手术”。我们坚信，阵痛之后，只要静心反思，就一定会百病消除，景区必将以全新的风貌展现在游客面前。到那时，沉疴已去宿疾除，卷土重来未可知。
运用方向：自律、反省、改过、诚信、义与利、责任意识、优化服务、遵纪守法、创业与守成等。
四
“南京大屠杀档案”申遗成功
2015年10月10日，联合国教科文组织在官方网站上公布了2015年最新入选“世界记忆名录”的项目名单，在共47个入选项目中，中国申报的“南京大屠杀档案”榜上有名。“南京大屠杀档案”申遗自2008年8月起至2015年10月止，历时八年，7馆携手，终于使11组“南京大屠杀档案”正式列入《世界记忆名录》。
据了解，世界记忆工程国际咨询委员会第12次会议10月4日—6日在阿联酋阿布扎比举行，与会成员在3天内评审全球各国约90项关于世界记忆遗产的提名，其中包括中国申报的南京大屠杀和日军强征慰安妇相关资料。中国组成了以国家档案局局长李明华为团长的中国档案代表团参会，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆馆长朱成山和上海师范大学苏智良教授以随团专家和观察员身份参会。
联合国教科文组织在简要介绍中称，“南京大屠杀档案”由三个部分组成：第一部分关于大屠杀事件（1937年至1938年）；第二部分关于中华民国政府军事法庭在战后调查和审判战犯的文件（1945年至1947年）；第三部分是中华人民共和国司法机构的文件（1952年至1956年）。
面对中国申遗，日本政府担心这将影响中日关系，反复要求中国撤回申报。日本也曾要求教科文组织慎重做出决定，但未能阻止中方申报的材料成功申遗。
素材解读：
这则素材包含了三方面内容，即中国艰难的申遗之路、日本政府面对中国申遗的百般阻挠，以及经世界记忆工程国际咨询委员会评审，通过“南京大屠杀档案”申遗成功。一般来说，叙事类素材（包括新闻素材），有几个叙述对象就至少就有几个立意角度。因此，我们可以从中国、日本和世界记忆工程国际咨询委员会三方对素材进行解读。
1.漫漫申遗路，彰显了坚韧不拔的毅力。中国“南京大屠杀档案”的申遗历时八年之久，让人自然想起了艰苦卓绝的八年抗战，其困难之多、申遗成功之难可想而知。要制定提交提案，从海量的史料中甄别、筛选、翻译、校对史稿，拍摄照片和影像资料，撰写、校对和修改文本，研究申遗的成功经验，向联合国教科文组织提交档案。申报这项世界记忆遗产项目，更要面对某些外来势力的干扰、阻挠和非议，真是困难重重，步步艰辛，没有知难而进的胆识和坚忍不拔的毅力是无法成功的。推而广之，做任何事情，都要靠毅力作保障，坚持不懈，不达目的誓不罢休，正如尼克松所说：“胜利的道路是迂回曲折的。像山间小径一样，这条路有时先折回来，然后伸向前去；像山间小径一样，走这条路的人需要耐心和毅力。累了就歇在路边的人是不会得到胜利的。”
2.得道者多助，失道者寡助。中国“南京大屠杀档案”的申遗是正义之举。“南京大屠杀史档案”与一般的历史档案不同，它作为人类创伤性记忆的一部分，作为历史废墟的载体，对人类文明的发展具有十分重要的借鉴与警示性意义，符合世界记忆遗产的地位。然而，在申遗过程中，日本政府想方设法进行干涉和阻挠，害怕军国主义的暴行昭然于天下，说什么“担心这将影响中日关系”，其丑恶用心尽人皆知。他们不知道，世界和平是人们共同的向往，他们如此逆历史潮流而动，螳臂当车，到头来只能欲盖弥彰，为天下人所不齿。只有深刻反省历史，真诚认罪，才能得到谅解，否则只能愈加被孤立，四面楚歌。
3.主持正义，公道自在人心。世界记忆工程国际咨询委员会经过评审，全球各国约90项关于世界记忆遗产的提名，就包括了中国申报的南京大屠杀和日军强征慰安妇相关资料，并最终使“南京大屠杀档案”正式列入《世界记忆名录》，这充分显示了世界记忆工程国际咨询委员会在评审中的公平和公正，有力地彰显了正义的力量。尽管申遗项目繁多，竞争异常激烈，但评审委员会能尊重事实，坚持真理，不偏不向，严格筛选，表现出高度的责任心和正义感。再者，面对日本政府的无理要求，教科文组织秉公办事，不为所动，最终慎重做出决定，通过了“南京大屠杀档案”的审议要求并正式列入《世界记忆名录》。“南京大屠杀档案”的成功申遗，再次显示了正义的力量。 4.团结协作，是事业成功的保障。“南京大屠杀档案”申遗成功，不是哪一个人、哪一个部门的功劳，而是大家齐心协力、共同努力的结果。2009年1月，朱成山研究员与九位人大代表，联名提交提案，建议将南京大屠杀专题档案申报世界记忆遗产，该提案被列入当年南京市人大十大重点提案之一。经过不断努力和协商，当年4月，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆与中国第二历史档案馆、南京市档案馆，决定联合申报中国记忆遗产，迈开了申遗的第一步。后来，中央档案馆、辽宁省档案馆、吉林省档案馆、上海市档案馆也相继加入其中，申报队伍扩大为七馆，申报的内容也由原先的五组档案，扩大至十一组。“南京大屠杀档案”申遗工作浩繁，涉及面极广，若非众志成城，通力合作，是难以完成的。
运用方向：毅力、坚持、信心、正义、公平、团结协作、尊重事实、铭记历史、得道多助失道寡助等。
五
侯耀华、李金斗涉违法广告 网友呼吁依法严惩
央视财经频道2015年9月27日晚重磅推出了“中国政策论坛·聚焦广告法”节目，节目曝光了娱乐圈相声名人侯耀华、李金斗涉嫌违法虚假广告的丑闻。
案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝——中国十大传世名画”的广告，在多地电视媒体进行发布。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”等说辞，夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间，还宣称其书画是“免费赠送”消费者。知名艺人侯耀华等人为其进行虚假宣传，以提升产品的影响力。在央视播出的画面中，侯耀华用流利的相声语言，向消费者推荐所谓的明明是印刷品却欺骗消费者的“十大传世名画”。侯耀华宣传说，此画免费赠送，只收3800元成本费，其实印刷费成本只有800元。据工商局有关方面调查，因候耀华的虚假宣传，已卖出600万的所谓名画。
李金斗代言的“金斗寻宝”广告使用绝对化用语，欺骗消费者。在广告中，李金斗用相声语言介绍他推荐的“手串”。工商局有关人士对李金斗代言的广告进行调查后发现，他的手串广告涉嫌虚假宣传：名曰免费赠送，却收取报关税及加工费1680元；虚构观众打进热线电话抢购手串的场景；以北京国博文物鉴定中心等名义，联合推出放心收藏活动；暗示该手串升值空间大。
对此，网友痛批说：“侯耀华、李金斗你们都是中国的相声大师啊，娱乐圈的文化名人啦，怎能为了挣一点广告小利，做坑蒙拐骗、助纣为虐、欺骗消费者的假广告，你们的良心到哪里去了？看了央视对你们的报道，真是坑爹啊！”强烈要求国家工商局，根据新《广告法》对这些娱乐圈名人进行法律严惩。
素材解读：
毋庸讳言，在我国现阶段的各类媒体（特别是电视媒体）中，虚假广告铺天盖地，泛滥成灾，令人难以招架。国庆前夕疯狂播出的“虎头宝玺”的“坑爹”广告，不知有多少人上当受骗！更为可恶的是，一些娱乐圈名人在金钱利益的驱使下，为虎作伥，甘当不良商家的走卒，为虚假商品大唱赞歌。这则素材带给人的思考是多方面的。
1.金钱诚可贵，诚信不可丢。商家追求经济利益本来无可厚非，但如果丢掉了良心，背信弃义，纵有再多的钱，也只不过是个失去灵魂的行尸走肉，活得没有任何价值。就像素材中提到的，不少商家对商品进行精心包装，夸大商品的价值和升值空间，用诱骗的手段误导消费者接住“天上掉下来的馅饼”，然后以种种借口和手段从消费者腰包里往外掏钱，这俨然就是不折不扣的骗子行径。现实社会中，不少人为富不仁，在他们身上处处散发着铜臭味，“无商不奸”在他们身上表现得淋漓尽致。正像人们所言，这样的人，除了钱，他们穷得一无所有。没有了诚信，就失去了做人之根本，到头来失掉的不仅是良心，不仅是人脉，更是人格、尊严和道义，必将沦落为孤家寡人。
2.见利忘义，被人唾弃。侯耀华、李金斗本是受人喜爱和尊敬的演艺圈名人，但他们在金钱面前丧失了人格，丢弃了大义，利用自己的特殊身份、影响力和表演优势，心甘情愿为虚假产品作推销宣传，而全然不顾会给消费者带来怎样的危害。更可怕的是，在电视荧屏中，像侯耀华、李金斗之类充当伪劣产品“说客”的歌星、影星、体育明星何其多也！难道我们的这些“星”们的人品都是如此低劣，见钱眼开，不顾尊严和道义吗？长此以往，这些“星”们将如何立足于世间，如何面对亲朋、观众，如何面对自己的良心？一个艺人，不仅要演技出众，更要品德高尚，做到德艺双馨，否则，这些“星”终究会像一颗流星从空中陨落，永远不再有光芒闪耀的机会，并且被千夫所指，万人唾骂。
3.坚守职业道德，大力弘扬正气。说到虚假广告，人们纷纷痛斥的自然是那些黑心商家和不良代言人，然而，我们想过没有，难道电视台不知道自己播出的广告是虚假广告吗？当然知道。那么他们为什么会为虚假广告宣传提供方便，助长恶劣风气呢？这难道不是广告费诱使的结果吗？为了经济效益，有的媒体借助自己的宣传优势，拼命拉广告，为商家提供促销平台，只要给钱，哪里管它是真是假？这种现象的存在，说到底，还是我们的媒体只顾经济效益，而忘记了职业道德，偏离了正确的方向。作为媒体，本应发挥正确积极的舆论导向和喉舌作用，弘扬正能量，抑恶扬善，为百姓谋福祉，替观众求利益。如果不能恪尽职守，反倒助纣为虐，损失的不仅是自己的形象，更会失掉民心。所以，要发挥媒体的正确导向作用，还三尺荧屏以清白。
4.健全立法执法，加强处罚力度。虚假广告的泛滥成灾，商家、媒体及代言人各有其责。明知是违法行为，为什么这些人敢冒天下之大不韪？除了一些利欲熏心的人在金钱面前视法律如儿戏，铤而走险之外，还有一个重要原因，就是我们的法律还不够健全，或者有法不依，违法不究，对违法者的打击力度太小，缺乏震慑力。从今年9月1日起，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施，这无疑是重磅之举，但依法办事才是关键所在。应该像央视财经频道那样，不管是谁违了法，就一视同仁、毫不留情地进行曝光，并依法严惩，绝不姑息。只有这样，才能维护法律的尊严，才能营造一个风清气正的舆论环境。
运用方向：诚信、道义、良心、人格、尊严、责任、立法、守法、执法、职业道德、德艺双馨、重义轻利、舆论监督等。
（作者：韩延明，中学语文特级教师，陕西省商洛市商南高级中学）
屠呦呦：从“三无”教授到诺奖得主
北京时间2015年10月5日晚间，电视台播出了中国中医科学院中药研究所研究员屠呦呦荣获2015年诺贝尔医学奖的消息。到了19点多，诺奖委员会通过官方电话向屠呦呦告知了这一消息。屠呦呦经过191次实验，终于成功提取了被称为“中国神药”的青蒿素，解决了世界难题，对抗击疟疾显示了神奇疗效。得知获奖的消息，屠呦呦这个没有博士学位、没有留洋背景、没有院士头衔的“三无教授”感概万千，一夜没有合眼。
青蒿素的提取是一个世界公认的难题，美国筛选了近30万个化合物而没有结果；中国在1967年就组织全国7省市开展包括中草药在内的抗疟疾药物研究，先后筛选化合物及中草药达4万多种，也没有取得阳性结果。1969年，屠呦呦所在的中医研究院接到了一个“中草药抗疟”的研发任务。时年39岁的屠呦呦临危受命，担任科技组组长。屠呦呦和同事们通过翻阅中医药典籍、寻访民间医生，搜集了包括青蒿在内的600多种可能对疟疾治疗有效果的中药药方，对其中200多种中草药380多种提取物进行筛查，用老鼠做试验，但没有发现有效结果。直到第191次试验，才真正发现了有效成分。从蒿族植物的品种选择到提取部位的去留存废，从浸泡液体的尝试筛选到提取方法的反复摸索，屠呦呦和她年轻的同事们熬过了无数个不眠之夜，体会过无数次碰壁挫折。为了提取青蒿素，屠呦呦没日没夜泡在实验室里，满身都是酒精味。为了验证青蒿素的疗效和安全，她以身试毒，弄坏了肝脏。她的同事们也都愿意在自己身上试验药的毒性。
在谈及青蒿素药物开发的过程时，屠呦呦说：“青蒿素的发现，不是我一个人的成绩，是多年来研究集体攻关的成绩，是团队共同努力的成果，是中国科学家集体的荣誉。”她说：“这次获奖，说明中医药是个伟大的宝库，但也不是捡来就可以用的。”“荣誉多了，责任更大，我还有很多事要做。”
素材解读：
“三无教授”屠呦呦荣获诺贝尔医学奖，这个昔日里少为人知的任劳任怨、执着坚持、默默奉献的科学家，一时名声大噪，引起人们的广泛关注和热议。其实，屠呦呦荣获诺贝尔医学奖并非偶然。窥探屠呦呦数十年来的科研之路，她的敬业、奉献、坚持、合作，都为她今日获奖奠定了坚实的基础，为她摘取世界大奖做了最好的注脚。
1.勤于钻研，敬业奉献。对于“三无教授”屠呦呦荣获诺奖，不少人表示惊讶，不可思议。然而，了解了屠呦呦的科研之路，这样的惊讶就可以悄然消失，这样的疑问自可以烟消云散。而立之年临危受命之后，屠呦呦就全身心投入到研究中去，她带领团队展开科研攻关，从系统整理历代医籍、本草入手，收集600多种方药，又从中选出200多种方药，对380多种提取物进行筛查，不断改进提取方法，终于在1971年获得青蒿抗疟发掘成功。“为了提取青蒿素，屠呦呦没日没夜泡在实验室，满身都是酒精味。为了验证青蒿素的疗效，她以身试毒，弄坏了肝脏”。为了科研，屠呦呦不顾家庭，甚至不顾自己生命的危险。研究青蒿素的过程是异常艰辛的，其中的酸甜苦辣绝非常人能够想象和忍受。如果没有对中医事业的高度热爱，没有勤于钻研、无私奉献的敬业精神，是无法攻克世界难题的。
2.坚韧不拔，持之以恒。从屠呦呦临危受命到青蒿素成功提取，历时长达数十载，实验多达191次。面对一次次失败和打击，他们没有妥协，没有气馁，反而屡败屡战，愈战愈勇。要在设施简陋和信息渠道极度闭塞的条件下，在短时间内对几千种中草药进行筛选，其难度无异于大海捞针。但这些看似难以逾越的阻碍反而激发了屠呦呦的斗志，她和同事们翻阅大量的中医药典籍，寻访民间医生，在实验中不断总结经验教训，探寻更好的方法，终于如愿以偿，大功告成。正是由于屠呦呦这种百折不挠的毅力，持之以恒的精神，使得青蒿素问世，填补了医学史上的空白，挽救了全球特别是发展中国家数百万人的生命。如果没有锲而不舍的“韧劲儿”，没有持之以恒的毅力，没有百折不挠的意志，科学实验难有建树，更别奢望什么获得诺奖了。纵观科研之路，不管是居里夫人发现镭，还是爱迪生发明灯泡，他们都是经历了无数次失败，无数次的坚持，最后攻克一道道难关，如愿以偿，成为世界的巨人。
3.谦逊为人，淡泊名利。在青蒿素研究工作中，屠呦呦是科研组长，是领军人物，在实验中起着举足轻重的作用。青蒿素的成功提取，屠呦呦身先士卒，功不可没。屠呦呦获得诺奖这样的殊荣，是对她科研成果的极大肯定，这个荣誉是至高无上的，她受之无愧。然而面对记者的采访，屠呦呦总是说：“青蒿素的发现，不是我一个人的成绩，是多年来研究集体攻关的成绩，是团队共同努力的成果，是中国科学家集体的荣誉。”和那些好大喜功的人相比，屠呦呦表现出的豁达的胸襟、谦逊的态度和淡泊名利的操守，令人肃然起敬。这让我们自然想起当年莫言获奖的感言：“我因为写小说因为讲故事得了诺贝尔奖，我一点不敢骄傲，内心深处也不敢骄傲。因为我知道，在这个世界上，有许多人在写作，很多人写得比我好。我感觉到非常惭愧。”
4.团队合作，群策群力。同其他任何一项科研成果的取得一样，青蒿素的成功提取并非某一个人的功劳。在“中草药抗疟”的研发工作中，众多同事们和屠呦呦一起，翻阅中医药典籍、寻访民间医生，从蒿族植物的品种选择到提取部位的去留存废，从浸泡液体的尝试筛选到提取方法的反复摸索，年轻的同事们同屠呦呦一道熬过了无数个不眠之夜，付出了艰辛的劳动。为了验证青蒿素的疗效，确保安全，屠呦呦的同事们也都心甘情愿地在自己身上试验药的毒性。正如屠呦呦所说：“青蒿素的发现，不是我一个人的成绩，是多年研究集体攻关的成绩，是团队共同努力的成果。”歌德曾经说过：“不管努力的目标是什么，不管他干什么，他单枪匹马总是没有力量的。合群永远是一切善良思想的人的最高需要。”三人为众，众人拾柴火焰高。如果“单人跳舞”，一定舞不出令人仰视的高度。
5.吸收传承，发展创新。屠呦呦在抗疟疾药物研究中，从中国古代医药文献入手，大量翻阅中医药典籍，地方药志，四处寻访民间医生，搜集了海量的中药药方，对多种提取物进行筛查，最后整理出《抗疟单验方集》。屠呦呦说：“我们祖先早有用青蒿治疗疟疾的经验。我们为什么就做不出来呢？”尽管如此，在最初的实验中，青蒿的效果并不出彩，研究多次陷入僵局。屠呦呦再次翻阅古代文献寻找答案。《肘后备急方》中的几句话引起了她的注意：“青蒿一握，以水二升渍，绞取汁，尽服之。”受此提醒，屠呦呦将古典文献与现代科学技术相结合，首次采用乙醚低温提取法，如愿获得抗疟效果明显的青蒿提取物。因此屠呦呦感慨地说：“中医药是个伟大的宝库，但也不是捡来就可以用的。”对于古代优秀文化，只有在传承的基础上不断创新与发展，才能更好地发挥作用。 运用方向：勤奋、敬业、奉献、毅力、坚持、恒心、创新、信念、谦逊、淡泊名利、团队合作、继承与发展等。
二
青岛天价虾涉事烧烤店被罚9万店铺关闭老板消失
2015年10月4日，肖先生一行到达青岛后，他们选择了“善德活海鲜烧烤家常菜”就餐。在吃饭前，肖先生曾详细询问过菜价，向老板确认大虾38元究竟是一份还是一只，当时老板说的是38元一份。但吃完饭后，老板却称大虾价格为38元一只。
另一位有相同遭遇的朱先生向北京青年报记者提供的手写账单中可见，“蒜蓉大虾”的价格共计1520元，加上其他菜的消费，共计2175元。
此外，网友还向北京青年报记者提供了一份“善德活海鲜烧烤”的价目单，该价目单显示，“海捕大虾38元”，旁边没有标明计价方式是按“一个”还是“一份”，但在价目单的最下方，有“以上海鲜单个计价”的说明。
记者按照朱先生提供的信息找到了“善德烧烤”的预订电话。店家表示，该店大虾是海捕大虾，而且是活虾，营养价值很高，38元一只已经很便宜。
10月5日，接到游客投诉后，青岛市、市北区两级物价部门第一时间赶到位于乐陵路92号的“善德海鲜烧烤家常菜”大排档进行调查。现场检查发现，该烧烤店提供的菜品虽已明码标价，但是极不规范，涉嫌误导消费者消费。鉴于此，根据《价格法》有关规定，责令其退还非法所得，并按照涉嫌价格欺诈、违反明码标价及侵害消费者权益的规定，依法做出罚款九万元的处理。目前，涉事老板已消失，涉事烧烤店面目前已关闭。
素材解读：
这则素材揭示的现象比较普遍，反映了一些不良商家在经营过程中的欺诈、宰客行为。这种现象在旅游热季的旅游景点表现得尤为突出，它反映了自古以来“无商不奸”的恶习，更反映出当代人重利轻义、道德滑坡的严酷现实。解读素材，应该以“善德活海鲜烧烤”老板为主要切入口，也可从消费者的角度思考。
1.金钱诚可贵，诚信价更高。“善德活海鲜烧烤”老板为了牟取暴利，挖空心思，故意误导、诱骗消费者。在调查中发现，该烧烤店提供的菜品虽已明码标价，但是极不规范，看似标明“海捕大虾38元”，却并未标明计价方式是按“一个”还是“一份”，却在价目单最下方不醒目不易被人发现的地方，标注“以上海鲜单个计价”的说明。这种做法，显然是有意而为之，其目的就是用含混不清、模棱两可的标价方式先引诱顾客消费，然后达到宰客牟取暴利的目的。这种金钱至上，置诚信于不顾的行为，到头来只能落得千夫所指，万人唾骂，关门大吉是必然的了。
2.知错就改，善莫大焉。古人云：人非圣贤，孰能无过；过而能改，善莫大焉。“善德活海鲜烧烤”老板明知自己漫天要价是违法的，但辩称“该店大虾是海捕大虾，而且是活虾，营养价值很高，38元一只已经很便宜”。便宜与否暂且不论，欺骗消费的伎俩昭然若揭。在丑行败露之后，一个稍有良知和羞耻感的人，都会自觉接受批评或处罚，用心改过。而这家“善德活海鲜烧烤店”却百般狡辩、抵赖，全然没有改过之心，真有点恬不知耻。人生漫漫，有漏洞和缺失不可避免，关键在于发现漏洞之后要及时修复和弥补，不可听之任之，甚至百般掩饰，不思悔改，否则，在人生的舞台上，他只能扮演悲剧角色，为天下人耻笑。
3.多行不义必自毙。“善德活海鲜烧烤店”昧着良心挣黑心钱，既给景区抹了黑，更使自己受到良心的谴责和道德的审判，真是搬起石头砸自己的脚。对于该店的欺诈行为，当地物价部门根据《价格法》有关规定，责令其退还非法所得，并按照涉嫌价格欺诈、违反明码标价及侵害消费者权益的规定，依法做出罚款九万元的处理。这家“烧烤店”的涉事老板无颜在当地露脸，已经销声匿迹，涉事烧烤店也被迫关闭。如果该店诚实劳动，合法经营，生意蒸蒸日上，也未可知。现落得如此下场，都是财迷心窍、见利忘义惹的祸。所以，人行天地间，道义不可丢。
4.用法律的武器维护自己的合法权益。游客在景区受宰的遭遇，常常见诸报端，并不是什么新鲜事，但为什么此类事件频频爆出，毫无收敛？原因之一，就是不少受害者大多采取息事宁人的态度，不愿或不敢大胆地站出来，向不法行为说“不”，因此助长了不法分子的嚣张气焰，他们甚至明目张胆，飞扬跋扈，宰你没商量。遭遇受宰，人们应该学会用法律的武器维护自己的合法权益，最好的办法就是向当地相关部门投诉，像肖先生和朱先生那样，通过网络平台或新闻媒体予以曝光，寻求支持，要坚信正义一定会战胜邪恶，切不可忍气吞声，姑息养奸。
运用方向：诚信、道义、维权、知法守法、知错就改、惩恶扬善等。
三
山海关景区被取消5A级资质
为了认真贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和旅游业发展“515战略”，依法整治旅游景区门票价格、环境卫生、管理服务存在的突出问题，净化旅游消费环境，2015年九月份以来，特别是十一假日期间，全国旅游资源规划开发质量评定委员会对旅游投诉较多的部分5A景区开展了服务质量暗访检查。10月9日，国家旅游局召开新闻发布会，通报近期5A级景区核查情况，取消河北省秦皇岛市山海关景区5A级资质。
山海关景区被取消5A级资质的主要原因，一是存在价格欺诈。强迫游客在功德箱捐款现象普遍，老龙头景区擅自更改门票价格。二是环境卫生脏乱差。地面不清洁，垃圾未清理，卫生间湿滑脏乱，清洁工具、施工材料随意堆放。三是设施破损普遍。设施普遍老旧，电子设备、寄存柜、展品等损坏严重，长时间无人维修。四是服务质量下降严重。导游、医务等岗位人员缺失严重，保安、环卫人员严重不足。
依据国家5A级景区标准和评分细则，山海关景区已不具备5A级景区条件，并存在严重服务质量问题，全国旅游资源规划开发质量评定委员会决定取消其国家5A级景区资质。
素材解读：
随同山海关景区被取消5A级资质的，还有丽江、十三陵等6家5A景区被严重警告，并限期整改。这些景区之所以被取消资质或受到通报批评，是因为景区在管理运营中存在诸多问题，丧失了5A级资质的资格。素材交代了山海关景区被取消5A级资质的主要原因，由此带给人们诸多思考，也提供了诸多的立意角度。 1.优化服务意识，树立美好形象。山海关景区被取消5A级资质，原因之一是“服务质量下降严重。导游、医务等岗位人员缺失严重，保安、环卫人员严重不足”。一个景点要满足游客的要求，就要保证景区干净卫生，就要使游客对景点了如指掌，还要保证游客的生命安全和财产安全。一句话，就是要为游客提供优质化服务，树立景区的美好形象。而山海关景区疏于管理，服务意识差，自然就会被无情淘汰。同理，一个机关，一个企业，一个团队，要想在激烈的竞争中永远立于不败之地，打造名牌形象，追求名牌效应，就必须提供一流服务，心为民所想，利为民所谋。只有这样，才能赢得口碑，永远立于不败之地。
2.走合法经营路，靠诚信赢天下。俗话说，心诚则灵。凡事以诚信为本，自然可以赢得人们的信赖，获得较高的人气，招来滚滚财源。而山海关景区存在价格欺诈，强迫游客在功德箱捐款，擅自更改门票价格。该景区利欲熏心，丢掉了诚信，丢掉了人心，最终丢掉了自己的“品牌”，也断了自己的财路。须知，创5A景区难，保5A景区更难，即所谓创业难，守成更难。而“守成”的重要法宝就是“诚信”至上。如今社会，见到摔倒的老人“扶不扶”、看到掉在地面上的钱包“捡不捡”、遇到沿街讨钱的乞丐“给不给”的尴尬和困惑，无不暴露出诚信缺失给社会带来的负面影响。人无信不立，走合法经营路，靠诚信赢天下，才是人间正道。
3.学会反思，在逆境中求生存。山海关景区被取消5A级资质，不能不说是一种极大的遗憾甚至是耻辱。但就像一个人一样，人生之路不可能永远一马平川，前途难测，跌跤是常有的事。如今事已至此，怨天尤人不可取，自暴自弃更不可取。最为明智的做法是，景区管理部门应根据《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和旅游业发展“515战略”，针对景区存在的诸多问题深刻反省，积极整改，以期重整旗鼓，从头再来。务必找出问题的根源，制定切实可行的措施，实施一场脱胎换骨的“大手术”。我们坚信，阵痛之后，只要静心反思，就一定会百病消除，景区必将以全新的风貌展现在游客面前。到那时，沉疴已去宿疾除，卷土重来未可知。
运用方向：自律、反省、改过、诚信、义与利、责任意识、优化服务、遵纪守法、创业与守成等。
四
“南京大屠杀档案”申遗成功
2015年10月10日，联合国教科文组织在官方网站上公布了2015年最新入选“世界记忆名录”的项目名单，在共47个入选项目中，中国申报的“南京大屠杀档案”榜上有名。“南京大屠杀档案”申遗自2008年8月起至2015年10月止，历时八年，7馆携手，终于使11组“南京大屠杀档案”正式列入《世界记忆名录》。
据了解，世界记忆工程国际咨询委员会第12次会议10月4日—6日在阿联酋阿布扎比举行，与会成员在3天内评审全球各国约90项关于世界记忆遗产的提名，其中包括中国申报的南京大屠杀和日军强征慰安妇相关资料。中国组成了以国家档案局局长李明华为团长的中国档案代表团参会，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆馆长朱成山和上海师范大学苏智良教授以随团专家和观察员身份参会。
联合国教科文组织在简要介绍中称，“南京大屠杀档案”由三个部分组成：第一部分关于大屠杀事件（1937年至1938年）；第二部分关于中华民国政府军事法庭在战后调查和审判战犯的文件（1945年至1947年）；第三部分是中华人民共和国司法机构的文件（1952年至1956年）。
面对中国申遗，日本政府担心这将影响中日关系，反复要求中国撤回申报。日本也曾要求教科文组织慎重做出决定，但未能阻止中方申报的材料成功申遗。
素材解读：
这则素材包含了三方面内容，即中国艰难的申遗之路、日本政府面对中国申遗的百般阻挠，以及经世界记忆工程国际咨询委员会评审，通过“南京大屠杀档案”申遗成功。一般来说，叙事类素材（包括新闻素材），有几个叙述对象就至少就有几个立意角度。因此，我们可以从中国、日本和世界记忆工程国际咨询委员会三方对素材进行解读。
1.漫漫申遗路，彰显了坚韧不拔的毅力。中国“南京大屠杀档案”的申遗历时八年之久，让人自然想起了艰苦卓绝的八年抗战，其困难之多、申遗成功之难可想而知。要制定提交提案，从海量的史料中甄别、筛选、翻译、校对史稿，拍摄照片和影像资料，撰写、校对和修改文本，研究申遗的成功经验，向联合国教科文组织提交档案。申报这项世界记忆遗产项目，更要面对某些外来势力的干扰、阻挠和非议，真是困难重重，步步艰辛，没有知难而进的胆识和坚忍不拔的毅力是无法成功的。推而广之，做任何事情，都要靠毅力作保障，坚持不懈，不达目的誓不罢休，正如尼克松所说：“胜利的道路是迂回曲折的。像山间小径一样，这条路有时先折回来，然后伸向前去；像山间小径一样，走这条路的人需要耐心和毅力。累了就歇在路边的人是不会得到胜利的。”
2.得道者多助，失道者寡助。中国“南京大屠杀档案”的申遗是正义之举。“南京大屠杀史档案”与一般的历史档案不同，它作为人类创伤性记忆的一部分，作为历史废墟的载体，对人类文明的发展具有十分重要的借鉴与警示性意义，符合世界记忆遗产的地位。然而，在申遗过程中，日本政府想方设法进行干涉和阻挠，害怕军国主义的暴行昭然于天下，说什么“担心这将影响中日关系”，其丑恶用心尽人皆知。他们不知道，世界和平是人们共同的向往，他们如此逆历史潮流而动，螳臂当车，到头来只能欲盖弥彰，为天下人所不齿。只有深刻反省历史，真诚认罪，才能得到谅解，否则只能愈加被孤立，四面楚歌。
3.主持正义，公道自在人心。世界记忆工程国际咨询委员会经过评审，全球各国约90项关于世界记忆遗产的提名，就包括了中国申报的南京大屠杀和日军强征慰安妇相关资料，并最终使“南京大屠杀档案”正式列入《世界记忆名录》，这充分显示了世界记忆工程国际咨询委员会在评审中的公平和公正，有力地彰显了正义的力量。尽管申遗项目繁多，竞争异常激烈，但评审委员会能尊重事实，坚持真理，不偏不向，严格筛选，表现出高度的责任心和正义感。再者，面对日本政府的无理要求，教科文组织秉公办事，不为所动，最终慎重做出决定，通过了“南京大屠杀档案”的审议要求并正式列入《世界记忆名录》。“南京大屠杀档案”的成功申遗，再次显示了正义的力量。 4.团结协作，是事业成功的保障。“南京大屠杀档案”申遗成功，不是哪一个人、哪一个部门的功劳，而是大家齐心协力、共同努力的结果。2009年1月，朱成山研究员与九位人大代表，联名提交提案，建议将南京大屠杀专题档案申报世界记忆遗产，该提案被列入当年南京市人大十大重点提案之一。经过不断努力和协商，当年4月，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆与中国第二历史档案馆、南京市档案馆，决定联合申报中国记忆遗产，迈开了申遗的第一步。后来，中央档案馆、辽宁省档案馆、吉林省档案馆、上海市档案馆也相继加入其中，申报队伍扩大为七馆，申报的内容也由原先的五组档案，扩大至十一组。“南京大屠杀档案”申遗工作浩繁，涉及面极广，若非众志成城，通力合作，是难以完成的。
运用方向：毅力、坚持、信心、正义、公平、团结协作、尊重事实、铭记历史、得道多助失道寡助等。
五
侯耀华、李金斗涉违法广告 网友呼吁依法严惩
央视财经频道2015年9月27日晚重磅推出了“中国政策论坛·聚焦广告法”节目，节目曝光了娱乐圈相声名人侯耀华、李金斗涉嫌违法虚假广告的丑闻。
案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝——中国十大传世名画”的广告，在多地电视媒体进行发布。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”等说辞，夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间，还宣称其书画是“免费赠送”消费者。知名艺人侯耀华等人为其进行虚假宣传，以提升产品的影响力。在央视播出的画面中，侯耀华用流利的相声语言，向消费者推荐所谓的明明是印刷品却欺骗消费者的“十大传世名画”。侯耀华宣传说，此画免费赠送，只收3800元成本费，其实印刷费成本只有800元。据工商局有关方面调查，因候耀华的虚假宣传，已卖出600万的所谓名画。
李金斗代言的“金斗寻宝”广告使用绝对化用语，欺骗消费者。在广告中，李金斗用相声语言介绍他推荐的“手串”。工商局有关人士对李金斗代言的广告进行调查后发现，他的手串广告涉嫌虚假宣传：名曰免费赠送，却收取报关税及加工费1680元；虚构观众打进热线电话抢购手串的场景；以北京国博文物鉴定中心等名义，联合推出放心收藏活动；暗示该手串升值空间大。
对此，网友痛批说：“侯耀华、李金斗你们都是中国的相声大师啊，娱乐圈的文化名人啦，怎能为了挣一点广告小利，做坑蒙拐骗、助纣为虐、欺骗消费者的假广告，你们的良心到哪里去了？看了央视对你们的报道，真是坑爹啊！”强烈要求国家工商局，根据新《广告法》对这些娱乐圈名人进行法律严惩。
素材解读：
毋庸讳言，在我国现阶段的各类媒体（特别是电视媒体）中，虚假广告铺天盖地，泛滥成灾，令人难以招架。国庆前夕疯狂播出的“虎头宝玺”的“坑爹”广告，不知有多少人上当受骗！更为可恶的是，一些娱乐圈名人在金钱利益的驱使下，为虎作伥，甘当不良商家的走卒，为虚假商品大唱赞歌。这则素材带给人的思考是多方面的。
1.金钱诚可贵，诚信不可丢。商家追求经济利益本来无可厚非，但如果丢掉了良心，背信弃义，纵有再多的钱，也只不过是个失去灵魂的行尸走肉，活得没有任何价值。就像素材中提到的，不少商家对商品进行精心包装，夸大商品的价值和升值空间，用诱骗的手段误导消费者接住“天上掉下来的馅饼”，然后以种种借口和手段从消费者腰包里往外掏钱，这俨然就是不折不扣的骗子行径。现实社会中，不少人为富不仁，在他们身上处处散发着铜臭味，“无商不奸”在他们身上表现得淋漓尽致。正像人们所言，这样的人，除了钱，他们穷得一无所有。没有了诚信，就失去了做人之根本，到头来失掉的不仅是良心，不仅是人脉，更是人格、尊严和道义，必将沦落为孤家寡人。
2.见利忘义，被人唾弃。侯耀华、李金斗本是受人喜爱和尊敬的演艺圈名人，但他们在金钱面前丧失了人格，丢弃了大义，利用自己的特殊身份、影响力和表演优势，心甘情愿为虚假产品作推销宣传，而全然不顾会给消费者带来怎样的危害。更可怕的是，在电视荧屏中，像侯耀华、李金斗之类充当伪劣产品“说客”的歌星、影星、体育明星何其多也！难道我们的这些“星”们的人品都是如此低劣，见钱眼开，不顾尊严和道义吗？长此以往，这些“星”们将如何立足于世间，如何面对亲朋、观众，如何面对自己的良心？一个艺人，不仅要演技出众，更要品德高尚，做到德艺双馨，否则，这些“星”终究会像一颗流星从空中陨落，永远不再有光芒闪耀的机会，并且被千夫所指，万人唾骂。
3.坚守职业道德，大力弘扬正气。说到虚假广告，人们纷纷痛斥的自然是那些黑心商家和不良代言人，然而，我们想过没有，难道电视台不知道自己播出的广告是虚假广告吗？当然知道。那么他们为什么会为虚假广告宣传提供方便，助长恶劣风气呢？这难道不是广告费诱使的结果吗？为了经济效益，有的媒体借助自己的宣传优势，拼命拉广告，为商家提供促销平台，只要给钱，哪里管它是真是假？这种现象的存在，说到底，还是我们的媒体只顾经济效益，而忘记了职业道德，偏离了正确的方向。作为媒体，本应发挥正确积极的舆论导向和喉舌作用，弘扬正能量，抑恶扬善，为百姓谋福祉，替观众求利益。如果不能恪尽职守，反倒助纣为虐，损失的不仅是自己的形象，更会失掉民心。所以，要发挥媒体的正确导向作用，还三尺荧屏以清白。
4.健全立法执法，加强处罚力度。虚假广告的泛滥成灾，商家、媒体及代言人各有其责。明知是违法行为，为什么这些人敢冒天下之大不韪？除了一些利欲熏心的人在金钱面前视法律如儿戏，铤而走险之外，还有一个重要原因，就是我们的法律还不够健全，或者有法不依，违法不究，对违法者的打击力度太小，缺乏震慑力。从今年9月1日起，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施，这无疑是重磅之举，但依法办事才是关键所在。应该像央视财经频道那样，不管是谁违了法，就一视同仁、毫不留情地进行曝光，并依法严惩，绝不姑息。只有这样，才能维护法律的尊严，才能营造一个风清气正的舆论环境。
运用方向：诚信、道义、良心、人格、尊严、责任、立法、守法、执法、职业道德、德艺双馨、重义轻利、舆论监督等。
（作者：韩延明，中学语文特级教师，陕西省商洛市商南高级中学）