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本文通过对国内部分电台的实地调查，借助文本分析来把握广播购物节目的发展动向。笔者认为，虽然当下广播购物尚处于萌芽状态，但广播购物的发展空间可观，它既可丰富广电产业内涵，促进了产业增值，提高了广电产业的竞争力，亦可能增加一个广播新产品，成为传统广告之外广电赢利的第二大渠道。购物节目的外部发展环境局部竞争激烈，整体相对和缓，总体上说是比较有利的，但也存在一些瓶颈制约，不容忽视。