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侯开,北京阅读纪文化有限责任公司总经理。初次见侯开,清朗俊秀的他颇具知识青年的范儿,复旦大学MBA的背景能让他的谈吐处处流露缜密的逻辑性。只在谈及令人侧目的成绩时,他反而会有些含蓄羞涩的表情。用侯开的话来说,他在众多书商中,更像一个专营店老板,因为他只做“女性阅读”的市场。事实证明,他的选择是正确的,“悦读纪”在短短的两年时间就成长为一个响当当的品牌。“悦读纪”这三个字,已长进侯开的事业生命线,既承载着侯开的文字梦,也编写着图书市场细分领域里的成功励志书。
侯开:北京阅读纪文化有限责任公司总经理。复旦大学MBA。在图书行业积累了十年经验后辞职创业,于2006年1月6号创立了国内首家女性专业图书出版品牌——悦读纪。先后推出《梦回大清》、《寻找前世之旅》等穿越小说,引领内地、台湾“穿越小说”出版热潮,并为国内原创网站带来一次阅读的革命。《致我们终将逝去的青春》等系列言情佳作也成为2008年图书市场最热门的白领读物。短短两年时间,悦读纪不仅站稳脚跟异军突起,还在业内创下了若干第一。
引领“穿越”传奇
了解侯开,最好从四年前笑傲出版界的一本名为《梦回大清》的小说讲起 。
今天,上网搜索百度百科词条“《梦回大清》”,其释义中洋溢一种“低调的华丽”: 《梦回大清》,经典的穿越文,开创了穿越类小说的先河,是清穿三座大山之一。2006年它的出现让“穿越热”蔓延整个图书市场,缔造了通俗读物新的风向标。一时间跟风者甚众,而大浪淘尽,能在读者心中留下印记的,悦读纪的书占到大多数。除被称为穿越开山之作的《梦回大清》之外,《寻找前世之旅》、《第一皇妃》、《蔓蔓青萝》、《兰陵缭乱》、《法老的宠妃》等,都是被读者公认的穿越经典之作。打造《梦回大清》,让“悦读纪”在短时间内成了女性出刊物的知名机构,侯开从“穿越文学”开始,缔造了一个商业传奇:不仅成为国内首家“她阅读”概念的提出者和实践者,也成为这一细分市场当之无愧的第一品牌。
从签下《梦回大清》的那一刻起,侯开就认为这将是未来图书市场的一个趋势,而当时他所有的创业资金几乎全押在这本穿越小说上了。回忆创业起初微薄的资金和曾经发不起工资的无奈,侯开再度觉得是“穿越文学”拯救了自己。侯开这样说是谦逊,但熟悉他的人知道,这种机会需要有对读者心理有良好洞悉力及对市场有深刻分析的人才能做到。在出版行业打拼十年已经积累了工作经验,MBA的课程让管理的理论锦上添花,侯开的成功成为偶然中的必然。
“成为重要人物和得到完美爱情的渴望只有在古代才能实现,与其让古代人在古代获得一切,不如让现代的‘我’回到古代称霸天下,所以穿越文其实比古代文更能反映对现实生活的不满与对成功的渴求”。我们的穿越作品涉及的时代多半是清朝,其原因在于清朝史料齐全,康雍干盛世物质生活富裕,宫廷里贝勒间的争位充满戏剧性,野史传说众多,所以精彩。”谈到对穿越文学盛行的解读时,侯开如此认为,“现代人压力大,寄托穿越寻梦这也是一个减轻压力,宣泄情感的出口。”
自称 “数字控”男人
在采访的两个小时之内,侯开看了不下十次表。无疑,正常人的思维都是“他是忙碌的,是急着要离开的”,而他自己的解释是“一种习惯”,而且坦言自己是“数字控”男人。
带“控”字的词组是时下潮流的说法,就是对某一类事物有特别的偏好或者说对某一类事物相当敏感,侯开的说法在实践中是有实例对应的:他能轻松背诵到圆周率100位;他习惯在对话中引用数据来说明一件事物的具体情况……
有几组数字,他是印象如此深刻,难以磨灭。
第一,15。
2002年考研之前,侯开的英语长期不接触已近荒废了,测试做的选择题ABCD四个选项中有三个可能都不知道含义,自认为当时的水平可能与初中生不相上下。但是复旦大学的英语是不可撤销的难关,于是半年时间,每天他用15个小时自学来弥补英语。最终,他以满意的成绩如愿进入复旦大学。
第二,20。
侯开的创业资金是20万,还是借来的,这是女性阅读品牌“悦读纪”最初的资金数目。最凄凉的境界,“悦读纪”公司的员工只剩下3个人,而侯开为了节省快递费,自己做起了快递,乘坐公共汽车带着厚厚的书一趟趟穿梭在繁华的北京城。
侯开的“数字控”感受给自己带来了好运。“在上海学习工作的几年对我有较好的影响,像包括我的成本控制都是学习了他们这种精打细算的精髓。”他说,悦读纪优化细致的流程,能让他们每出一本书能比其它公司同类书节省20%成本。
18世纪丹尼尔·笛福和塞缪尔·理查森开始写作小说的时候,他们开创的新文学流派就是面向女性的。凭借自己多年在出版界的历练,侯开分析当下中国500多家出版社,2000家民营公司,却根本没有哪一家是把自己完全定位在女性阅读,更遑论专业而有头脑地挖掘其中的潜力。他发现,这是一个市场空白。
用数字说话才最有说服力。“后来我们在实践中也发现,像《梦回大清》、《致我们终将逝去的青春》这样的书,一个女性粉丝会买上20-30本送闺蜜朋友,其实很多畅销书,全文都可以在网上看到,但这些女孩子只要是喜欢,还是会去买纸质书,然后还会一块儿聊这个。”
对数字的敏感与对文字的感觉巧妙地结合在一起,这就是能够铸就成功的侯开性格特质所在。
处在公司上升期的侯开,再次口号性地流露出他要的决心。在他看来,“女性阅读这个定位没有任何风险,唯一的风险就是做得不够专业。”他认为,他们要做的就是使产品更符合女性阅读专业化需求及公司品牌和整体运营良性互动。也许是学经济出身,侯开也很乐于使用数字:“这个阅读群体的消费基数大,我们从13亿中大致测算有1.2亿人,这个数是我们能影响到的最大边际。”无疑,悦读纪的明天无可限量。
侯开:北京阅读纪文化有限责任公司总经理。复旦大学MBA。在图书行业积累了十年经验后辞职创业,于2006年1月6号创立了国内首家女性专业图书出版品牌——悦读纪。先后推出《梦回大清》、《寻找前世之旅》等穿越小说,引领内地、台湾“穿越小说”出版热潮,并为国内原创网站带来一次阅读的革命。《致我们终将逝去的青春》等系列言情佳作也成为2008年图书市场最热门的白领读物。短短两年时间,悦读纪不仅站稳脚跟异军突起,还在业内创下了若干第一。
引领“穿越”传奇
了解侯开,最好从四年前笑傲出版界的一本名为《梦回大清》的小说讲起 。
今天,上网搜索百度百科词条“《梦回大清》”,其释义中洋溢一种“低调的华丽”: 《梦回大清》,经典的穿越文,开创了穿越类小说的先河,是清穿三座大山之一。2006年它的出现让“穿越热”蔓延整个图书市场,缔造了通俗读物新的风向标。一时间跟风者甚众,而大浪淘尽,能在读者心中留下印记的,悦读纪的书占到大多数。除被称为穿越开山之作的《梦回大清》之外,《寻找前世之旅》、《第一皇妃》、《蔓蔓青萝》、《兰陵缭乱》、《法老的宠妃》等,都是被读者公认的穿越经典之作。打造《梦回大清》,让“悦读纪”在短时间内成了女性出刊物的知名机构,侯开从“穿越文学”开始,缔造了一个商业传奇:不仅成为国内首家“她阅读”概念的提出者和实践者,也成为这一细分市场当之无愧的第一品牌。
从签下《梦回大清》的那一刻起,侯开就认为这将是未来图书市场的一个趋势,而当时他所有的创业资金几乎全押在这本穿越小说上了。回忆创业起初微薄的资金和曾经发不起工资的无奈,侯开再度觉得是“穿越文学”拯救了自己。侯开这样说是谦逊,但熟悉他的人知道,这种机会需要有对读者心理有良好洞悉力及对市场有深刻分析的人才能做到。在出版行业打拼十年已经积累了工作经验,MBA的课程让管理的理论锦上添花,侯开的成功成为偶然中的必然。
“成为重要人物和得到完美爱情的渴望只有在古代才能实现,与其让古代人在古代获得一切,不如让现代的‘我’回到古代称霸天下,所以穿越文其实比古代文更能反映对现实生活的不满与对成功的渴求”。我们的穿越作品涉及的时代多半是清朝,其原因在于清朝史料齐全,康雍干盛世物质生活富裕,宫廷里贝勒间的争位充满戏剧性,野史传说众多,所以精彩。”谈到对穿越文学盛行的解读时,侯开如此认为,“现代人压力大,寄托穿越寻梦这也是一个减轻压力,宣泄情感的出口。”
自称 “数字控”男人
在采访的两个小时之内,侯开看了不下十次表。无疑,正常人的思维都是“他是忙碌的,是急着要离开的”,而他自己的解释是“一种习惯”,而且坦言自己是“数字控”男人。
带“控”字的词组是时下潮流的说法,就是对某一类事物有特别的偏好或者说对某一类事物相当敏感,侯开的说法在实践中是有实例对应的:他能轻松背诵到圆周率100位;他习惯在对话中引用数据来说明一件事物的具体情况……
有几组数字,他是印象如此深刻,难以磨灭。
第一,15。
2002年考研之前,侯开的英语长期不接触已近荒废了,测试做的选择题ABCD四个选项中有三个可能都不知道含义,自认为当时的水平可能与初中生不相上下。但是复旦大学的英语是不可撤销的难关,于是半年时间,每天他用15个小时自学来弥补英语。最终,他以满意的成绩如愿进入复旦大学。
第二,20。
侯开的创业资金是20万,还是借来的,这是女性阅读品牌“悦读纪”最初的资金数目。最凄凉的境界,“悦读纪”公司的员工只剩下3个人,而侯开为了节省快递费,自己做起了快递,乘坐公共汽车带着厚厚的书一趟趟穿梭在繁华的北京城。
侯开的“数字控”感受给自己带来了好运。“在上海学习工作的几年对我有较好的影响,像包括我的成本控制都是学习了他们这种精打细算的精髓。”他说,悦读纪优化细致的流程,能让他们每出一本书能比其它公司同类书节省20%成本。
18世纪丹尼尔·笛福和塞缪尔·理查森开始写作小说的时候,他们开创的新文学流派就是面向女性的。凭借自己多年在出版界的历练,侯开分析当下中国500多家出版社,2000家民营公司,却根本没有哪一家是把自己完全定位在女性阅读,更遑论专业而有头脑地挖掘其中的潜力。他发现,这是一个市场空白。
用数字说话才最有说服力。“后来我们在实践中也发现,像《梦回大清》、《致我们终将逝去的青春》这样的书,一个女性粉丝会买上20-30本送闺蜜朋友,其实很多畅销书,全文都可以在网上看到,但这些女孩子只要是喜欢,还是会去买纸质书,然后还会一块儿聊这个。”
对数字的敏感与对文字的感觉巧妙地结合在一起,这就是能够铸就成功的侯开性格特质所在。
处在公司上升期的侯开,再次口号性地流露出他要的决心。在他看来,“女性阅读这个定位没有任何风险,唯一的风险就是做得不够专业。”他认为,他们要做的就是使产品更符合女性阅读专业化需求及公司品牌和整体运营良性互动。也许是学经济出身,侯开也很乐于使用数字:“这个阅读群体的消费基数大,我们从13亿中大致测算有1.2亿人,这个数是我们能影响到的最大边际。”无疑,悦读纪的明天无可限量。