迪斯尼公司:用创新开启成功之门

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  受到世界各国儿童广泛欢迎的米老鼠和唐老鸭是沃特·迪斯尼公司动画片中的两个主要角色。该公司不仅生产动画片,还经营着世界上管理最成功的游乐园,跻身于美国著名的大公司之列。近年来,公司年均收入达到30多亿美元,净利润达5,22亿美元,雇员更是多达4万人。
  20世纪20年代,沃特·迪斯尼在创办此公司时是单枪匹马,他自己作画、申请动画片版权,然后出售版权给电影公司。1928年,年仅26岁的迪斯尼创作和销售了世界上第一部声像同步的动画片,获得了初步的成功。1937年,他又拍摄了世界上第一部大型动画故事片“白雪公主和七个小矮人”,这部影片获得了空前的成功,仅在电影院内观赏这部片子的观众就超过了1亿人次。随后,这部影片还在世界40多个国家和地区放映,极受观众的欢迎。
  20世纪40年代,迪斯尼公司已经拥有了数百名雇员,迪斯尼本人以业主艺术总监的身份亲自管理公司。但他并不满足于现有的成绩,20世纪50年代,他在距洛杉矶30公里处投资1700万美元购买了一块地皮,在那里修建了一个构思奇妙、富有冒险色彩并专供家庭游乐的游乐园,园内主要是他创作的动画片中的角色,如米老鼠、唐老鸭、白雪公主及七个小矮人等。园中利用全息照相自动控制的三维动画人物等高技术,使园内景象千奇百怪,人物形象栩栩如生,给游人带来了新奇和刺激。而在当时,曾有人批评迪斯尼,说他办游乐园的投资太冒险,但实践证明他的尝试是正确的,是有远见卓识的。
  在修建乐园的同时,迪斯尼还摄制了“米老鼠俱乐部表演”、“迪斯尼献礼”等电视片,开创了以电视当媒介供孩子和家庭娱乐的事业。电视的播出加大了动画片造型的影响力,一时间,“唐老鸭和米老鼠”成为了轰动美国的卡通形象,这也使迪斯尼乐园受益匪浅,从而还促进了美国东南部第二个乐园——迪斯尼世界的修建。
  迪斯尼去世后,公司由一批专家经营。他们继承了迪斯尼传统,成功地推销形象产品的服务,除了原来十分成功的迪斯尼乐园外,还有迪斯尼世界(与乐园相似)、迪斯尼MGM制片厂和埃普科学中心(以娱乐方式传授科学知识)也取得了很大成就。
  在国际上,迪斯尼公司的成功引起了各国的重视,日本和法国都在各自国内引进了迪斯尼乐园。其他国家包括中国也建立了模仿乐园的游乐设施。
  迪斯尼公司之所以发展神速,获得成功主要得益于:1,创业者迪斯尼的远见卓识和不断进取的精神;2,客观上受益于美国20世纪20至50年代交通业的迅猛发展。当时的美国修筑了大量高等级公路,还开创了喷气式客机横贯大洋的飞行,使远方游客有条件去游览迪斯尼乐园;3,得益于投资的选择。“乐园”是旱涝保收型企业,经济繁荣时,人们蜂拥而来度假,一掷千金;经济萧条时,消费者也会珍惜这可带来片刻欢娱的场所,所以乐园开业以来,几乎是长盛不衰。
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