【摘 要】
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自1928年赞助荷兰举办的阿姆斯特丹第九届奥运会开始,可口可乐即成为国际奥委会最忠实的支持者之一,并至今保持着与国际奥委会的最长连续合作关系.作为奥林匹克运动会的全球
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自1928年赞助荷兰举办的阿姆斯特丹第九届奥运会开始,可口可乐即成为国际奥委会最忠实的支持者之一,并至今保持着与国际奥委会的最长连续合作关系.作为奥林匹克运动会的全球合作伙伴,可口可乐公司也在近九十年来不断摸索、改变,探寻与国际奥委会的双赢营销策略.由于行业的竞争越发激烈以及消费者越发重视“健康”,也使得以可乐为首的碳酸饮料在全球正在逐渐失宠.笔者将从双方合作的渊源历史开始,以2016年里约奥运会为焦点,分析可口可乐的营销策略,并对其进行简评.
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