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随着互联网在青年群体中的普及与渗透,建立在社交互动基础上的“微信红包”已成为青年人进行社会交往的一种重要渠道.“红包社交”行为的背后隐含着一系列文化内涵:媒介的游戏化特征、礼物经济的内在逻辑和情感体验的产品功能与使用认同.这些文化形态推动青年群体参与氛围的形成,促进自愿消费、构建虚拟自我体验和助益公共社群的建设与维护,同时构建了互动式赠收关系,满足了多重礼物交换的需求,并以DIY礼物的形式生产出更丰富的社交意义,显示数字经济时代信息产销合一的发展趋向.“微信红包”还具有分享和维持感情的社交属性,是情感想象与认同的表现方式,推动了公共性情感向个人化情感的让渡.