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在经济全球化步伐明显加快的形势下，入世既给商业企业带来了良好的发展机遇，也带来了严峻的挑战。随着海外成熟的商业资本向中国市场渗透，我国的商业企业开始遭遇强大的竞争对手，面临的挑战也日趋白热化。这也使我国商业企业本身存在的问题更加显现出来：企业的战略格局相对滞后，难以与国外大型企业集团相抗衡，不少企业领导人在管理中因循守旧，缺乏现代企业经营管理的意识和知识；以商品与推销为核心的传统营销观念仍支配着企业的行为，传统的卖商品、卖地段、卖规模的经营特征并无明显的改变，策略缺乏特色；缺乏能够把握现代营销观念，善经营