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随着市场经济体制的逐步建立，各类金融机构兴起，使得金融业之间的竞争日趋激烈，国有商业银行要想在激烈的市场竞争中取胜，就必须重视市场营销策略的研究。根据经济中出现的种种变化，商业银行市场营销应选择发现、分析和“评价市场机会”、“对金融产品进行正确的市场定位”；“恰当安排营销组合”；“树立银行品牌形象”等方面的营销策略，推行全方位的市场营销管理