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体验时代下,传统户外广告影响力在衰退,强调消费者体验的环境媒体应运而生,为有效发挥环境媒体的作用,进行广告创新,必须要考虑消费者的体验心理。本文从消费者的感官体验、情感体验、思维体验和行动体验四个方面分别论述了环境媒体广告的形式创新、场景创新、内容创新和互动创新。
体验时代下的环境媒体广告创新
【摘 要】
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体验时代下,传统户外广告影响力在衰退,强调消费者体验的环境媒体应运而生,为有效发挥环境媒体的作用,进行广告创新,必须要考虑消费者的体验心理。本文从消费者的感官体验、
【机 构】
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徐州师范大学信息传播学院广告学系;
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2008年10期
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