【摘 要】
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当前我国化妆品行业竞争日益激烈，在激烈的市场竞争中，相比于国外化妆品企业，国产化妆品企业处于劣势地位，在营销方面面临着较大问题。本文以国产化妆品企业百雀羚为研究对象，运用4P营销理论分析了百雀羚在营销中存在的问题，并提出相应的对策。本文不仅对百雀羚营销策略的提升具有重要的意义，同时还将为其它国产化妆品企业营销策略的制定提供借鉴。
【基金项目】
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国家自然科学基金青年科学基金项目“核心供应商网络中差异化关系强度对供应商参与企业创新绩效影响”（72102050），资助者：闫泽斌；
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当前我国化妆品行业竞争日益激烈，在激烈的市场竞争中，相比于国外化妆品企业，国产化妆品企业处于劣势地位，在营销方面面临着较大问题。本文以国产化妆品企业百雀羚为研究对象，运用4P营销理论分析了百雀羚在营销中存在的问题，并提出相应的对策。本文不仅对百雀羚营销策略的提升具有重要的意义，同时还将为其它国产化妆品企业营销策略的制定提供借鉴。
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