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<正>形象宣传片通常能巧妙地隐藏其具有工具性的说服功能,从而更加注重受众的心理认知和情感认同,其目的就是通过形象的构建来提升形象主体在受众心目中的定位。毋庸置疑,在传媒竞争日趋激烈的今天,出色的形象宣传片对电视频道或节目的发展起着至关重要的作用。形象宣传片的表达逻辑和传播范式与视觉文化密不可分。与以理性文字为主要传播方式的印刷媒介不