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【摘 要】包装存在于各行各业中，服装行业也不例外。设计的出发点是让消费者产生心理共鸣，从而购买服装，影响品牌销售的原因很多，不单单是设计，包括品牌的包装、品牌的风格、品牌的定位、品牌的推广等多方面因素，在追求差异化的今天，形象包装成了“锦上添花”，提高品牌知名度很重要的一个方面，因此独立设计师品牌应充分重视形象包装的重要性。
【关键词】设计师品牌 品牌形象 形象包装
引言
独立设计师品牌是随着时代、随着经济、随着文化自然生成的，它是时代的产物，当工业生产的大批量产品不能满足现代消费者的需求时，独立设计师品牌就产生了。设计作品的好坏靠市场检验，服装也不例外，因此设计是商品，商品要有营销的手段及策略，这几年，中国的独立设计师品牌在一些时尚机构的包装推广下渐渐走出国门，部分独立设计师品牌甚至在时装之都办发布会，这是一个好的开端，但目前的独立设计师集中在北京、上海等一线发达城市，二线城市凤毛麟角，很多独立设计师不能兼顾设计与经营，在品牌推广上比较薄弱，追求差异化的今天，如何让中国的独立设计师品牌存活并发展壮大，品牌形象的包装显得尤为重要。
1 独立设计师品牌的定义
独立服装设计师品牌是由服装设计师开创，以独创的设计风格为主导，定位小众，自主经营，力图最大限度满足消费者多元化、个性化需求，并具有较高附加值的服装品牌。
与受雇于某些品牌下的职业设计师有别，独立设计师有自己的品牌和工作室，和相对比较鲜明的特点，产品比较个性，消费人群相对较少，他们所创立的品牌就是“独立设计师品牌”。2014年作为中国设计师品牌的春天，独立设计师品牌如雨后春笋般活跃在各大时装周，他们把简单的一匹匹布变成时尚美丽的服装，幻化出流行的灵魂。他们为我们展现出最流行最时髦的服饰，创造出下一季的流行趋势。虽然目前独立设计师品牌依然属于小众市场，渠道成为独立设计师的发展瓶颈，但还是有很多优秀的独立设计师坚守着最初的坚持。
2 发展独立设计师品牌的必要性
独立设计师的品牌随着现代服装产业的成熟应运而生，在国外很多独立设计师品牌早已非常知名，如一些一线品牌，在国内，由传统加工走向独立设计品牌，近几年，在北京、上海等一线城市出现了越来越多的独立设计师品牌，满足了消费者个性化差异的需求，并形成了一种独立的经营方式，独立设计师品牌强调原创设计，注重消费者的体验，为我国服装业的改革和发展起到了不可忽视的推动作用，面对庞大的市场需求，中国有必要发展具有本土特色的品牌。
3 独立设计师品牌包装的意义
伴随着中国经济的飞速发展，中国已经成为最大的消费市场，消费者的主观需求意识越来越强烈，满足消费者归属感就成为了很重要的一个方面。企业应换位思考当下消费者的心理需求和精神层次，在一线城市，越来越多的消费者品牌意识更加强烈，并接近于国外一线城市。
据调查显示，在国内大多数年轻女性都能轻松列举6种品牌，这表明中国消费者的品牌意识已经逐渐形成，优质的产品和良好的品牌形象有利于传播积极向上的精神，并获得消费者的认同，消费者在选择某个风格的服装款式时会进行比较，据调查显示不仅仅包括产品的质量、色彩、图案等因素，还包括品牌带来的穿着体验，是否符合消费者的身份，是否能给消费者带来赚足眼球的快感等等。
国外学者认为品牌形象通常被消费者作为品牌产品品质的外部线索，消费者会利用产品的品牌形象推断或维持其对产品的品质知觉，同时品牌形象也可代表整个产品的所有信息。因此产品的品牌形象越好，其总体评价也就越高，消费者对该产品的购买意愿也相对较高。
4 独立设计师品牌形象的包装与推广
关于独立设计师品牌的包装可以有几种渠道，一种是独立设计师有自己特定的销售模式，可以是通过淘宝或微信平台进行线上销售，日积月累形成自己忠实的粉丝，一种是通过秀场活动开始慢慢打开自己实体销售，或者是一些设计师集成店，通过联合展演提高知名度从而促进消费，而大众品牌主要通过一些传统媒介，比如电视广告，时尚杂志，赞助等进行宣传。不管是哪种推广模式，一定要凸显自己的特色，前期务必要保证的是品牌有过硬的产品及优质的售后，因为消费者头脑中一旦与某个品牌相联系在一起，就会产生固定认知，通过对第一次购物的产品、服务等有初次体验后进行综合信息的分析，然后对品牌会有个综合的认知，即品牌形象。
品牌形象直接关系到品牌的盈利，甚至关系到品牌日后的发展及存亡，因此好的品牌有助于拓展新消费群体，巩固老顾客群体，从而增加企业的经济效益，根据调查，消费者满意的层次分成几种，满意度较高的顾客愿意为享受某高消费产品带来的价值体验，对价格上涨也有一定的包容度，好的品牌形象会让消费者产生安全感，继而信赖品牌产品，从而成为品牌忠实的粉丝。
4.1 产品设计的角度
品牌形象的构成有多个因素，而产品的设计是最根本的因素也是最重要的因素，只有定位准确，才能抓住消费者的心理，产品的设计包括产品的的三要素：款式、色彩、面料，同时也包括质量、价位、设计点等，好的产品设计需要好的设计团队，延续品牌的精神命脉，因此产品的设计对于独立设计师品牌的包装和推广至关重要。
4.2 品牌的形象维护角度
好的产品需要配套的优质的形象维护，品牌生命才可以持久，品牌的形象维护主要指的是品牌的企业文化、店面的分布与布置，服务的质量，促销的手段，宣传的力度等方面。主要指的是品牌的文化内涵、店面、服务、促销和宣传形象方面。企业文化是企业经营的价值观念，所有的服务都要能体现企业的核心理念；店面的分布和布置要围绕自身产品的定位及消费人群来定位；服务的质量也至关重要，好的服务可以让消费者产生心理共鸣从而促进产品的消费；促销手段要根据产品的定位来确定，切不可盲目降价打折；同时，宣传的形象要跟上，每季定时拍一些新品大片，体现当季的产品特色，充分利用网络资源发展品牌的影响力。
4.3 形象管理角度
主要指的是从宏观的角度把握产品的质量、定位、传播方式、维护等领域。品牌的形象是标志，品牌建设的核心任务是品牌的传播，而品牌的传播需要具备多方面的因素。在网络发达的今天，品牌应该充分利用网络渠道，利用新技术、新手段、新方法提高品牌传播的力度，同时在品牌传播过程中，要避免品牌传播可能带来的不良影响，关注潮流趋势，并保持品牌的差异性。独立设计师品牌可以选择一些与品牌形象默契的新生代形象代言人，通过明星效应影响大众穿着，这些代言人的形象已经通过影视作品家喻户晓，先入为主的观念，很容易使消费者产生共鸣，相比单调的文字信息，这种方式更加直观、丰富、且更易被消费者接受。
结语
服装设计师品牌不是国外的专利，中国有历史悠久的文化正蕴育具有中国特色的本土品牌，中国新锐设计师的品牌店现身于大街小巷，成为国内时尚界的先锋力量，成为中国设计的“门面担当”，我们有相当丰富的文化底蕴作为支撑，从不缺创作的灵感和途径，设计师需要从根本上理解独立设计师品牌的定义，掌握孵化设计师品牌的重要途径，摸准时代的脉搏，与时俱进，找到适合自己的发展方向和途径，最终能够打造具有世界影响力的中国本土品牌。
参考文献
[1]菲利普·科特勒，梅汝，梅清豪，周安柱，译.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2001.
[2]美国市场营销协会（AMA）.营销术语词典[M].1960.
[3]陈放.品牌学——中国品牌实战原理[M].实事出版社，2002年1月.
[4]范秀成，陈洁.品牌形象综合测评模型及其应用[J].南开学报（哲学科学社会版），2002.
【关键词】设计师品牌 品牌形象 形象包装
引言
独立设计师品牌是随着时代、随着经济、随着文化自然生成的，它是时代的产物，当工业生产的大批量产品不能满足现代消费者的需求时，独立设计师品牌就产生了。设计作品的好坏靠市场检验，服装也不例外，因此设计是商品，商品要有营销的手段及策略，这几年，中国的独立设计师品牌在一些时尚机构的包装推广下渐渐走出国门，部分独立设计师品牌甚至在时装之都办发布会，这是一个好的开端，但目前的独立设计师集中在北京、上海等一线发达城市，二线城市凤毛麟角，很多独立设计师不能兼顾设计与经营，在品牌推广上比较薄弱，追求差异化的今天，如何让中国的独立设计师品牌存活并发展壮大，品牌形象的包装显得尤为重要。
1 独立设计师品牌的定义
独立服装设计师品牌是由服装设计师开创，以独创的设计风格为主导，定位小众，自主经营，力图最大限度满足消费者多元化、个性化需求，并具有较高附加值的服装品牌。
与受雇于某些品牌下的职业设计师有别，独立设计师有自己的品牌和工作室，和相对比较鲜明的特点，产品比较个性，消费人群相对较少，他们所创立的品牌就是“独立设计师品牌”。2014年作为中国设计师品牌的春天，独立设计师品牌如雨后春笋般活跃在各大时装周，他们把简单的一匹匹布变成时尚美丽的服装，幻化出流行的灵魂。他们为我们展现出最流行最时髦的服饰，创造出下一季的流行趋势。虽然目前独立设计师品牌依然属于小众市场，渠道成为独立设计师的发展瓶颈，但还是有很多优秀的独立设计师坚守着最初的坚持。
2 发展独立设计师品牌的必要性
独立设计师的品牌随着现代服装产业的成熟应运而生，在国外很多独立设计师品牌早已非常知名，如一些一线品牌，在国内，由传统加工走向独立设计品牌，近几年，在北京、上海等一线城市出现了越来越多的独立设计师品牌，满足了消费者个性化差异的需求，并形成了一种独立的经营方式，独立设计师品牌强调原创设计，注重消费者的体验，为我国服装业的改革和发展起到了不可忽视的推动作用，面对庞大的市场需求，中国有必要发展具有本土特色的品牌。
3 独立设计师品牌包装的意义
伴随着中国经济的飞速发展，中国已经成为最大的消费市场，消费者的主观需求意识越来越强烈，满足消费者归属感就成为了很重要的一个方面。企业应换位思考当下消费者的心理需求和精神层次，在一线城市，越来越多的消费者品牌意识更加强烈，并接近于国外一线城市。
据调查显示，在国内大多数年轻女性都能轻松列举6种品牌，这表明中国消费者的品牌意识已经逐渐形成，优质的产品和良好的品牌形象有利于传播积极向上的精神，并获得消费者的认同，消费者在选择某个风格的服装款式时会进行比较，据调查显示不仅仅包括产品的质量、色彩、图案等因素，还包括品牌带来的穿着体验，是否符合消费者的身份，是否能给消费者带来赚足眼球的快感等等。
国外学者认为品牌形象通常被消费者作为品牌产品品质的外部线索，消费者会利用产品的品牌形象推断或维持其对产品的品质知觉，同时品牌形象也可代表整个产品的所有信息。因此产品的品牌形象越好，其总体评价也就越高，消费者对该产品的购买意愿也相对较高。
4 独立设计师品牌形象的包装与推广
关于独立设计师品牌的包装可以有几种渠道，一种是独立设计师有自己特定的销售模式，可以是通过淘宝或微信平台进行线上销售，日积月累形成自己忠实的粉丝，一种是通过秀场活动开始慢慢打开自己实体销售，或者是一些设计师集成店，通过联合展演提高知名度从而促进消费，而大众品牌主要通过一些传统媒介，比如电视广告，时尚杂志，赞助等进行宣传。不管是哪种推广模式，一定要凸显自己的特色，前期务必要保证的是品牌有过硬的产品及优质的售后，因为消费者头脑中一旦与某个品牌相联系在一起，就会产生固定认知，通过对第一次购物的产品、服务等有初次体验后进行综合信息的分析，然后对品牌会有个综合的认知，即品牌形象。
品牌形象直接关系到品牌的盈利，甚至关系到品牌日后的发展及存亡，因此好的品牌有助于拓展新消费群体，巩固老顾客群体，从而增加企业的经济效益，根据调查，消费者满意的层次分成几种，满意度较高的顾客愿意为享受某高消费产品带来的价值体验，对价格上涨也有一定的包容度，好的品牌形象会让消费者产生安全感，继而信赖品牌产品，从而成为品牌忠实的粉丝。
4.1 产品设计的角度
品牌形象的构成有多个因素，而产品的设计是最根本的因素也是最重要的因素，只有定位准确，才能抓住消费者的心理，产品的设计包括产品的的三要素：款式、色彩、面料，同时也包括质量、价位、设计点等，好的产品设计需要好的设计团队，延续品牌的精神命脉，因此产品的设计对于独立设计师品牌的包装和推广至关重要。
4.2 品牌的形象维护角度
好的产品需要配套的优质的形象维护，品牌生命才可以持久，品牌的形象维护主要指的是品牌的企业文化、店面的分布与布置，服务的质量，促销的手段，宣传的力度等方面。主要指的是品牌的文化内涵、店面、服务、促销和宣传形象方面。企业文化是企业经营的价值观念，所有的服务都要能体现企业的核心理念；店面的分布和布置要围绕自身产品的定位及消费人群来定位；服务的质量也至关重要，好的服务可以让消费者产生心理共鸣从而促进产品的消费；促销手段要根据产品的定位来确定，切不可盲目降价打折；同时，宣传的形象要跟上，每季定时拍一些新品大片，体现当季的产品特色，充分利用网络资源发展品牌的影响力。
4.3 形象管理角度
主要指的是从宏观的角度把握产品的质量、定位、传播方式、维护等领域。品牌的形象是标志，品牌建设的核心任务是品牌的传播，而品牌的传播需要具备多方面的因素。在网络发达的今天，品牌应该充分利用网络渠道，利用新技术、新手段、新方法提高品牌传播的力度，同时在品牌传播过程中，要避免品牌传播可能带来的不良影响，关注潮流趋势，并保持品牌的差异性。独立设计师品牌可以选择一些与品牌形象默契的新生代形象代言人，通过明星效应影响大众穿着，这些代言人的形象已经通过影视作品家喻户晓，先入为主的观念，很容易使消费者产生共鸣，相比单调的文字信息，这种方式更加直观、丰富、且更易被消费者接受。
结语
服装设计师品牌不是国外的专利，中国有历史悠久的文化正蕴育具有中国特色的本土品牌，中国新锐设计师的品牌店现身于大街小巷，成为国内时尚界的先锋力量，成为中国设计的“门面担当”，我们有相当丰富的文化底蕴作为支撑，从不缺创作的灵感和途径，设计师需要从根本上理解独立设计师品牌的定义，掌握孵化设计师品牌的重要途径，摸准时代的脉搏，与时俱进，找到适合自己的发展方向和途径，最终能够打造具有世界影响力的中国本土品牌。
参考文献
[1]菲利普·科特勒，梅汝，梅清豪，周安柱，译.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2001.
[2]美国市场营销协会（AMA）.营销术语词典[M].1960.
[3]陈放.品牌学——中国品牌实战原理[M].实事出版社，2002年1月.
[4]范秀成，陈洁.品牌形象综合测评模型及其应用[J].南开学报（哲学科学社会版），2002.