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摘 要：做好外宣，为地方党委和政府中心工作服务，是地方台的责任和使命；以“大广播”的视野做外宣，以反映鲜活的基层实际生活为着力点，就有报道不完的好题材。外宣要发展，培养队伍是关键，多措并举激励记者健康成长，把外宣与平时工作、节目创优、业务研究相结合，路子就会越来越宽阔。
关键词：广播外宣 本土特色 创新进取 队伍培养
地方媒体的外宣，顾名思义，即对外宣传本土，树立地方良好形象。安徽省阜阳广播电视台2010年7月挂牌成立后，在外宣工作上综合借鉴了过去广播、电视的好做法、好经验，不断创新进取，逐渐探索出一条外宣促进事业发展的新路子。结合近年来从事外宣报道的体会，笔者有以下思考。
一、怎样认识外宣的意义和作用：责任连着使命
广播外宣，简单地说就是给省电台、中央电台（下称省台、中央台）上稿子。但是要保证上稿数量和质量，首先要有“大广播”的概念。省台、中央台的新闻宣传需要庞大的新闻网、新闻源，单靠他们自身的记者力量是不够的。而地方台的稿件来自基层，反映实际情况，透着泥土信息，是省台、中央台新闻节目的有机组成部分和有效补充。作为地方台，不论是从发扬优良传统上说，还是从现时宣传工作的创新进步上说，给省台、中央台尽力提供即时优质的稿件，都是我们义不容辞的责任和义务。
为党和政府的中心工作服务，为地方党委、政府分责分忧，也是地方电台的责任和义务。曾几何时，阜阳的“腐败窝案”、“大头娃娃假奶粉”事件、“白宫”事件等，给阜阳的对外形象造成了严重损害，以致投资商“谈阜色变”。这也给阜阳媒体记者造成极大压力。地方领导的希望，家乡人民的期待，改变阜阳形象要求我们必须在对外宣传上狠下工夫。对外宣传多发稿、发好稿，让受众从正面多多地了解阜阳。
责任和使命，让阜阳广播电视台从领导到记者始终被一种力量推赶着。2011年，阜阳广播在中央人民广播电台发稿68条，在安徽电台发稿765条，总分位列全省16个市级台第一名，被省台评为2011年新闻宣传突出贡献单位。
二、怎样做好外宣工作：多路出击，总有报道不完的好题材
外宣发稿范围广、潜力大，只要遵循“三贴近”原则，坚持深入基层，就有报道不完的好题材。而上下联动，多路出击，则是保证外宣上稿数量，提高外宣上稿质量的一个重要环节。
抓住有利时机推出大型系列报道。2011年7月1日是中国共产党建党90周年，歌颂党的丰功伟绩，展示改革开放带来的新变化，这对集中宣传阜阳无疑是个大好时机。在这次宣传报道的策划中，我们牢牢把握阜阳发展的主线，发掘阜阳在转变发展方式、调整经济结构中的亮点和鲜活生动的典型，推出8集系列报道《展示阜阳新成就，喜迎建党90周年》在省台连续播出，从皖西北中心城市、交通枢纽、能源新城、百亿粮仓、工业崛起、滨水园林等各个侧面，展示阜阳人民在中国共产党的领导下各条战线取得的崭新成就。
阜阳农民工题材是外宣的宝藏。由于地域特点和本土特色，阜阳农民工受到各方关注，加上“大京九铁路枢纽”的有利条件，阜阳农民工外出返乡都成为各方关注的热点。2011年春运期间，我们主动策化联络，与中央人民广播电台中国之声、安徽广播电视台新闻综合广播联合组织了“春运2011”特别现场直播。在8场直播中，十多名地方台记者深入第一线，不辞辛苦跟踪报道，捕捉春运感人瞬间，挖掘春运背后的创业故事和亲情故事。《阜阳民工潮在今年拐了个弯》就是在春运期间发现采制的一个小专题。它以小见大，反映了当下农民工的新走向、新思维，报道角度新，极富人情味，获得了2011年度安徽省好新闻一等奖。与省级、国家级同行一起组织直播节目和新闻报道，也使我们开阔了视野，得到了锻炼。
农事活动做外宣也能出新。2011年淮河无汛情，年初的冬春连旱算得上年内农事活动报道的重头戏。我们坚持自采与配合省台采访相结合，集中报道抗旱保苗、抗旱夺粮这一中心工作。《抗旱“绿色娘子军”》、《田头的抗旱打井服务队》、《麦田里的抗旱课》、《种粮大户的“抗旱经”》、《抗旱田头的元宵之夜》等一个个新闻特写和录音报道连续多天在中央台、省台播出，受到各方关注。
“三夏”报道是阜阳外宣发稿的重点农事报道题材。对小麦主产区夏收夏种“双抢”的报道，我们必须认真谋划，早早进入一线。2011年的“三夏”报道，我们和阜阳市农委以及所属五县三区的农委都加强了联系，策划选题，安排采访。“三夏”期间，我们在中央台、省台新闻节目中共播发稿件17条。《我国夏粮主产区大面积开镰》、《安徽：同样的大旱，不一样的收成》、《安徽夏粮“八年丰收的背后”》、《新闻特写：麦地里的高产“擂台赛”》等稿件从不同侧面展现了阜阳“三夏”的火热场景。
重大赛事报道凸显广播特点。地方举办盛大赛事，特别是国家级、世界性的体育赛事，机会不可多得，是外宣上稿的大好时机。2011年，我们围绕在阜阳首次举办的世界级重大体育赛事——亚洲跳伞锦标赛暨国际跳伞公开赛，全方位、多角度报道比赛盛况以及赛事给阜阳经济社会发展带来的巨大影响。《第十四届亚洲跳伞锦标赛今天在阜阳开赛》、《十四届亚洲跳伞锦标赛上演空中芭蕾秀》、《十四届亚跳赛：心灵伴着彩云飞》等一批稿件在中央台、省台重点时段播出。这批稿件以突出广播特色、凸显听觉效果为着力点，短小精悍、形式活泼，现场报道、录音特写、追踪采访、直播连线等多种广播报道形式并用，让听众如临其境，收到了良好的传播效果。
报道典型人物是外宣的永恒题材。新闻报道的一个重要领域，是讴歌时代精神、高扬真善美的典型人物。随着阜阳的发展进步，“阜阳好人”已成为阜阳的崭新名片，也为外宣发稿提供了大量素材。我们重点采制、推出了《心动2010安徽年度新闻人物刘晓琳：精彩书写安徽骄傲》、《阜阳：献血达人张龙》、《学雷锋，见行动——最美洗脚妹刘丽参加家乡雷锋日活动》、《五年悉心照料，瘫痪妻子重新站起——全国道德模范王现伟的故事》、《任影获评最美乡村教师》等一批有分量、有影响的稿件，在中央台、省台发稿的频次为历年之最。其中，刘丽、王现伟被评为2011年度感动中国十大人物，刘丽、王现伟、张海宁、任影等50名阜阳籍人士先后名列中国好人榜。
阜阳市太和县老共产党员苗为民，因胆囊癌去世前立下遗嘱，将遗体作为“特殊党费”捐出。他的事迹经媒体报道后，在全国引起强烈反响，阜阳广播电视台成为及时报道并跟踪采访苗为民生前先进事迹的主流媒体。《苗为民：大爱写忠诚》，《苗为民：兑现特殊党费，器官遗体今日捐献》、《基层共产党员的榜样苗为民》、《我市掀起学习苗为民热潮》等广播稿件，在本台和省台陆续播出，一个响亮的名字在江淮大地回响。
做好外宣报道，要求记者头脑中要始终绷紧一根弦，即外宣题材无时不在、无处不在。外宣发稿的过程，正是我们有意识培养新闻敏感、不断提高新闻采写水平的过程，正是我们践行“三贴近”、实践出成效、实践出真知的过程。
三、科学发展看外宣，队伍培养是关键
做好外宣工作的关键在哪？在人才，在队伍培养。阜阳广播电视台以人才促外宣、以外宣促人才，现已走上良性发展轨道，具体表现在以下三个方面：
1．有一支优秀的、稳定的外宣工作队伍。阜阳广播的外宣记者多年来换了一茬又一茬，但始终保持着优良的传统，昂扬的斗志，当前这支队伍，年轻化、专业化、朝气蓬勃，充满开拓进取的活力，成为新闻宣传的排头兵。
2．多措并举激励外宣记者健康成长。首先从政治上关心，加强外宣记者的职业道德修养，发挥好党组织的引领作用和党员骨干记者的带头作用。其次是制度保证，激励奖励，使外宣记者的辛苦劳动能够得到相应的回报。第三是工作上多支持，生活上多体贴。给外宣记者配备最好的采访设备，给外宣记者提供最好的外出学习和培训机会，给外宣记者提供外出采访包括旅途费用在内的一切便利，给外宣记者尽可能地解决生活上的实际困难，使他们能全身心地致力于心爱的事业之中。
3．不断给外宣记者提出更高的奋斗目标。现在阜阳广播电视台的外宣记者已经实现了“三个结合”：外宣发稿与本台发稿相结合，外宣发稿与节目创优相结合，外宣发稿与业务研究相结合。不少外宣记者同时又是本台新闻节目用稿的“高产记者”，年终拿奖励、拿名次的“创优专业户”，不断在国内专业报刊杂志上发表业务论文的“多面手”。
外宣上稿是地方台综合能力的反映。只要如此坚持不懈，拓展思路，广播外宣同样大有作为。
（作者单位：安徽省阜阳广播电视台）
（本文编辑：刘园丁）
关键词：广播外宣 本土特色 创新进取 队伍培养
地方媒体的外宣，顾名思义，即对外宣传本土，树立地方良好形象。安徽省阜阳广播电视台2010年7月挂牌成立后，在外宣工作上综合借鉴了过去广播、电视的好做法、好经验，不断创新进取，逐渐探索出一条外宣促进事业发展的新路子。结合近年来从事外宣报道的体会，笔者有以下思考。
一、怎样认识外宣的意义和作用：责任连着使命
广播外宣，简单地说就是给省电台、中央电台（下称省台、中央台）上稿子。但是要保证上稿数量和质量，首先要有“大广播”的概念。省台、中央台的新闻宣传需要庞大的新闻网、新闻源，单靠他们自身的记者力量是不够的。而地方台的稿件来自基层，反映实际情况，透着泥土信息，是省台、中央台新闻节目的有机组成部分和有效补充。作为地方台，不论是从发扬优良传统上说，还是从现时宣传工作的创新进步上说，给省台、中央台尽力提供即时优质的稿件，都是我们义不容辞的责任和义务。
为党和政府的中心工作服务，为地方党委、政府分责分忧，也是地方电台的责任和义务。曾几何时，阜阳的“腐败窝案”、“大头娃娃假奶粉”事件、“白宫”事件等，给阜阳的对外形象造成了严重损害，以致投资商“谈阜色变”。这也给阜阳媒体记者造成极大压力。地方领导的希望，家乡人民的期待，改变阜阳形象要求我们必须在对外宣传上狠下工夫。对外宣传多发稿、发好稿，让受众从正面多多地了解阜阳。
责任和使命，让阜阳广播电视台从领导到记者始终被一种力量推赶着。2011年，阜阳广播在中央人民广播电台发稿68条，在安徽电台发稿765条，总分位列全省16个市级台第一名，被省台评为2011年新闻宣传突出贡献单位。
二、怎样做好外宣工作：多路出击，总有报道不完的好题材
外宣发稿范围广、潜力大，只要遵循“三贴近”原则，坚持深入基层，就有报道不完的好题材。而上下联动，多路出击，则是保证外宣上稿数量，提高外宣上稿质量的一个重要环节。
抓住有利时机推出大型系列报道。2011年7月1日是中国共产党建党90周年，歌颂党的丰功伟绩，展示改革开放带来的新变化，这对集中宣传阜阳无疑是个大好时机。在这次宣传报道的策划中，我们牢牢把握阜阳发展的主线，发掘阜阳在转变发展方式、调整经济结构中的亮点和鲜活生动的典型，推出8集系列报道《展示阜阳新成就，喜迎建党90周年》在省台连续播出，从皖西北中心城市、交通枢纽、能源新城、百亿粮仓、工业崛起、滨水园林等各个侧面，展示阜阳人民在中国共产党的领导下各条战线取得的崭新成就。
阜阳农民工题材是外宣的宝藏。由于地域特点和本土特色，阜阳农民工受到各方关注，加上“大京九铁路枢纽”的有利条件，阜阳农民工外出返乡都成为各方关注的热点。2011年春运期间，我们主动策化联络，与中央人民广播电台中国之声、安徽广播电视台新闻综合广播联合组织了“春运2011”特别现场直播。在8场直播中，十多名地方台记者深入第一线，不辞辛苦跟踪报道，捕捉春运感人瞬间，挖掘春运背后的创业故事和亲情故事。《阜阳民工潮在今年拐了个弯》就是在春运期间发现采制的一个小专题。它以小见大，反映了当下农民工的新走向、新思维，报道角度新，极富人情味，获得了2011年度安徽省好新闻一等奖。与省级、国家级同行一起组织直播节目和新闻报道，也使我们开阔了视野，得到了锻炼。
农事活动做外宣也能出新。2011年淮河无汛情，年初的冬春连旱算得上年内农事活动报道的重头戏。我们坚持自采与配合省台采访相结合，集中报道抗旱保苗、抗旱夺粮这一中心工作。《抗旱“绿色娘子军”》、《田头的抗旱打井服务队》、《麦田里的抗旱课》、《种粮大户的“抗旱经”》、《抗旱田头的元宵之夜》等一个个新闻特写和录音报道连续多天在中央台、省台播出，受到各方关注。
“三夏”报道是阜阳外宣发稿的重点农事报道题材。对小麦主产区夏收夏种“双抢”的报道，我们必须认真谋划，早早进入一线。2011年的“三夏”报道，我们和阜阳市农委以及所属五县三区的农委都加强了联系，策划选题，安排采访。“三夏”期间，我们在中央台、省台新闻节目中共播发稿件17条。《我国夏粮主产区大面积开镰》、《安徽：同样的大旱，不一样的收成》、《安徽夏粮“八年丰收的背后”》、《新闻特写：麦地里的高产“擂台赛”》等稿件从不同侧面展现了阜阳“三夏”的火热场景。
重大赛事报道凸显广播特点。地方举办盛大赛事，特别是国家级、世界性的体育赛事，机会不可多得，是外宣上稿的大好时机。2011年，我们围绕在阜阳首次举办的世界级重大体育赛事——亚洲跳伞锦标赛暨国际跳伞公开赛，全方位、多角度报道比赛盛况以及赛事给阜阳经济社会发展带来的巨大影响。《第十四届亚洲跳伞锦标赛今天在阜阳开赛》、《十四届亚洲跳伞锦标赛上演空中芭蕾秀》、《十四届亚跳赛：心灵伴着彩云飞》等一批稿件在中央台、省台重点时段播出。这批稿件以突出广播特色、凸显听觉效果为着力点，短小精悍、形式活泼，现场报道、录音特写、追踪采访、直播连线等多种广播报道形式并用，让听众如临其境，收到了良好的传播效果。
报道典型人物是外宣的永恒题材。新闻报道的一个重要领域，是讴歌时代精神、高扬真善美的典型人物。随着阜阳的发展进步，“阜阳好人”已成为阜阳的崭新名片，也为外宣发稿提供了大量素材。我们重点采制、推出了《心动2010安徽年度新闻人物刘晓琳：精彩书写安徽骄傲》、《阜阳：献血达人张龙》、《学雷锋，见行动——最美洗脚妹刘丽参加家乡雷锋日活动》、《五年悉心照料，瘫痪妻子重新站起——全国道德模范王现伟的故事》、《任影获评最美乡村教师》等一批有分量、有影响的稿件，在中央台、省台发稿的频次为历年之最。其中，刘丽、王现伟被评为2011年度感动中国十大人物，刘丽、王现伟、张海宁、任影等50名阜阳籍人士先后名列中国好人榜。
阜阳市太和县老共产党员苗为民，因胆囊癌去世前立下遗嘱，将遗体作为“特殊党费”捐出。他的事迹经媒体报道后，在全国引起强烈反响，阜阳广播电视台成为及时报道并跟踪采访苗为民生前先进事迹的主流媒体。《苗为民：大爱写忠诚》，《苗为民：兑现特殊党费，器官遗体今日捐献》、《基层共产党员的榜样苗为民》、《我市掀起学习苗为民热潮》等广播稿件，在本台和省台陆续播出，一个响亮的名字在江淮大地回响。
做好外宣报道，要求记者头脑中要始终绷紧一根弦，即外宣题材无时不在、无处不在。外宣发稿的过程，正是我们有意识培养新闻敏感、不断提高新闻采写水平的过程，正是我们践行“三贴近”、实践出成效、实践出真知的过程。
三、科学发展看外宣，队伍培养是关键
做好外宣工作的关键在哪？在人才，在队伍培养。阜阳广播电视台以人才促外宣、以外宣促人才，现已走上良性发展轨道，具体表现在以下三个方面：
1．有一支优秀的、稳定的外宣工作队伍。阜阳广播的外宣记者多年来换了一茬又一茬，但始终保持着优良的传统，昂扬的斗志，当前这支队伍，年轻化、专业化、朝气蓬勃，充满开拓进取的活力，成为新闻宣传的排头兵。
2．多措并举激励外宣记者健康成长。首先从政治上关心，加强外宣记者的职业道德修养，发挥好党组织的引领作用和党员骨干记者的带头作用。其次是制度保证，激励奖励，使外宣记者的辛苦劳动能够得到相应的回报。第三是工作上多支持，生活上多体贴。给外宣记者配备最好的采访设备，给外宣记者提供最好的外出学习和培训机会，给外宣记者提供外出采访包括旅途费用在内的一切便利，给外宣记者尽可能地解决生活上的实际困难，使他们能全身心地致力于心爱的事业之中。
3．不断给外宣记者提出更高的奋斗目标。现在阜阳广播电视台的外宣记者已经实现了“三个结合”：外宣发稿与本台发稿相结合，外宣发稿与节目创优相结合，外宣发稿与业务研究相结合。不少外宣记者同时又是本台新闻节目用稿的“高产记者”，年终拿奖励、拿名次的“创优专业户”，不断在国内专业报刊杂志上发表业务论文的“多面手”。
外宣上稿是地方台综合能力的反映。只要如此坚持不懈，拓展思路，广播外宣同样大有作为。
（作者单位：安徽省阜阳广播电视台）
（本文编辑：刘园丁）